சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் குழந்தை பாலியல் வன்கொடுமைக்கு ஆளாக்கப்பட்டதை அடுத்து, ஃப்ரிடா பேபி புறக்கணிப்புக்கு இலக்கானார்

சமீப வாரங்களில் சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் கலந்துரையாடல் மன்றங்கள் மீது சீற்றத்தின் அலையானது பெற்றோரை மையமாகக் கொண்டது, இது நிறுவன பட நெருக்கடியின் மையத்தில் ஃப்ரிடா பேபி நிறுவனத்தை வைக்கிறது. குழந்தைகள் மற்றும் பிரசவித்த தாய்மார்களைப் பராமரிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட தயாரிப்புகளுக்காக அறியப்பட்ட பிராண்ட், அதன் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களில் பாலுறவை ஊக்குவிப்பதாக கடுமையான குற்றச்சாட்டுகளை எதிர்கொள்கிறது. கன்சர்வேடிவ் தலைவர்களிடமிருந்து முக்கியமான நிலைப்பாடுகள் மற்றும் நுகர்வோரிடமிருந்து குறிப்பிடத்தக்க எதிர்மறையான எதிர்வினைக்குப் பிறகு இந்த வழக்கு புகழ் பெற்றது.

குழந்தைகளுக்கான பொருட்களை விளம்பரப்படுத்த பெரியவர்களை இலக்காகக் கொண்ட மொழியைப் பயன்படுத்த முயன்ற நிறுவனத்தால் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட தகவல் தொடர்பு உத்தியில் விமர்சனத்தின் கவனம் உள்ளது. ஒரு நவீன மற்றும் நிதானமான இணைப்பை உருவாக்கும் முயற்சி, விமர்சகர்களின் கூற்றுப்படி, பொது அறிவு மற்றும் குடும்ப மதிப்புகளின் வரம்புகளை மீறியது. எதிர்மறையான விளைவு உடனடியாக இருந்தது, புதிதாகப் பிறந்த குழந்தைகளுக்கான விளம்பர தயாரிப்புகளின் நெறிமுறைகள் பற்றிய சூடான விவாதங்களை உருவாக்கியது.

பிராண்டின் நிலைப்பாட்டிற்கு எதிராக மிகவும் சுறுசுறுப்பாக குரல் கொடுத்தவர்களில், பாரம்பரிய குடும்ப விழுமியங்களைப் பாதுகாப்பதில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு நிறுவனமான ப்ராமிஸ் கீப்பர்ஸ் அமைப்பின் CEO ஷேன் வின்னிங்ஸ் ஆவார். வெற்றிகளின் தலையீடு சர்ச்சையின் நோக்கத்தை விரிவுபடுத்தியது, குழந்தைகள் பிரிவில் செயல்படும் நிறுவனங்களின் பொறுப்பு பற்றிய பரந்த தார்மீக விவாதமாக மோசமாகப் பெறப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் ஒரு தனிமைப்படுத்தப்பட்ட வழக்காக மாறியது.

ஃப்ரிடா பேபி தயாரிப்புகளை புறக்கணிக்க அழைப்பு விடுக்க நிலைமை விரைவாக அதிகரித்தது. நுகர்வோர் வெறுப்பை வெளிப்படுத்த டிஜிட்டல் தளங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர், பொதுவாக குழந்தைப் பராமரிப்புச் சந்தையை ஊடுருவிச் செல்லும் அப்பாவி மற்றும் கவனமான பிரபஞ்சத்தில் இருந்து, இந்தத் துறையில் உள்ள ஒரு நிறுவனம், அர்த்தங்களைக் கொண்ட விளம்பரத் துண்டுகளை எப்படி அங்கீகரிக்க முடியும் என்று கேள்வி எழுப்புகின்றனர்.

கிளர்ச்சியை உருவாக்கிய பிரச்சாரங்களின் விவரங்கள்

சர்ச்சை ஒரு தனிமைப்படுத்தப்பட்ட நிகழ்வை அடிப்படையாகக் கொண்டது அல்ல, ஆனால் பிராண்ட் பற்றிய தற்போதைய எதிர்மறையான கருத்தை உருவாக்கிய சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளின் வரிசையின் அடிப்படையில். விமர்சகர்களால் மிகவும் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட அத்தியாயங்களில் ஒன்று ஃப்ரிடா பேபி மார்டி கிராஸ் கொண்டாட்டங்களில் பங்கேற்றது. ராட்சத மனித மார்பகங்களின் வடிவத்தில் வடிவமைக்கப்பட்ட மிதவையுடன் நிறுவனம் அணிவகுத்தது, இது ஒரு அழகியல் தேர்வாகும், இது பொதுமக்களையும் ஆன்லைன் பார்வையாளர்களையும் அதிர்ச்சிக்குள்ளாக்கியது.

காட்சி உருவகத்துடன், நிறுவனம் பொருத்தமற்ற மற்றும் பாலியல் ரீதியாக வகைப்படுத்தப்பட்ட வாசகங்களை வெளியிட்டது. “உங்கள் மார்பகங்கள் என்ன செய்ய முடியும் என்பதைக் காட்டுங்கள்” என்று பங்கேற்பாளர்களை ஊக்குவிக்கும் ஊக்குவிப்பு சொற்றொடர்கள் தாய்ப்பால் மற்றும் தாய்மையை இழிவுபடுத்துவதாகக் கருதப்பட்டது, இது செயலின் செயல்பாட்டு மற்றும் உணர்ச்சிகரமான நோக்கத்தை வயது வந்தோர் விருந்து மற்றும் தேவையற்ற வெளிப்பாட்டின் சூழலில் சிதைக்கிறது.

நிறுவனத்தின் இமேஜ் மோசமடைந்ததற்கு பங்களித்த மற்றொரு நடவடிக்கை முந்தைய கோடையில் நிகழ்ந்தது, தாய்ப்பாலுடன் தயாரிக்கப்பட்ட ஐஸ்கிரீமை விளம்பரப்படுத்தியது. வழக்கத்திற்கு மாறான தயாரிப்புக்கு “சுவையாளர்களை” நியமிக்க பிரச்சாரம் முயன்றது. கூறப்பட்ட நோக்கம் உண்மையான பெற்றோரின் அம்சங்களை முன்னிலைப்படுத்துவதாக இருந்தபோதிலும், மரணதண்டனை பலரால் வரைமுறையாக ஆத்திரமூட்டும் மற்றும் அவமரியாதையாக உணரப்பட்டது.

உத்தியோகபூர்வ நிலை மற்றும் கட்டுப்பாட்டு நடவடிக்கைகள்

வளர்ந்து வரும் அழுத்தம் மற்றும் விற்பனைக்கு உண்மையான அச்சுறுத்தலை எதிர்கொண்ட ஃப்ரிடா பேபி அதன் தலையங்க வரியை தெளிவுபடுத்தும் முயற்சியில் அறிக்கைகளை வெளியிட்டார். தந்தைகள் மற்றும் தாய்மார்களின் வாழ்க்கையின் “உண்மையான, மூல மற்றும் சிக்கலான” அம்சங்களைக் கையாள நகைச்சுவையைப் பயன்படுத்துவதாக வாதிடுவதன் மூலம் நிறுவனம் தனது விருப்பங்களை ஆதரித்தது, பிராண்டின் படி, குழந்தைகள் துறையில் போட்டியாளர்களால் பெரும்பாலும் புறக்கணிக்கப்படும் அல்லது சிறந்ததாக இருக்கும் தலைப்புகள்.

இறுதித் தயாரிப்புகள் குழந்தைகளுக்குப் பயன்படுத்தப்பட வேண்டும் என்றாலும், அனைத்து சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளும் அவர்களின் கவனிப்புக்குப் பொறுப்பான பெரியவர்களுடன் உரையாடும் வகையில் கண்டிப்பாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன என்று நிறுவனத்தின் நிர்வாகம் மீண்டும் வலியுறுத்தியது. “வயது வந்தோர்” மொழியானது நவீன பெற்றோரின் சோர்வு மற்றும் அடிக்கடி குழப்பமான அனுபவங்களுடன் உண்மையான தொடர்பை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது என்று கூறி, இறுதிப் பயனருக்கும் விளம்பரத்தின் இலக்குக்கும் இடையே உள்ள வேறுபாட்டை நியாயப்படுத்த முயல்கிறது.

கருத்தியல் பாதுகாப்பு இருந்தபோதிலும், நிறுவனம் அதன் ஊழியர்களின் பாதுகாப்பு மற்றும் நிறுவனத்தின் ஒருமைப்பாட்டைக் கருத்தில் கொண்டு நடைமுறை நடவடிக்கைகளை எடுத்தது. நெருக்கடி மேலாண்மை என விளக்கப்படும் நடவடிக்கையில், அதிகாரப்பூர்வ இணையதளத்தில் இருந்து “அணியைச் சந்திக்கவும்” பகுதி அகற்றப்பட்டது. சந்தை ஆய்வாளர்கள் இந்த நடவடிக்கையை நேரடி தாக்குதல்களிலிருந்து ஊழியர்களைப் பாதுகாக்கும் முயற்சியாகவும், சமூக ஊடகங்களில் விமர்சனப் புயலுக்கு மத்தியில் தனிப்பட்ட பார்வையை குறைக்கவும் பார்க்கின்றனர்.

உத்தியோகபூர்வ அறிக்கையில், பிராண்ட் முறையான மன்னிப்பைத் தவிர்த்தது, குடும்பங்களுக்கான அதன் உறுதிப்பாட்டை மீண்டும் உறுதிப்படுத்துகிறது. நிறுவனம் தனது குரலின் வெளிப்பாட்டைத் தொடர்ந்து மதிப்பீடு செய்து, அந்தத் தொனி அந்தத் தருணத்திற்குப் பொருத்தமானதாக இருப்பதை உறுதிசெய்கிறது, இருப்பினும், பாலியல் குற்றச்சாட்டுகளுக்கு நேரடியான குற்றத்தை ஒப்புக்கொள்ளாமல், மூலோபாயத்தில் சரிசெய்தல் நிகழலாம் என்பதற்கான அறிகுறியாகும்.

பொது கருத்து மற்றும் சந்தையின் துருவமுனைப்பு

ஃப்ரிடா பேபி வழக்குக்கான எதிர்வினை, சமகால விளம்பரங்களில் ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடியது என்ன என்பதைப் பற்றிய ஆழமான பிளவை பிரதிபலிக்கிறது. நுகர்வோரில் ஒரு பகுதியினர் பிராண்டைப் பாதுகாக்கின்றனர், இந்த பிரச்சாரங்களை தூக்கமின்மை கொண்ட பெற்றோரை நோக்கமாகக் கொண்ட நகைச்சுவை முயற்சிகள் என்று விளக்குகிறார்கள். இந்தக் குழுவிற்கு, சீற்றம் மிகைப்படுத்தப்பட்டதாகவும், சில சமயங்களில், அரசியல் அல்லது கருத்தியல் ஈடுபாட்டை உருவாக்குவதற்கான செயற்கையான அணிதிரட்டலாகவும் பார்க்கப்படுகிறது.

இருப்பினும், சமூக ஊடகங்களில் பதிவுசெய்யப்பட்ட பெரும்பாலான ஆர்ப்பாட்டங்கள் விளம்பரத் துண்டுகளைக் கண்டிக்கும் நோக்கில் சாய்ந்துள்ளன. கோபமடைந்த பயனர்களின் கருத்துகளில் “அருவருப்பானது” மற்றும் “தொந்தரவு” போன்ற சொற்கள் பிராண்டின் விளம்பரங்களுடன் அடிக்கடி தொடர்புபடுத்தப்படுகின்றன. குழந்தைகள் தயாரிப்புகளுடன் வெளிப்படையான உடல் உருவங்களை தொடர்புபடுத்துவதன் மூலம் நிறுவனம் ஒரு அடிப்படை நெறிமுறைக் கோட்டைக் கடந்துவிட்டது என்ற கருத்து புறக்கணிப்பு இயக்கத்தின் வேகத்தை தூண்டுகிறது.

சர்ச்சையின் மூலம் வைரலாகப் போக முற்படும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் அபாயங்கள் குறித்து விவாதம் முக்கியமான கேள்விகளை எழுப்புகிறது. குழந்தைகள் தயாரிப்புத் துறையில், பாரம்பரியமாக பழமைவாத மற்றும் பாதுகாப்பு மற்றும் கவனிப்பில் கவனம் செலுத்துகிறது, அமில நகைச்சுவை அல்லது வயது வந்தோர் தீம்களில் பந்தயம் கட்டுவது ஆபத்தான நிலப்பரப்பாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. ஃப்ரிடா பேபியின் நுகர்வோர் தளத்தின் மதிப்புகளைப் பொறுத்து ஆக்கப்பூர்வமான தைரியத்தை சமநிலைப்படுத்துவதில் உள்ள சிரமம், பிராண்ட் தகவல்தொடர்புகளில் புதுமையின் வரம்புகள் பற்றிய ஒரு வழக்கு ஆய்வாக செயல்படுகிறது.