2025 年 12 月 4 日星期三，Google 发布了年度版《搜索年度》，该报告汇总了与 2024 年相比全年兴趣增幅最大的查询。该报告涵盖了全球和本地趋势，强调了人工智能作为搜索主要引擎的进步，其中对话性和解释性问题的数量激增。在巴西，体育和政治占据了榜单的主导地位，而第一位美国教皇的选举等全球事件以及韩国流行电影《恶魔猎手》等文化热门事件吸引了集体关注。
这些数据于 2025 年 1 月 1 日至 11 月 25 日收集，揭示了用户行为的变化，在集成到搜索平台的人工智能工具的推动下，用户开始制定更自然的查询。
- 分析最多的类别包括新闻、娱乐、体育和技术。
- 总的来说，这些列表确定了持续的峰值，不包括“天气”或“新闻”等通用术语。
- Gemini 和 DeepSeek 等工具出现在增长最快的搜索中，这表明虚拟助手的大规模采用。
这次回顾强化了搜索作为社会温度计的作用，实时反映好奇心和担忧。
AI 转换查询模式的进展
与 2024 年相比，以“告诉我有关…”开头的查询增加了 70%，表明人们希望获得有关复杂主题的详细解释。全球用户已转向谷歌来了解量子计算和智能手机摄像头功能等创新。
在巴西，Gemini 和 Veo 3 等人工智能工具的搜索量有所增加，重点关注生产力和内容创作。
政治和宗教事件标志着这一年
方济各去世后，利奥十四世当选为第一位美国教皇，在 2025 年 7 月引发了激烈的搜索，用户询问他的传记以及对天主教会的影响。该活动在梵蒂冈举行，并于 7 月 15 日正式宣布，在此期间有关教皇传统的磋商增加了 40%。
在巴西，教皇方济各的去世与歌手普雷塔·吉尔（Preta Gil）等人物一起出现在研究最多的损失名单上，后者于 7 月 20 日在纽约因病去世。
9 月 10 日，Turning Point USA 创始人查理·柯克 (Charlie Kirk) 在犹他谷大学 (Utah Valley University) 的一次活动中被谋杀，这一事件引领了美国的趋势，嫌疑人泰勒·罗宾逊 (Tyler Robinson) 的搜索量超过了之前的 500%。
巴西的趋势：体育和经济突出
足球占据了巴西搜索量的榜首位置，七月份的国际足联俱乐部世界杯吸引了巴黎圣日耳曼和本菲卡等球队的关注。
截至 11 月，饮料掺假丑闻已导致 62 人死亡，甲醇危机引发了人们对“什么是甲醇？”的质疑。提高了 300%，重点关注公共卫生和检查。
“特朗普关税”，即10月份在马来西亚举行的总统会议后宣布对咖啡等巴西产品征收关税，引发了经济辩论以及对农业综合企业影响的研究激增。
- 体育领域的主要搜索：João Fonseca（网球），在 ATP 排名中达到第 28 位后达到顶峰。
- 娱乐： 费尔南达·托雷斯执导的三月奥斯卡奖得主电影《我还在这里》。
- 好奇心：“什么是涡轮性欲？”，这个词在今年年初火爆。
这些本地主题与全球趋势相互关联，例如对迷因和数字挑战的兴趣。
流行和娱乐现象引起关注
4 月份发布的 Netflix 剧集《KPop Demon Hunters》在美国和全球搜索量中名列前茅，粉丝视频和社交媒体挑战将其影响力扩展到亚洲以外。该剧讲述了韩国流行音乐组合中的恶魔猎手的故事，在视频平台上的观看次数已达到数十亿次。
Labubu 是一款深受亚洲民间传说启发的毛绒玩偶，引起了收藏热潮，在市场短缺后，对真品的询问量上升了 200%。
在电影领域，奥斯卡最佳影片奖得主阿诺拉 (Anora) 及其女演员米奇·麦迪逊 (Mikey Madison) 提高了文学改编作品的搜索量，例如 10 月份发行的科琳·胡佛 (Colleen Hoover) 的《后悔你》(Regretting You)。
科技创新重新定义日常生活
谷歌的人工智能助手 Gemini 在全球搜索中名列前茅，其次是中国的自动化工具 DeepSeek。用户通过 11 月推出的 Nano Banana 探索图像编辑应用程序，该应用程序可以恢复旧照片并生成原型。
在巴西，Veo 3 和 Pixverse 因其创造力而脱颖而出，搜索“如何使用人工智能进行营销？”增长 150%。
这些工具通过将相机与电子商务列表集成，促进了视觉查询，例如服装的“虚拟试穿”。
全球体育和比赛动员球迷
六月在卡塔尔举行的国际足联俱乐部世界杯的搜索量超过了亚洲杯，特伦斯·克劳福德和罗里·麦克罗伊等运动员成为人们关注的焦点。
在网球方面，谢德尔·桑德斯 (Shedeur Sanders) 和 18 岁的巴西年轻人若昂·丰塞卡 (João Fonseca) 在 ATP 锦标赛中取得进步后成为参考。
实际疑虑达到历史记录
“我如何…”的问题增加了 25%，例如“我如何知道我的 Labubu 是不是真的？”反映了人们对病毒产品真实性的担忧。
总体而言，“Gemini 在 Google 地图中如何工作？”带领，而在巴西“为什么咖啡贵？”市场波动后才出现。
这些实际问题通常由人工智能回答，向用户展示寻求立即解决日常困境的解决方案。