تبدأ شركة ألعاب الفيديو اليابانية العملاقة مرحلة جديدة من توسيع ملكيتها الفكرية في سوق أمريكا الشمالية بإطلاق خط My Mario الموجه خصيصًا للأطفال والرضع. ومن المقرر أن يصل المشروع إلى الأسواق يوم 19 فبراير، ويبدأ بالتوزيع الحصري في متاجر مختارة قبل الوصول إلى كبار تجار التجزئة. وتسعى المبادرة إلى إنشاء نقطة اتصال أولية بين الأطفال الصغار والشخصيات المميزة للعلامة التجارية، باستخدام نهج يمزج بين المنتجات المادية عالية الجودة والتجارب الرقمية التفاعلية.
الشراكات الاستراتيجية وتنويع المنتجات
ولجعل هذه المجموعة الجديدة قابلة للتطبيق، وقعت الشركة اتفاقيات مع كبرى الشركات المصنعة في قطاع الألعاب وسلع الأطفال. يتضمن الخط تعاونًا مع شركة Mattel، من خلال العلامة التجارية Fisher-Price، وTakara Tomy، مما يضمن تلبية المنتجات لمعايير السلامة والمتانة الصارمة المطلوبة للاستخدام من قبل الأطفال الصغار. الكتالوج الأولي واسع النطاق ويتراوح من الملابس الفخمة الناعمة وملابس الأطفال إلى مجموعات الكتل الخشبية التي تعيد إنشاء عناصر اللعبة الكلاسيكية مثل العملات المعدنية والفطر.
الغرض الرئيسي من المنتجات المادية هو تحفيز النمو الحسي والحركي للأطفال. تم تصميم عناصر مثل الخشخيشات والملابس ذات الطابع الخاص وألعاب الاستحمام لتكون آمنة وجذابة، لتقدم عالم السباك ذي الشارب بطريقة مرحة وملموسة. تركز مجموعة Toomies، على سبيل المثال، على الألعاب المخصصة لوقت الاستحمام، وتحول اللحظة إلى نشاط ممتع مع جمالية Mushroom Kingdom.
التكامل الرقمي مع التطبيق والمحتوى السمعي البصري
وبالإضافة إلى الألعاب، تتضمن الاستراتيجية إطلاق التطبيق المجاني Hello, Mario! المطوَّر لأنظمة تشغيل الأجهزة المحمولة. ويعمل البرنامج كجسر بين العالم المادي والرقمي، مما يسمح للأطفال بالتفاعل مع الشخصية من خلال شاشة الأجهزة المحمولة. باستخدام الكاميرا وشاشة اللمس، يتيح التطبيق للمستخدمين رؤية ردود أفعال ماريو أو دغدغته أو مشاهدة الشخصية وهي تقلد تعبيراتها، كل ذلك دون الحاجة إلى نص معقد أو عمليات شراء داخل التطبيق.
واستكمالاً للتجربة الرقمية، أتاحت الشركة أيضًا سلسلة من الرسوم المتحركة القصيرة بعنوان Mario Dayo!. وتستخدم الحلقات، التي يمكن مشاهدتها على موقع يوتيوب وعلى الموقع الرسمي للعلامة التجارية، تقنية إيقاف الحركة لسرد قصص صغيرة عن الحياة اليومية للشخصيات. تم تصميم المحتوى ليكون سهل الفهم، بدون حوارات موسعة، مع التركيز على الأصوات والحركات المرئية التي تجذب انتباه الأطفال وتعزز الإلمام بالامتياز.
إطلاق التجزئة والجدول الزمني للتوسع
سيتم الإطلاق الرسمي في البداية في متاجر Nintendo الفعلية في نيويورك وسان فرانسيسكو، بالإضافة إلى القنوات الرسمية عبر الإنترنت، مما يخلق حدثًا حصريًا للجماهير والمستهلكين الذين يبحثون عن أحدث الأخبار مباشرة. تعمل هذه المرحلة الأولية بمثابة مقياس حرارة لقبول المنتج وتسمح بمراقبة الجودة بشكل صارم على تجربة الشراء.
وبعد هذه الفترة من التفرد، سيتم توزيع مجموعة My Mario على شبكة أوسع من تجار التجزئة في الولايات المتحدة بدءًا من الربيع. ويهدف التوسع إلى جعل المنتجات في متناول جمهور أوسع، وتعزيز حضور العلامة التجارية ليس فقط في قطاع الإلكترونيات، ولكن أيضًا في السوق التنافسية لمنتجات الأطفال ورعاية الأطفال.
