Ce mercredi, Netflix lance une campagne marketing immersive pour la cinquième saison de Stranger Things, simulant l’ouverture de portails vers Mundo Invertido dans les rues des capitales brésiliennes. L’action se déroule quelques heures avant la première de Volume 1, avec quatre épisodes disponibles à 22h sur Brasília. L’objectif est d’augmenter l’engagement des fans avec des éléments de la série, tels que les failles visuelles et les installations interactives.
La stratégie de la plateforme de streaming vise à relier l’intrigue fictionnelle à la réalité urbaine, à l’aide de projections et de structures temporaires dans les lieux publics.
- Principales villes concernées : São Paulo, Rio de Janeiro et Brasília.
- Éléments utilisés : synthétiques Vinhas et lumières rouges pour recréer l’environnement sombre.
- Durée d’action : Até la fin de la semaine, coïncidant avec le jour férié du Ação du Graças aux USA.
Détails de la campagne dans São Paulo
La capitale São Paulo abrite l’installation principale à Avenida Paulista, où une fissure de 10 mètres de haut a été creusée tôt le matin. L’équipe de production de Equipes a positionné des structures en vinyle et un éclairage LED pour simuler la faille ouverte par Eleven dans la série.
Des passants ont signalé des observations à partir de 6 heures du matin, avec des coordonnées publiées sur les réseaux sociaux Netflix Brasil la veille.
L’action comprend des acteurs qualifiés d’agents du gouvernement, qui distribuent des brochures contenant des conseils sur les épisodes à revoir.
Nouveau regard sur Vecna de Stranger Things 5. Sydney, Australia pic.twitter.com/KFBt2WHRhW
— sʍǝu uƃuᴉɥʇ ɹǝƃuɐɹʇs (@UpsideDownScoop) November 25, 2025
Structure de sortie de la saison finale
Stranger Things 5, créé par les frères Duffer, fait avancer l’intrigue de 1987 dans Millie Bobby Brown revient sous le nom de Eleven, aux côtés de Finn Wolfhard et Noah Schnapp.
Volume 1, avec des épisodes d’une durée de 54 à 83 minutes, se concentre sur la recherche de Vecna et la quarantaine imposée par le gouvernement.
Le volume 2 arrive le 25 décembre, avec trois chapitres d’une durée moyenne de 77 minutes chacun.
Le dernier épisode de deux heures sera diffusé le 31 décembre et aura des projections limitées dans les cinémas São Paulo et Rio.
Casting et production de nouveaux épisodes
Le tournage s’est déroulé entre 2024 et début 2025 dans les studios Atlanta, avec un budget estimé à 400 millions de dollars pour la saison. Les créateurs ont révélé que le premier épisode est le plus dense de la série, avec une ouverture de cinq minutes disponible en ligne depuis novembre.
David
- Nouveaux détails dans la bande-annonce : vol du Demogorgons et connexions au Mind Flayer.
- Durée totale de la saison : Oito épisodes, divisés pour maximiser les discussions sur le réseau.
- Bande originale : Foco sur des tubes des années 80 comme “Running Up That Hill” de Kate Bush.
Expériences interactives pour les fans
Netflix a élargi sa promotion avec des partenariats locaux, notamment un magasin éphémère dans le centre commercial São Paulo qui recrée la pizzeria Surfer Boy des années 80. Visitantes scanne les codes QR pour accéder à un filtre de réalité augmentée dans l’application, simulant les pouvoirs de Eleven.
Dans Rio de Janeiro, la faille apparaît dans Praia de Copacabana, avec des événements nocturnes gratuits jusqu’à samedi.
Préparation recommandée pour la première
Les créateurs suggèrent de revoir les épisodes clés de la quatrième saison, comme la finale, pour comprendre les divisions ouvertes. Plataformas ainsi que Tudum de Netflix fournissent des résumés officiels.
La série a accumulé plus de 140 millions de vues dans le monde au cours de la saison précédente, se consolidant ainsi comme l’un des plus grands succès de la plateforme.
