A ausência do Campeonato Brasileiro na grade dominical de 2025 está transformando a programação das principais emissoras brasileiras. A Globo, tradicional líder na transmissão de jogos, optou por reforçar sua oferta de filmes, enquanto a Record decidiu inovar com a estreia de um reality show que mistura dança e paquera. Essas mudanças, implementadas a partir de 8 de junho, respondem à fragmentação dos direitos de transmissão do Brasileirão, agora divididos entre Globo, Record e outras plataformas. A reestruturação busca manter a audiência em um dos horários mais disputados da TV aberta, com estratégias distintas para atrair públicos variados. O cenário reflete a adaptação das emissoras a um mercado em transformação, onde a competição por telespectadores exige criatividade e ousadia.
As alterações na programação dominical começaram a ser sentidas logo após o término da temporada regular do futebol. A Globo, que detém os direitos de transmissão de clubes como Flamengo, Palmeiras e São Paulo, perdeu parte dos jogos para a Record, que fechou acordo com a Liga Forte União (LFU). A fragmentação dos direitos gerou um desafio: preencher o horário nobre sem o esporte que historicamente garante altos índices de audiência.
- Principais mudanças na Globo: A emissora aposta em uma sessão dupla de cinema, com filmes de grande apelo comercial.
- Estratégia da Record: A estreia do reality Love & Dance, com apresentadores conhecidos, busca atrair um público jovem e diversificado.
- Impacto na audiência: As mudanças ainda estão em fase inicial, mas os primeiros números mostram reações mistas entre os telespectadores.
- Contexto do mercado: A divisão dos direitos do Brasileirão reflete a crescente influência de plataformas digitais e novos acordos comerciais.
As emissoras agora enfrentam o desafio de conquistar a audiência em um cenário onde o futebol, embora ainda dominante, não é mais exclusivo da TV aberta.
Sessão dupla de cinema na Globo
A Globo decidiu transformar o horário tradicionalmente reservado ao futebol em um espaço para grandes produções cinematográficas. No domingo, 8 de junho, a emissora exibiu o blockbuster Batman vs Superman: A Origem da Justiça no bloco Campeões de Bilheteria, logo após o filme da sessão Temperatura Máxima. A estratégia visa atrair famílias e fãs de cinema, que buscam entretenimento leve no fim de semana. A escolha de filmes de ação e super-heróis reflete a tentativa de manter a energia vibrante do futebol, mas em um formato diferente.
A programação de filmes não é novidade na Globo, mas a ampliação do espaço dedicado ao cinema marca uma mudança significativa. A emissora planeja exibir produções recentes e clássicos modernos, com foco em gêneros que agradam públicos amplos, como ação, aventura e animação. A decisão também responde à concorrência com plataformas de streaming, que dominam o consumo de filmes sob demanda.
Estreia de Love & Dance na Record
Enquanto a Globo investe em cinema, a Record optou por uma abordagem mais dinâmica com a estreia de Love & Dance. O reality show, apresentado por Rafa Brites e Felipe Andreoli, com Marisa Orth como conselheira, combina competições de dança com elementos de paquera. O programa, que ocupará o horário das 18h aos domingos, propõe uma dinâmica inovadora: os participantes, que incluem amadores e bailarinos profissionais, formam casais com base em afinidades declaradas antes do programa, mas só se conhecem no palco, durante as apresentações.
A escolha de Love & Dance reflete a aposta da Record em formatos que misturam entretenimento e interação emocional, um gênero que tem ganhado força em realities globais. A emissora espera que o carisma dos apresentadores e a química entre os participantes atraiam um público jovem, especialmente mulheres entre 18 e 35 anos, que formam uma fatia importante da audiência dominical.
Divisão dos direitos do Brasileirão
A fragmentação dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro é o principal catalisador das mudanças na programação. Em 2025, a Globo assegurou a exclusividade de jogos de clubes associados à Libra, como Atlético-MG, Bahia e Grêmio, enquanto a Record adquiriu os direitos de times da Liga Forte União, incluindo Corinthians, Botafogo e Cruzeiro. Essa divisão, que começou a ser negociada em 2024, marca uma nova era no mercado de transmissões esportivas no Brasil.
- Clubes da Globo (Libra): Atlético-MG, Bahia, RB Bragantino, Flamengo, Grêmio, São Paulo, Palmeiras, Vitória.
- Clubes da Record (LFU): Athletico-PR, Atlético-GO, Botafogo, Criciúma, Cruzeiro, Cuiabá, Fluminense, Fortaleza, Internacional, Vasco, Corinthians.
- Outras plataformas: Alguns jogos serão exibidos em canais pagos e serviços de streaming, como Premiere e Globoplay.
- Impacto nos horários: A divisão reduz a quantidade de jogos disponíveis para a TV aberta, forçando as emissoras a buscar alternativas.
A negociação dos direitos também envolveu disputas intensas, com o SBT saindo da concorrência após discordar dos termos propostos pela agência responsável pela venda dos jogos. A Record, por sua vez, investiu pesado para garantir uma fatia significativa do campeonato, sinalizando sua intenção de competir diretamente com a Globo no segmento esportivo.
Reação inicial do público
As mudanças na programação dominical geraram reações variadas entre os telespectadores. Nas redes sociais, fãs de futebol lamentaram a redução dos jogos na TV aberta, enquanto outros elogiaram a diversidade de opções. A sessão dupla de cinema da Globo recebeu comentários positivos de quem busca entretenimento familiar, mas alguns espectadores criticaram a falta de novidades no formato. Já o Love & Dance da Record despertou curiosidade, especialmente pelo elenco de apresentadores e pela proposta inovadora, mas há dúvidas sobre sua capacidade de competir com programas consolidados.
A audiência inicial será crucial para determinar o sucesso das estratégias. A Globo, com sua tradição de liderança, enfrenta menos riscos, mas precisa manter a relevância em um horário competitivo. A Record, por outro lado, aposta em um formato menos testado, o que pode ser tanto uma oportunidade quanto um desafio.
Estratégias para atrair audiência
Além das mudanças principais, as emissoras estão ajustando outros elementos de suas grades para reforçar a audiência. A Globo, por exemplo, planeja intercalar filmes com episódios especiais de séries populares, como minisséries e reprises de sucessos recentes. A Record, enquanto isso, está promovendo Love & Dance com campanhas agressivas nas redes sociais, incluindo teasers com os apresentadores e bastidores das gravações.
A competição no horário dominical também envolve outros programas. O Domingo Espetacular, da Record, foi ajustado para começar às 20h, concorrendo diretamente com o Fantástico da Globo e o Programa Silvio Santos do SBT. Essa reorganização reflete a importância do horário nobre, onde cada ponto de audiência representa milhões de reais em publicidade.
Novas dinâmicas no mercado de TV
A fragmentação do Brasileirão não é apenas uma questão de programação, mas um reflexo de mudanças mais amplas no mercado de mídia. A entrada de plataformas de streaming, como Amazon Prime e Disney+, está pressionando as emissoras tradicionais a diversificar suas ofertas. A Globo, que já investe pesado no Globoplay, vê na programação de filmes uma forma de atrair assinantes para sua plataforma digital. A Record, por sua vez, busca se reposicionar como uma emissora inovadora, capaz de competir em gêneros além do jornalismo e das novelas.
O cenário atual também destaca a importância dos apresentadores na construção da identidade dos programas. Rafa Brites e Felipe Andreoli, por exemplo, foram escolhidos pela Record por sua popularidade entre o público jovem e sua experiência em formatos leves e descontraídos. Marisa Orth, com seu humor característico, adiciona um toque de carisma que pode diferenciar Love & Dance de outros realities.
Programação complementar
Fora do horário principal, as emissoras estão reforçando suas grades com conteúdos adicionais. A Globo mantém programas como Domingão com Huck e Fantástico como pilares do domingo, enquanto a Record aposta em atrações como o Hora do Faro em horários alternativos. A presença de jogos do Campeonato Paulista no início do ano, também adquiridos pela Record, garantirá uma transição suave até o início do Brasileirão em maio.
A Globo, por sua vez, planeja usar o período sem futebol para testar novos formatos, incluindo especiais musicais e programas de variedades. Essas iniciativas visam manter o público engajado até a retomada dos jogos, que continuarão sendo um pilar da emissora, mesmo com a redução de partidas na TV aberta.
Futuro da programação dominical
As mudanças implementadas em junho de 2025 são apenas o começo de uma reconfiguração mais ampla na TV aberta. Com o avanço das plataformas digitais e a crescente demanda por conteúdos sob demanda, Globo e Record precisam equilibrar tradição e inovação. A Globo, com sua força no mercado, tem a vantagem da estabilidade, mas precisa se reinventar para atrair gerações mais jovens. A Record, por outro lado, busca consolidar sua posição com formatos ousados, mas enfrenta o desafio de competir com a líder de audiência.
O sucesso das estratégias dependerá da capacidade de cada emissora de entender as preferências do público e adaptar suas grades em tempo real. Por enquanto, a sessão dupla de cinema e o reality Love & Dance são apostas promissoras, mas o veredicto final virá dos números de audiência nas próximas semanas.