Apple завершила 2025 год со смешанными результатами по своему портфелю продуктов и услуг. iPhone 17 стал главным успехом года, включив в себя такие премиальные функции, как ProMotion, всегда включенный экран, основную 48-мегапиксельную и сверхширокую заднюю камеры, а также чип A19 и начальную память объемом 256 ГБ. Эти достижения сделали модель привлекательной для большинства пользователей, которые стали рассматривать iPhone 17 как наиболее сбалансированный вариант в линейке. Продажи превзошли ожидания на таких рынках, как США и Китай, благодаря увеличению срока службы батареи и улучшению камеры.
У сервиса Apple TV+ также был удачный год. Такие постановки, как второй сезон «Северанса», имели большой резонанс, а фильм «Формула-1» добился кассовых сборов и признания на церемониях награждения. Эти достижения приблизили потоковую передачу к ее первоначальному видению предоставления высококачественного контента, благодаря многочисленным номинациям на такие награды, как «Эмми» и «Золотой глобус».
Достижения в области доступности и программного обеспечения
Apple сохраняла лидерство в области специальных возможностей на протяжении всего 2025 года. Такие инструменты, как лупа для Mac, Live Translation на AirPods и улучшения Personal Voice, приносили пользу пользователям с особыми потребностями. Эти разработки укрепили приверженность компании к инклюзивности во всей экосистеме.
iPadOS 26 внес значительные улучшения в многозадачность, включая улучшенную поддержку окон, слайдер и разделенный просмотр. Эти обновления позволяют приблизить производительность к настольному компьютеру, устранить предыдущие ограничения и лучше удовлетворить потребности профессиональных пользователей.
Аппаратный дизайн и жидкое стекло
Визуальный язык Liquid Glass, представленный в iOS 26, представлял собой эстетическое обновление. Несмотря на разногласия по поводу текущей реализации, концепция побудила рынок исследовать более выразительный дизайн, преодолевая минимализм, преобладавший в предыдущие годы.
Проблемы с iPhone Air и аппаратная стагнация
iPhone Air с его ультратонким дизайном и привлекательным внешним видом оказался не таким успешным, как ожидалось. Такие факторы, как одна камера, проблемы с аккумулятором и цена, способствовали теплому приему среди широкой публики. Модель внедрила инновации, попробовав что-то новое, но в итоге ее затмил iPhone 17.
Аппаратная конструкция Apple практически не изменилась в таких линейках, как iPad, Apple Watch, Mac и Vision Pro. Отсутствие с 2022 года преданного своему делу лидера в области промышленного дизайна усугубило ощущение застоя, при котором экспериментов с материалами и форматами было мало.
Apple Vision Pro и производительность
Apple Vision Pro продолжал оставаться дорогим устройством с улучшенными техническими характеристиками. Однако продажи остались ниже первоначальных ожиданий, а такие обновления, как чип M5 и улучшения комфорта, не смогли обратить вспять низкое распространение. Компания направила ресурсы на альтернативные проекты, такие как умные очки.
Apple Intelligence задерживается
Apple Intelligence стала главным провалом 2025 года. Функции, обещанные на WWDC 2024, включая достижения Siri, последовательно откладывались, при этом значительная часть была перенесена на 2026 год.
Стратегия обработки на устройстве отдавала приоритет конфиденциальности, но приводила к заметным задержкам по сравнению с конкурентами.
Утечка талантов и проблемы лидерства
Apple зафиксировала значительные увольнения инженеров и исследователей, особенно в области искусственного интеллекта, при этом профессионалы мигрировали в такие компании, как Meta и OpenAI.
Отсутствие четкого плана преемственности на ключевых позициях усилило внутреннюю обеспокоенность. Тиму Куку необходимо было усилить пакеты удержания, чтобы сдержать поток.
Регуляторные баталии и корпоративная стратегия
Компания продолжала сталкиваться с антимонопольными спорами и спорами, связанными с DMA, во многих странах. Команда юристов настойчиво защищала интересы Apple, даже несмотря на то, что сражения выявили противоречия между деловой практикой и глобальными правилами.
Консолидированный успех Apple Silicon
Apple Silicon сохранила превосходство в производительности и эффективности. Хотя 2025 год не принес никаких революционных объявлений, подразделение добилось стабильных успехов, обеспечив Mac и другие устройства увеличенным временем автономной работы и большей емкостью.