麦凯恩于 2026 年 1 月 19 日星期一开始启动名为“生来分享”的新欧洲广告活动。这则广告名为“青少年”，讲述了青春期的年轻人往往与父母保持距离的时期，并强调炸薯条是一种能够重新点燃家庭关系的简单元素。
该作品由制作公司 Iconoclast 与 Australie.GAD 机构合作开发，由 Antoine de Bary 执导。配乐由法国乐队 Papooz 通过环球音乐提供，增强了影片探索餐桌上重新联系的日常时刻的情感氛围。
此次发布会最初将在法国和比利时举行，并由 Havas Media 协调播出。在接下来的几个月中，该活动覆盖意大利和德国，扩大了该品牌自 2023 年以来一直维持的“生来分享”平台的影响范围。
为共享平台而生及其演变
麦凯恩大约三年前推出了“天生分享”平台，旨在将薯条定位为家庭共享时刻的象征。之前的广告，如《聚会》和《父与子》，已经探讨了人生不同阶段的家庭团结主题。
新的“青少年”广告代表了这一策略的自然延续，特别关注青春期，这是一个以行为变化和寻求独立为标志的阶段。这一主题的选择体现了品牌对欧洲当代家庭动态的内部研究。
青少年广告细节
这部电影由安东尼·德·巴里执导，呈现了一个青少年在自己房间里远离家庭互动的现实场景。当麦凯恩薯条进入场景时，叙事就发生了演变，为餐桌上的对话和分享创造了一个自然的借口。
Papooz 乐队的配乐营造出轻松而现代的基调，避免情感夸张并优先考虑真实性。该作品使用自然光和自发对话来加强观众对日常生活场景的认同。
该活动传达的核心信息是，薯条是一种能够将几代人聚集在一起的“通用语言”。这个概念已经出现在该品牌之前在几个欧洲国家的活动中。
欧洲推出策略
自 2026 年 1 月 19 日起在法国和比利时同时开始播出。Havas Media 协调电视频道、数字平台和社交媒体的发行，以最大限度地扩大初始覆盖范围。
在接下来的几个月里，广告片先到达意大利，然后到达德国，以适应每个市场的文化特点。麦凯恩计划采取补充行动，例如社交媒体上的独家内容，以提高参与度。
- 法国和比利时：2026 年 1 月立即推出
- 意大利：计划于二月和三月扩张
- 德国：预计今年第二季度抵达
该顺序允许根据早期市场的初步结果进行调整。
麦凯恩在欧洲市场的存在
麦凯恩食品已成为欧洲冷冻薯条的主要生产商之一，在多个国家占有重要份额。例如，根据最近的市场数据，在德国，该品牌引领冷冻马铃薯产品的销售。
在便利性和对家庭膳食实用选择的需求的推动下，欧洲大陆的冷冻薯条市场年增长率在 3% 至 5% 之间。这家加拿大公司受益于这一趋势，提供了零售和餐饮服务的多元化产品组合。
麦凯恩的领导地位反映了对产品创新和活动的持续投资，这些活动将品牌与日常生活中的积极时刻联系起来。这一战略有助于保持其在区域和全球竞争对手中的地位。
现货方向及生产
拥有轻松情感叙事经验的法国导演安东尼·德·巴里（Antoine de Bary）接手了该广告的视觉创作。他的方法优先考虑表演的自然性和真实瞬间的捕捉，这些特征在麦凯恩之前的作品中已经存在。
制作公司 Iconoclast 确保了技术执行，而代理机构 Autralie.GAD 则开发了与该品牌全球平台相一致的创意概念。这些团队之间的合作制作了一部针对不同广播格式进行优化的约 45 秒的电影。
配乐和艺术元素
Papooz 乐队为广告场景提供了原创音乐。法国独立流行音乐与叙事相得益彰，但又不会压倒对话，营造出温馨而现代的氛围。
这种音乐选择强化了该活动的欧洲特色并吸引了年轻观众，与青春期的中心主题保持一致。与环球音乐的合作促进了原声带在电影播出的同时在流媒体平台上的发行。
家庭聚餐的背景
最近的研究表明，即使日常生活节奏越来越快，共享膳食仍然是欧洲家庭互动的主要时刻之一。麦凯恩薯条等冷冻产品可以让您轻松快速地为这些场合做好准备。
该活动通过将产品定位为对话和亲近的自然催化剂来探索这一现实。该方法避免过度理想化，并关注目标受众可识别的情况。
麦凯恩始终致力于将其产品与家庭生活的积极价值观联系起来。这条传播路线使该品牌在竞争激烈的细分市场中脱颖而出。
扩大天生共享平台
自 2023 年首次推出以来，“为分享而生”平台已在欧洲不同国家产生了大量广告和激活。专门针对青春期的新广告扩大了主题范围，并加强了品牌在家庭生活不同阶段的相关性。
多渠道战略包括在开放电视、社交网络和视频点播平台上的强大影响力。 McCain 实时监控绩效，以调整下一步的推出步骤。
该活动还包括衍生内容，例如短视频和互动帖子，以在整个广播期间保持参与度。这种综合方法旨在巩固薯条和团聚时刻之间的联系。