माजी सेगा कर्मचाऱ्याच्या एका प्रकटीकरणाने तपशील आणि नियंत्रणाची पातळी उजेडात आणली आहे जी निन्टेन्डो त्याच्या मुख्य शुभंकर, मारिओच्या प्रतिमेवर वापरते. ऑलिम्पिक खेळांच्या मालिकेतील मारियो आणि सोनिकमधील एका गेमच्या निर्मितीदरम्यान, निन्टेन्डोने त्याच्या पूर्वीच्या प्रतिस्पर्धी सोनिकच्या तुलनेत त्याचे पात्र व्हिज्युअल गैरसोयीमध्ये दिसू नये याची खात्री करण्यासाठी प्रचारात्मक कलामध्ये विशिष्ट बदल करण्याची विनंती केली. भाग, जरी लहान असला तरी, दोन गेमिंग दिग्गजांमधील जटिल गतिशीलता स्पष्ट करतो.
ही कथा रयोची हसेगावा यांनी शेअर केली होती, ज्यांनी सेगा येथे स्थानिकीकरण निर्माता म्हणून काम केले होते आणि 2019 मध्ये प्रदर्शित झालेल्या टोकियो 2020 ऑलिम्पिक गेम्समध्ये मारिओ आणि सोनिकच्या विकासाचा संदर्भ देते. हसेगावाच्या मते, सेगाच्या कला संघाने अशी प्रतिमा तयार केली होती जिथे सोनिकचे पाय मारिओच्या समोर थोडेसे होते, जे मारियोच्या पुढे गेले नाही.
प्रतिमा समायोजित करण्याची विनंती त्वरित पूर्ण करण्यात आली, नायकाच्या पदानुक्रमाला बळकट केले जे Nintendo मारियोसाठी मूल्यवान आहे, अगदी सहयोगी प्रकल्पांमध्येही. बौद्धिक मालमत्तेची ही अत्यंत काळजी दाखवते की, भागीदारी असूनही, अनेक दशकांच्या स्पर्धेमध्ये तयार केलेल्या ब्रँड ओळख अजूनही काळजीपूर्वक जतन केल्या जातात.
प्रचारात्मक प्रतिमा पुन्हा परिभाषित करणारा तपशील
Nintendo च्या हस्तक्षेपाने प्रचारात्मक कलाच्या सूक्ष्म परंतु प्रतीकात्मकदृष्ट्या महत्त्वाच्या पैलूवर लक्ष केंद्रित केले. मूळ रचनेत, पात्रांना ॲक्शन पोझमध्ये प्रोफाईल केले गेले होते आणि सोनिकच्या पायाची स्थिती सूचित करते की तो मारियोपेक्षा एक पाऊल पुढे आहे. Nintendo साठी, याचा अर्थ व्हिडिओ गेम संस्कृतीतील मुख्य पात्र म्हणून मारिओच्या स्थानाचा विध्वंस म्हणून केला जाऊ शकतो.
सेगा टीम, तपशीलाच्या पातळीने आश्चर्यचकित झाली असली तरी, भागीदाराचा दृष्टीकोन समजून घेतला आणि उत्पादन वेळापत्रकावर परिणाम न करता सुधारणा केली. गेमचे मुखपृष्ठ आणि पॅकेजिंग यांसारख्या प्रचारात्मक सामग्रीमध्ये वापरल्या जाणाऱ्या अंतिम कलाने दोन पात्रांना अधिक संतुलित स्थितीत प्रदर्शित करण्यास सुरुवात केली आणि दृश्याचे नेतृत्व कोण करणार याविषयी कोणतीही संदिग्धता दूर केली.
कन्सोल युद्धांपासून ऑलिम्पिक युतीपर्यंत
निन्टेन्डो आणि सेगा यांच्यातील संबंध व्हिडिओ गेमच्या इतिहासातील सर्वात प्रतिष्ठित आहे. 1990 च्या दशकात, दोन कंपन्या तथाकथित “कन्सोल वॉर” मध्ये सामील होत्या, सुपर निन्टेन्डो आणि मेगा ड्राइव्हसह बाजारपेठेतील वर्चस्वासाठी एक तीव्र वाद. सेगाने सोनिकला वेगवान, बंडखोर आणि आधुनिक पात्र म्हणून स्थान दिले, मारियोच्या अधिक परिचित आणि पारंपारिक प्रतिमेच्या थेट विरुद्ध.
आक्रमक मार्केटिंग मोहिमे, जसे की प्रसिद्ध “जेनेसिस जे निन्टेंडन करत नाही” ने प्रतिस्पर्ध्याला उत्तेजन दिले आणि खेळाडूंना प्रत्येक बाजूच्या निष्ठावंत चाहत्यांमध्ये विभागले. या स्पर्धेने तांत्रिक आणि सर्जनशील नवकल्पना आणली, व्हिडिओ गेमची संपूर्ण पिढी परिभाषित केली आणि दोन्ही शुभंकरांना उद्योगातील मध्यवर्ती व्यक्ती म्हणून स्थापित केले.
2001 मध्ये जेव्हा सेगाने मल्टीप्लॅटफॉर्म सॉफ्टवेअर डेव्हलपर बनण्यासाठी हार्डवेअर मार्केटमधून बाहेर पडण्याची घोषणा केली तेव्हा डायनॅमिकमध्ये प्रचंड बदल झाला. या निर्णयाने पूर्वीच्या अकल्पनीय सहकार्याची दारे उघडली, 2007 मध्ये ऑलिम्पिक गेम्समध्ये मारिओ आणि सोनिक लाँच करण्यात आले, ही घटना ज्याने माजी प्रतिस्पर्धी एकत्र आणले आणि बाजाराला आश्चर्यचकित केले.
ऑलिम्पिक खेळांमधील मारिओ आणि सोनिक मालिकेचा मार्ग
मारिओ आणि सोनिक विश्वांना एकत्र करणारी क्रॉसओव्हर फ्रँचायझी त्याच्या सुरुवातीपासूनच व्यावसायिक यश आहे. Nintendo Wii आणि DS साठी रिलीज झालेल्या पहिल्या शीर्षकाने, 2008 बीजिंग ऑलिम्पिकच्या थीमचा फायदा घेऊन दोन मालिकांमधील कलाकारांमध्ये मैत्रीपूर्ण स्पर्धा निर्माण करण्यासाठी, संपूर्ण कुटुंबासाठी प्रवेशयोग्य मिनीगेम फॉरमॅटमधील विविध खेळांची ऑफर दिली.
त्यानंतरच्या ऑलिम्पिक स्पर्धांसाठी, उन्हाळा आणि हिवाळा या दोन्हीसाठी हे सूत्र यशस्वीरित्या प्रतिरूपित करण्यात आले. या मालिकेने व्हँकुव्हर, लंडन, सोची आणि रिओ डी जनेरियो येथील खेळांचे अनुसरण केले, प्रत्येक आवृत्तीत नवीन खेळ, पात्रे आणि गेम मेकॅनिक्स समाविष्ट केले गेले, प्रत्येक ऑलिम्पिक सायकलमध्ये आतुरतेने प्रलंबीत प्रकाशन म्हणून स्वतःला एकत्र केले आणि जगभरात लाखो प्रती विकल्या.
ऑलिम्पिक गेम्स टोकियो 2020 मधील मारियो आणि सोनिक या मालिकेतील नवीनतम रिलीज होते, ज्याने स्केटबोर्डिंग, सर्फिंग आणि क्लाइंबिंग यासारखे क्लासिक इव्हेंट आणि नवीन वैशिष्ट्ये आणली. तेव्हापासून, फ्रँचायझीच्या सातत्य बद्दल कोणतीही घोषणा करण्यात आली नाही, ज्यामुळे चाहत्यांना ऑलिम्पिक खेळांच्या संदर्भात भागीदारीच्या भविष्याबद्दल, विशेषत: इव्हेंटच्या परवाना करारांमधील बदलांबद्दल संशय निर्माण झाला.
पॅरिस 2024 ऑलिम्पिकसाठी नवीन खेळाची अनुपस्थिती ही पहिलीच वेळ आहे की उन्हाळी इव्हेंट त्याच्या सुरुवातीपासून या मालिकेत कव्हर केला गेला नाही. आंतरराष्ट्रीय ऑलिम्पिक समितीद्वारे परवाना धोरणांची पुनर्रचना आणि इतर प्रकल्पांवर कंपन्यांचे लक्ष यासारख्या घटकांमुळे उत्पादनातील या विरामास कारणीभूत ठरू शकते.
Nintendo चा आधारस्तंभ म्हणून ब्रँड संरक्षण
प्रमोशनल आर्ट एपिसोड हा निन्टेन्डोच्या बौद्धिक गुणधर्मांच्या व्यवस्थापनासंबंधीच्या तत्त्वज्ञानाचे थेट प्रतिबिंब आहे. कंपनी तिच्या पात्रांचे आणि फ्रेंचायझींचे प्रतिनिधित्व कसे केले जाते यावर कठोर नियंत्रण ठेवण्यासाठी ओळखली जाते, ही एक प्रथा आहे जी मारियो, झेल्डा आणि पोकेमॉन सारख्या जागतिक स्तरावर मान्यताप्राप्त ब्रँडचे मूल्य तयार करण्यात आणि राखण्यासाठी महत्त्वपूर्ण ठरली आहे. ही काळजी गेममधील व्हिज्युअल सुसंगततेपासून ते थीम पार्कमधील खेळणी, कपडे आणि आकर्षणे यासारख्या परवानाकृत उत्पादनांच्या मंजुरीपर्यंत विस्तारते.
हा आवेश सुनिश्चित करतो की पात्रांबद्दलची सार्वजनिक धारणा कंपनीच्या मूल्यांशी संरेखित राहते: गुणवत्ता, नावीन्य आणि संपूर्ण कुटुंबासाठी मजा. सहयोगाच्या बाबतीत, निन्टेन्डो स्पष्ट मार्गदर्शक तत्त्वे स्थापित करते की त्याचे वर्ण चुकीचे वर्णन केलेले नाहीत किंवा दुय्यम स्थानावर ठेवलेले नाहीत. ऑलिम्पिक खेळातील हस्तक्षेप हे या धोरणाच्या कृतीचे एक स्पष्ट उदाहरण आहे, जिथे सोनिक सारख्या उच्च-कॅलिबर पात्राच्या बरोबरीने, इंडस्ट्री आयकॉन म्हणून मारिओची प्रमुखता दृष्यदृष्ट्या निर्विवाद असणे आवश्यक आहे.
]
निर्मितीच्या पडद्यामागे आणि प्रकटीकरणाचा प्रभाव
Ryoichi Hasegawa यांनी सांगितलेला किस्सा मोठ्या व्हिडिओ गेम निर्मितीच्या पडद्यामागे घडणाऱ्या वाटाघाटी आणि सर्जनशील सहकार्याच्या प्रक्रियेची एक दुर्मिळ विंडो ऑफर करतो. अनेक मौल्यवान बौद्धिक गुणधर्मांचा समावेश असलेल्या प्रकल्पांमध्ये, मार्केटिंग आणि ब्रँड व्यवस्थापन संघांद्वारे प्रत्येक तपशीलाचे काळजीपूर्वक विश्लेषण केले जाते. ही कथा फोरम्स आणि सोशल मीडियावर त्वरीत व्हायरल झाली, निन्टेन्डोच्या कॉर्पोरेट संस्कृतीबद्दल आणि शुभंकरांमधील “फँटम प्रतिस्पर्धी” च्या चिकाटीबद्दल चाहत्यांमध्ये वादविवाद सुरू झाले. बऱ्याच लोकांसाठी, एपिसोडला नकारात्मक चाल म्हणून पाहिले जात नाही, परंतु Nintendo ला त्याच्या सर्वात प्रसिद्ध निर्मितीबद्दल असलेल्या खोल आदराचा पुरावा म्हणून पाहिले जाते. विकासक आणि उद्योग व्यावसायिकांनी देखील या प्रकरणावर भाष्य केले, संघर्ष टाळण्यासाठी कोणत्याही सहयोगी प्रकल्पाच्या सुरुवातीपासून अपेक्षा आणि ब्रँड मार्गदर्शक तत्त्वे संरेखित करण्याच्या महत्त्वाचे व्यावहारिक उदाहरण म्हणून ठळक केले आणि सर्व सहभागींच्या वारशाचा आदर करणारे एकसंध परिणाम सुनिश्चित केले.
ऑलिम्पिक फ्रँचायझीचे भविष्य अनिश्चित
टोकियो 2020 सायकल संपल्यानंतर आणि पुढील खेळांसाठी नवीन शीर्षक नसल्यामुळे, ऑलिम्पिक खेळांच्या मालिकेतील मारियो आणि सोनिकचे भविष्य खुले राहिले आहे. Nintendo आणि Sega मधील भागीदारी इतर प्रकल्पांमध्ये मजबूत राहिली आहे, जसे की सुपर स्मॅश ब्रदर्स फ्रँचायझीमध्ये सोनिकची उपस्थिती, परंतु ऑलिम्पिक मालिकेची सातत्य नवीन परवाना करारांवर आणि स्वरूपाची पुनरावृत्ती करण्याच्या दोन्ही कंपन्यांच्या धोरणात्मक हितावर अवलंबून आहे.
