Wall Street avalia que Amazon está pronta para aumentar preço do serviço Prime
Quando a Amazon.com divulgar seus resultados trimestrais na quinta-feira, uma questão importante será se a companhia finalmente aumentará o preço do serviço de entrega de produtos e streaming de mídia Prime.
A empresa tem vários motivos para fazer isso, afirmam analistas. A Amazon teve de pagar salários maiores e bônus para atrair trabalhadores em meio a uma oferta restrita de mão de obra.
A Amazon previu um lucro operacional entre zero e 3 bilhões de dólares para o último trimestre e analistas estimam algo próximo de 2,5 bilhões de dólares, segundo a empresa de pesquisa FactSet. O mercado esperam um aumento de preço em breve para o Prime. A assinatura anual do serviço nos EUA subiu pela última vez há quatro anos, de 99 para 119 dólares. Quatro anos antes disso custava 79 dólares.
“Já estava na hora”, disse Michael Pachter, da Wedbush Securities. “Os custos de envio aumentaram, ponto.”
Mark Mahaney, analista da Evercore ISI, disse que o aumento do preço do Prime é facilmente justificado por combustível mais caro, transporte rodoviário mais custoso, além da própria inflação dos produtos. Os assinantes – mais de 200 milhões em todo o mundo, incluindo a maioria das residências dos Estados Unidos – aceitarão pagar mais porque desejam entrega rápida, disse o analista. Isso vale potencialmente bilhões de dólares para os resultados da Amazon.
“Eles têm poder de precificação porque a proposta de valor é muito forte”, disse Mahaney.
A rival Netflix aumento seus preços nos EUA há algumas semanas.
A Amazon se recusou a comentar os preços do Prime. Em outubro, o diretor financeiro, Brian Olsavsky, disse que a varejista não tinha nenhum aumento para anunciar, mas “sempre analisamos isso”. Ele citou o valor do Prime e o tempo desde o último reajuste como pontos a serem considerados.
Entre os fatores que não destacou está a confiabilidade. Três pessoas que trabalharam na Amazon disseram que a empresa pensaria duas vezes antes de aumentar o valor da assinatura até que sua operação volte ao normal, apontando alguns atrasos no envio de produtos.
A empresa não adicionou um grande benefício ao Prime recentemente e ainda não conseguiu atingir capacidade de fazer entregas em um dia conforme prometeu há quase três anos.
“Dados todos os desafios logísticos do quarto trimestre, aumentar o preço do Prime não parece apropriado”, disse Scott Jacobson, ex-executivo sênior da Amazon e que agora trabalha para a Madrona Venture Group.
