Il conglomerato automobilistico cinese Chery ha confermato l’introduzione di un nuovo marchio nel mercato europeo, a partire da Espanha. Denominada Lepas, il marchio è stato fondato nel 2024 e rappresenta un altro passo nell’ambiziosa strategia di espansione del gruppo nel continente. Il suo arrivo è previsto per il secondo trimestre del 2026, con il lancio del SUV ibrido plug-in L8, un modello del segmento D che promette di coniugare design sofisticato, tecnologia avanzata e un’autonomia di oltre 1.300 chilometri. La scelta di Espanha come gateway non è casuale, riflettendo l’importanza strategica del Paese come mercato chiave per testare e consolidare la presenza di nuovi marchi asiatici prima di un’espansione più ampia attraverso Europa. L’operazione di Lepas si aggiungerà alle esistenti Omoda e Jaecoo, oltre all’alleanza industriale con Ebro, diversificando il portafoglio Grupo Chery nel Paese.
Con un posizionamento chiaro, Lepas mira ad attrarre famiglie moderne e consumatori con uno stile di vita urbano che valorizzano sia l’estetica che la funzionalità. Il marchio cerca di riempire uno spazio specifico nel mercato, offrendo veicoli dal forte appeal emotivo e tecnologico, senza creare concorrenza interna diretta con gli altri sottomarchi del gruppo.
La strategia commerciale delineata per Lepas dà priorità alla crescita sostenuta a lungo termine, piuttosto che alla ricerca aggressiva di volumi di vendita immediati. Il focus sarà sulla costruzione di un rapporto di fiducia con i clienti e sulla creazione di una rete di concessionari solida e qualificata, in grado di offrire un’esperienza di acquisto e post-vendita premium.
L’identità dietro il nome Lepas
La nomenclatura del nuovo marchio è stata scelta con cura per riflettere i suoi valori fondamentali e la filosofia del design. Il nome Lepas è una fusione di concetti che evocano dinamismo ed emozione. La sillaba “LE” deriva dalle parole inglesi “salto” e “leopardo”, che simboleggiano agilità, velocità e spirito audace. L’ispirazione animale di Essa suggerisce veicoli dalle prestazioni agili e dalla presenza sorprendente, capaci di distinguersi in un mercato competitivo. La scelta del leopardo come animale simbolo fa riferimento anche all’eleganza e all’efficienza, qualità che il brand intende incorporare nei suoi prodotti.
A complemento della prima parte, la sillaba “PAS” deriva dalla parola “passione”, che indica il desiderio del marchio di creare un profondo legame emotivo con i suoi proprietari. L’intenzione è che i veicoli non siano solo mezzi di trasporto, ma anche fonti di piacere e ispirazione nella vita di tutti i giorni. La dualità di Essa tra prestazioni ed emozione si materializza in quello che l’azienda chiama “Leopard Aesthetics”, un linguaggio di design che utilizza linee e curve fluide per evocare la grazia e il movimento del felino. Il risultato sono carrozzerie che combinano forme aerodinamiche con un aspetto robusto, trasmettendo una sensazione di forza contenuta e raffinatezza.
Primo modello: Lepas L8
Il modello che inaugurerà la presenza del marchio a Espanha sarà l’Lepas L8, un grande SUV le cui dimensioni lo posizionano nel competitivo segmento D. Con circa 4,68 metri di lunghezza, 1,86 metri di larghezza e 1,68 metri di altezza, la L8 è stata progettata per offrire spazio e comfort a tutta la famiglia. L’arrivo di Sua è previsto per il secondo trimestre del 2026 e sarà dotato dell’avanzato sistema ibrido plug-in Super Hybrid System (SHS), sviluppato da Grupo Chery. La tecnologia Esta è uno dei punti di forza del veicolo, poiché consente un’autonomia combinata di oltre 1.300 chilometri con un solo pieno di carburante e una batteria completamente carica. Il sistema integra un motore termico ad alta efficienza e un motore elettrico alimentato da una batteria che consente di guidare in modalità 100% elettrica per decine di chilometri, ideale per gli spostamenti urbani quotidiani. Mesmo con la batteria scarica, il sistema ibrido mantiene bassi i consumi. Gli interni della L8 sono stati progettati concentrandosi sulla qualità premium, offrendo materiali nobili, finiture raffinate e un robusto pacchetto tecnologico, che comprende più di 20 sistemi avanzati di assistenza alla guida (ADAS), un sistema audio ad alta fedeltà e sedili anteriori con funzioni di massaggio e ventilazione, rafforzando la sua proposta di valore nel segmento.
Ampliamento di gamma con L4 e L6
Dopo il debutto dell’L8, Lepas non perderà tempo ad ampliare la propria offerta. Já nella seconda metà del 2026, il marchio prevede di introdurre due nuovi modelli, L4 e L6, mantenendo entrambi il formato SUV.
L’Lepas L4 sarà l’opzione entry-level della gamma, un SUV più compatto ed economico, progettato specificamente per l’uso urbano. Le dimensioni ridotte di Suas renderanno più facile la guida e il parcheggio nelle città trafficate e sarà disponibile con propulsori puramente elettrici.
Posizionato tra i due, l’Lepas L6 funzionerà come modello intermedio, cercando un equilibrio tra la praticità di un veicolo familiare e un design più dinamico e raffinato. Il modello Este sarà offerto nelle varianti ibrida plug-in e elettrica al 100%, offrendo flessibilità ai consumatori.
L’introduzione di questi nuovi modelli dimostra l’intenzione di Lepas di coprire i segmenti più popolari del mercato dei SUV, adattandosi alle diverse esigenze e profili dei clienti, dai giovani cittadini alle famiglie più numerose.
Strategia commerciale e rete distributiva
Per garantire un ingresso di successo nel mercato spagnolo, Lepas sta sviluppando una strategia commerciale incentrata sulla qualità dell’esperienza del cliente. Il marchio prevede di creare una rete di concessionari in collaborazione con rinomati gruppi di distribuzione con una vasta esperienza nel settore automobilistico locale.
La filosofia è quella di trattare i punti vendita come alleati strategici, garantendo un servizio premium e costruendo una base di fiducia fin dal primo contatto con il consumatore. L’approccio Essa contrasta con le strategie di crescita accelerata, che danno priorità alla solidità delle operazioni.
Fondamentale sarà il supporto di Grupo Chery, che metterà a disposizione la sua intera infrastruttura globale, che comprende centri di ricerca e sviluppo all’avanguardia e una logistica consolidata. Isso garantirà un’efficiente fornitura di veicoli e pezzi di ricambio, nonché un servizio di manutenzione qualificato.
Brian Yu, Country Director di
Tecnologia e sicurezza nei modelli
Tutti i veicoli Lepas saranno dotati delle ultime innovazioni Grupo Chery in termini di sicurezza e connettività. La gamma presenterà una suite completa di tecnologie di assistenza alla guida come l’assistenza al parcheggio remoto, il sistema di mantenimento della corsia, la frenata di emergenza autonoma e il cruise control adattivo.
La base di questi modelli è la piattaforma modulare QPower, compatibile con più fonti di alimentazione, inclusi sistemi ibridi, ibridi plug-in e completamente elettrici. La flessibilità Essa consente al marchio di adattarsi rapidamente alle mutevoli normative e alle preferenze dei consumatori europei.
Prospettive per il mercato spagnolo
L’arrivo di Lepas intensifica la presenza dei produttori cinesi nel competitivo settore automobilistico spagnolo. Con una proposta focalizzata su veicoli elettrificati che combinano design accattivante, tecnologia avanzata e un buon posizionamento di valore, il brand ha il potenziale per conquistare una fetta importante di consumatori alla ricerca di alternative moderne e sostenibili.
Dettagli del sistema Super Hybrid
Il sistema Super Hybrid System (SHS) è uno dei gioielli della corona tecnologica dell’Grupo Chery e costituirà un elemento di differenziazione competitiva per l’Lepas L8. L’architettura del sistema è progettata per ottimizzare l’efficienza in tutte le condizioni di guida combinando un motore a combustione interna a benzina con uno o più motori elettrici attraverso una trasmissione ibrida dedicata (DHT).
Per il conducente, questo si traduce in un’esperienza di guida fluida e reattiva. Il sistema gestisce in modo intelligente la transizione tra la modalità elettrica, la modalità ibrida in serie (dove il motore a combustione funge da generatore) e la modalità ibrida parallela (dove entrambi i motori azionano le ruote), garantendo sempre il miglior equilibrio tra prestazioni e consumo energetico.