Samsung đã đạt vị trí dẫn đầu trong thị trường điện thoại thông minh Android đầy cạnh tranh tại Nhật Bản trong suốt năm 2025, củng cố một bước chuyển mình đáng kể. Dữ liệu từ Giải thưởng BCN 2026, được công bố vào tháng 1, cho thấy dòng Galaxy chiếm 19,5% tổng doanh số bán hàng trong phân khúc, vượt qua các đối thủ cạnh tranh trực tiếp từng thống trị thị trường địa phương.
Kết quả này đánh dấu một sự thay đổi đáng chú ý trong bối cảnh công nghệ Nhật Bản. Năm trước, vị trí dẫn đầu đã thuộc về Google Pixel, theo sát là Sharp với dòng AQUOS phổ biến. Sự trỗi dậy của nhà sản xuất Hàn Quốc nêu bật sự thành công của chiến lược tập trung vào sự đa dạng danh mục đầu tư và thích ứng với nhu cầu của người tiêu dùng địa phương.
Sự tăng trưởng chủ yếu được thúc đẩy bởi các mẫu máy có sức hấp dẫn mạnh mẽ về chi phí-lợi ích, chẳng hạn như Galaxy A25 5G, nổi bật trong số các thiết bị bán chạy nhất trong thời kỳ đó. Sự kết hợp giữa các tính năng hiện đại và giá cả phải chăng là điều cần thiết để đạt được vị trí đầu tiên.
Bước ngoặt chiến lược của Samsung
Sự phục hồi của Samsung tại thị trường Nhật Bản không phải là sự kiện cá biệt mà là kết quả của nỗ lực nhất quán nhằm lấy lại niềm tin của người tiêu dùng. Sau nhiều năm phải đối mặt với sự ưa chuộng mạnh mẽ của người dân địa phương đối với các thương hiệu nội địa như Sharp và sự phổ biến ngày càng tăng của Google Pixel, công ty đã điều chỉnh cách tiếp cận của mình. Chiến lược này liên quan đến việc ra mắt một danh mục đầu tư cân bằng, từ thiết bị đầu vào đến thiết bị gập cải tiến, đảm bảo các tùy chọn cho các hồ sơ người dùng khác nhau. Ngoài ra, Samsung tăng cường quan hệ đối tác với các nhà khai thác điện thoại lớn trong nước và đầu tư vào các chiến dịch tiếp thị nhằm nêu bật độ bền và tính năng phần mềm của các thiết bị của mình, chẳng hạn như bộ Galaxy AI, đã trở thành một điểm khác biệt cạnh tranh quan trọng. Sự kết hợp này cho phép thương hiệu không chỉ tăng doanh số bán hàng mà còn xây dựng lại hình ảnh của mình như một nhà sản xuất đáng tin cậy và sáng tạo, đảo ngược xu hướng của những năm trước, khi thậm chí không xuất hiện ở ba vị trí dẫn đầu.
Vai trò quyết định của dòng Galaxy A
Dòng Galaxy A là nhân vật chính thực sự đằng sau thành công của Samsung vào năm 2025. Các mẫu máy tầm trung, đặc biệt là Galaxy A25 5G, đóng góp một phần đáng kể vào doanh số bán hàng. Thiết bị đặc biệt này thu hút người tiêu dùng đang tìm kiếm trải nghiệm 5G đầy đủ mà không phải trả giá cao như các mẫu cao cấp. Các thông số kỹ thuật của nó, bao gồm màn hình AMOLED chất lượng cao, thời lượng pin dài và dãy camera linh hoạt, đáp ứng hoàn hảo nhu cầu của người dùng bình dân Nhật Bản, những người coi trọng chức năng cho cuộc sống hàng ngày và sử dụng phương tiện truyền thông.
Doanh số bán hàng dòng A ổn định trong suốt cả năm đảm bảo thị phần được duy trì liên tục, tránh sự phụ thuộc vào các đợt ra mắt sản phẩm hàng đầu theo mùa. Bằng việc cung cấp thời gian hỗ trợ cập nhật phần mềm lâu hơn so với nhiều đối thủ trong cùng tầm giá, Samsung cũng truyền tải thông điệp về tuổi thọ và tính bảo mật, những yếu tố được đánh giá cao tại Nhật Bản. Chiến lược tập trung vào phân khúc tầm trung này cho phép công ty xây dựng cơ sở người dùng vững chắc và cạnh tranh mạnh mẽ về số lượng.
Hiệu suất của đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Google, với dòng Pixel, đảm bảo vị trí thứ hai với thị phần 17,4% doanh số bán thiết bị Android. Thương hiệu này vẫn có sức mạnh đối với những người đam mê công nghệ, những người ưu tiên trải nghiệm phần mềm thuần túy và khả năng chụp ảnh điện toán tiên tiến. Tuy nhiên, sự đa dạng về mẫu mã còn hạn chế và chiến lược giá kém tích cực hơn ở phân khúc giá rẻ đã khiến việc cạnh tranh trực tiếp với sản lượng do Samsung tạo ra trở nên khó khăn.
Sharp, một thương hiệu mạnh có truyền thống ở Nhật Bản, đứng ở vị trí thứ ba với 14,0% thị phần với dòng AQUOS. Công ty vẫn có lượng khách hàng trung thành nhưng phải vật lộn để cạnh tranh với quy mô toàn cầu và các khoản đầu tư tiếp thị của các đối thủ nước ngoài. Việc mất thị trường vào tay Samsung và Google cho thấy thách thức ngày càng tăng đối với các nhà sản xuất địa phương.
Khoảng cách nhỏ giữa ba vị trí dẫn đầu thể hiện tính chất cạnh tranh cao của thị trường Nhật Bản, nơi lòng trung thành với thương hiệu liên tục bị thử thách bởi những đổi mới công nghệ và chiến lược giá cả. Bất kỳ sự điều chỉnh nào đối với danh mục đầu tư hoặc thông tin liên lạc đều có thể nhanh chóng thay đổi thứ hạng.
Sự đổi mới như một sự khác biệt trong phân khúc cao cấp
Mặc dù các mẫu máy tầm trung được đảm bảo về số lượng nhưng Samsung vẫn sử dụng các thiết bị cao cấp để củng cố hình ảnh của mình như một thương hiệu sáng tạo. Điện thoại thông minh có thể gập lại, chẳng hạn như Galaxy Z Fold7 và Z Flip7, đã được thị trường Nhật Bản chấp nhận nhiều hơn vào năm 2025. Với thiết kế mỏng hơn, nhẹ hơn và độ bền cao hơn, những thiết bị này đã thu hút một nhóm người tiêu dùng quan tâm đến công nghệ tiên tiến và sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho nó.
Việc tích hợp các tài nguyên trí tuệ nhân tạo, được nhóm lại dưới thương hiệu Galaxy AI, cũng là một điểm khác biệt quan trọng trong các mẫu dòng Galaxy S25. Các công cụ dịch thuật thời gian thực, chỉnh sửa ảnh tiên tiến và trợ lý năng suất đã giúp chứng minh giá trị cao hơn của các thiết bị này và đưa Samsung trở thành công ty dẫn đầu về đổi mới phần mềm, một lĩnh vực trước đây do Google thống trị.
Động lực của thị trường điện thoại thông minh tại Nhật Bản
Kết quả này phản ánh một phong trào rộng lớn hơn trên thị trường công nghệ Nhật Bản. Vào năm 2025, lĩnh vực điện thoại thông minh có dấu hiệu phục hồi, với doanh số bán hàng tăng tổng thể nhờ việc tiếp tục chuyển đổi từ mạng 4G sang mạng 5G. Chu kỳ cập nhật này đã thúc đẩy nhiều người tiêu dùng đổi thiết bị cũ của họ.
Người tiêu dùng Nhật Bản, bị ảnh hưởng bởi thời kỳ lạm phát, đã thể hiện sự tìm kiếm nhiều hơn đối với các thiết bị mang lại sự cân bằng tốt giữa giá cả và hiệu suất. Hành vi này đã trực tiếp tạo điều kiện thuận lợi cho chiến lược của Samsung với dòng Galaxy A.
Sự hiện diện của thương hiệu trong các chuỗi bán lẻ lớn như Yodobashi Camera và Bic Camera là rất quan trọng để đảm bảo khả năng hiển thị và tiếp cận của công chúng trên toàn quốc. Tính linh hoạt của phân phối vật lý, kết hợp với các kênh bán hàng trực tuyến, cho phép Samsung tiếp cận các nhóm người mua khác nhau.
Độ bền và hỗ trợ phần mềm lâu dài vẫn là tiêu chí quyết định đối với người tiêu dùng tại Nhật Bản. Những thương hiệu có thể mang lại độ tin cậy này, như Samsung đã chứng minh bằng chính sách cập nhật của mình, có xu hướng giành được sự ưu ái của công chúng về lâu dài.
Chi tiết giải thưởng BCN
Giải thưởng BCN là một trong những giải thưởng được tôn trọng nhất trong lĩnh vực điện tử tại Nhật Bản vì phương pháp của nó dựa trên dữ liệu bán hàng thực tế được thu thập trực tiếp từ các nhà bán lẻ lớn và nền tảng thương mại điện tử trên toàn quốc. Phân tích bao gồm khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 12, cung cấp cái nhìn tổng quan đầy đủ về hiệu suất của các thương hiệu trong suốt cả năm. Việc giành được vị trí lãnh đạo trong giải thưởng này mang lại uy tín lớn và xác nhận tính hiệu quả của chiến lược thương mại và sản phẩm của công ty chiến thắng.
Phân tích các mô hình chính
Bảng xếp hạng doanh số năm 2025 chủ yếu là các thiết bị kết hợp chức năng và giá cả cạnh tranh. Galaxy A25 5G của Samsung dẫn đầu là dòng bán chạy nhất, khẳng định sức mạnh của phân khúc tầm trung. Sự phổ biến của nó được thúc đẩy nhờ việc cung cấp trải nghiệm 5G giá cả phải chăng và thông số kỹ thuật mạnh mẽ để sử dụng hàng ngày.
Theo sát phía sau, dòng Pixel 9 của Google vẫn duy trì hiệu suất ổn định, thu hút người dùng nhờ camera chất lượng cao và phần mềm được tối ưu hóa. Dòng AQUOS của Sharp đã hoàn thành bục vinh quang nhờ danh tiếng về chất lượng màn hình và thiết kế hướng đến thị trường nội địa, mặc dù với số lượng thấp hơn so với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp.