أنهت شركة Apple عام 2025 بنتائج متباينة عبر مجموعة منتجاتها وخدماتها. وبرز هاتف iPhone 17 باعتباره صاحب النجاح الرئيسي لهذا العام، حيث يشتمل على ميزات متميزة مثل ProMotion، وشاشة تعمل دائمًا، وكاميرات رئيسية بدقة 48 ميجابكسل وكاميرات خلفية فائقة الاتساع، بالإضافة إلى شريحة A19 ومساحة تخزين أولية تبلغ 256 جيجابايت. جعلت هذه التطورات النموذج جذابًا لغالبية المستخدمين، الذين بدأوا يعتبرون iPhone 17 هو الخيار الأكثر توازنًا في الخط. تجاوزت المبيعات التوقعات في أسواق مثل الولايات المتحدة والصين، مدفوعة بعمر أطول للبطارية وتحسينات الكاميرا.
كما شهدت خدمة Apple TV+ عامًا قويًا أيضًا. وحققت إنتاجات مثل الموسم الثاني من Severance أصداء كبيرة، بينما حقق فيلم F1 نجاحا في شباك التذاكر وتقديرا في حفلات توزيع الجوائز. لقد جعلت هذه الإنجازات البث أقرب إلى رؤيتها الأصلية المتمثلة في تقديم محتوى عالي الجودة، مع ترشيحات متعددة لجوائز مثل Emmy وGolden Globe.
التقدم في إمكانية الوصول والبرمجيات
حافظت Apple على ريادتها في ميزات إمكانية الوصول طوال عام 2025. وقد أفادت أدوات مثل Magnifier لنظام Mac، والترجمة المباشرة على AirPods، وتحسينات الصوت الشخصي للمستخدمين ذوي الاحتياجات الخاصة. عززت هذه التطورات التزام الشركة بالشمول عبر النظام البيئي.
جلب iPadOS 26 تحسينات كبيرة على المهام المتعددة، بما في ذلك دعم النوافذ المحسن، وSlide Over، وSplit View. تتيح هذه التحديثات تجربة أقرب إلى إنتاجية سطح المكتب، وإلغاء القيود السابقة وتلبية متطلبات المستخدمين المحترفين بشكل أفضل.
تصميم الأجهزة والزجاج السائل
تمثل اللغة المرئية Liquid Glass، التي تم تقديمها في iOS 26، تجديدًا جماليًا. على الرغم من انقسام الآراء حول التنفيذ الحالي، شجع هذا المفهوم السوق على استكشاف تصميمات أكثر تعبيراً، والتغلب على البساطة السائدة في السنوات السابقة.
التحديات مع iPhone Air وركود الأجهزة
ولم يحقق هاتف iPhone Air، بتصميمه الرفيع للغاية ومظهره الجذاب، النجاح الذي كان متوقعًا. ساهمت عوامل مثل الكاميرا الواحدة والمخاوف المتعلقة بالبطارية والسعر في الاستقبال الفاتر بين عامة الناس. تم ابتكار النموذج من خلال تجربة شيء مختلف، ولكن انتهى به الأمر إلى طغى عليه iPhone 17.
حافظ تصميم أجهزة Apple على اختلاف بسيط عبر خطوط مثل iPad وApple Watch وMac وVision Pro. وقد أدى غياب قائد متخصص في التصميم الصناعي منذ عام 2022 إلى تفاقم تصور الركود، مع القليل من التجارب في المواد أو الأشكال.
Apple Vision Pro والأداء
استمر جهاز Apple Vision Pro كجهاز عالي التكلفة مع أداء تقني متقدم. ومع ذلك، ظلت المبيعات أقل من التوقعات الأولية، مع فشل الترقيات مثل شريحة M5 وتحسينات الراحة في عكس الاعتماد المنخفض. ووجهت الشركة الموارد إلى مشاريع بديلة، مثل النظارات الذكية.
تأخيرات ذكاء أبل
تمثل شركة Apple Intelligence العثرة الرئيسية في عام 2025. فقد واجهت الميزات الموعودة في مؤتمر WWDC 2024، بما في ذلك التطورات في Siri، تأجيلات متتالية، مع نقل أجزاء كبيرة إلى عام 2026.
أعطت استراتيجية المعالجة على الجهاز الأولوية للخصوصية، ولكنها أدت إلى تأخيرات ملحوظة مقارنة بالمنافسين.
هجرة المواهب وقضايا القيادة
سجلت شركة آبل رحيلًا كبيرًا للمهندسين والباحثين، خاصة في مجال الذكاء الاصطناعي، مع هجرة المحترفين إلى شركات مثل Meta وOpenAI.
أدى عدم وجود خطة واضحة للخلافة في المناصب الرئيسية إلى زيادة المخاوف الداخلية. كان تيم كوك بحاجة إلى تعزيز حزم الاحتفاظ لاحتواء التدفق.
المعارك التنظيمية واستراتيجية الشركة
استمرت الشركة في مواجهة النزاعات المتعلقة بمكافحة الاحتكار والنزاعات المتعلقة بـ DMA في العديد من البلدان. ودافع الفريق القانوني باستمرار عن مصالح شركة أبل، حتى في الوقت الذي سلطت فيه المعارك الضوء على التوترات بين الممارسات التجارية واللوائح التنظيمية العالمية.
النجاحات الموحدة على Apple Silicon
حافظت Apple Silicon على التميز في الأداء والكفاءة. على الرغم من أن عام 2025 لم يحمل أي إعلانات تغير قواعد اللعبة، فقد حقق القسم مكاسب متسقة، مما استفاد من أجهزة Mac والأجهزة الأخرى ذات عمر البطارية الطويل والسعة الأكبر.