本菲卡发布了一项广告活动，该广告活动中黑人球员前锋多迪·卢克巴基奥(Dodi Lukebakio)出现了模拟俱乐部新球衣被盗的场景，引发了争议。该视频发布在葡萄牙队的社交媒体上，标题说明了文化参考，但发布时间恰逢对该队另一名运动员的种族主义指控正在进行调查。
这项促销活动发生在欧冠对阵皇家马德里的几天后，阿根廷人詹卢卡·普雷斯蒂亚尼被指控对巴西人维尼修斯·儒尼奥尔进行种族主义侮辱。欧足联和葡萄牙政府等当局已对这一事件展开调查，而皇马则要求进行严格调查。
数字平台上立即出现了批评，用户指出该活动将黑人与犯罪代表联系起来的麻木不仁。俱乐部尚未对这些反应做出正式回应，但这一事件加剧了有关欧洲足球代表性和种族敏感性的争论。
促销活动详情
该活动的灵感来自 Netflix 电视剧《卢平》，其中的主角是一位伪装和狡猾的盗窃大师。在视频中，卢克巴基奥在模拟仓库的环境中伪装成清洁助理，进入一个有限的房间拿一个装有新衬衫的盒子。这种叙述的目的是强调产品不可抗拒的吸引力，但由于最近的背景，最终被解释为有问题的。
对于本菲卡来说，此次发布会是在一个敏感时期进行的，该俱乐部力求维持其作为葡萄牙主要俱乐部之一的形象。标题“我们很怀疑，但我们很喜欢”，旨在营造一种轻松幽默的基调，符合该系列的主题。然而，主角的选择和盗窃模拟并没有被忽视，引发了对营销部门策划的质疑。
维尼修斯·朱尼尔事件的背景
维尼修斯·儒尼奥尔的这段插曲发生在里斯本光明球场的比赛期间，该比赛适用于欧洲冠军联赛小组赛阶段。普雷斯蒂亚尼是本菲卡最近签下的 19 岁阿根廷人，他否认称这位巴西前锋为“猴子”的指控，这个词被认为是种族主义的。维尼修斯以反对体育偏见而闻名，他在赛后报道了裁判和媒体的遭遇。
欧足联确认启动纪律处分程序，而葡萄牙政府也通过反歧视机构调查此案。皇马发表官方声明，要求予以惩戒，强调此类事件影响了足球的诚信。维尼修斯·朱尼尔则利用他的社交网络来强调采取具体措施反对种族主义的必要性。
普雷斯蒂亚尼在贝莱斯·萨斯菲尔德效力一段时间后，本赛季在本菲卡首次亮相，在调查仍在继续期间，他可能面临禁赛。该球员在接受采访时表示，误会可能是由于场上的激烈讨论而产生的，但他为自己的行为进行了辩护。本菲卡作为俱乐部公开支持其运动员，但避免对具体指控直接发表评论。
社交媒体和媒体的反应
互联网用户对该活动表示愤怒，评论强调在种族主义事件发生后这么快就宣传这样的视频，具有讽刺意味。一名用户质疑将黑人与犯罪行为联系起来的营销创造力，这表明缺乏文化敏感性。其他人则为提及卢平系列辩护，认为其目的是向情节致敬，但没有负面含义。
葡萄牙和国际媒体广泛报道了此案，体育报纸等媒体分析了此事对本菲卡形象的影响。专栏作家指出，该俱乐部历来阵容多元化，如果进行更仔细的审查，本可以避免这场争议。体育电视节目中的争论讨论了这一时机是巧合还是战略失败。
在维尼修斯·儒尼奥尔成为全国偶像的巴西，反响更大，反种族主义协会纷纷发表否认声明。足球种族歧视观察站等组织密切关注事态发展，强调俱乐部教育活动的重要性。这一事件强化了关于体育代表权的全球讨论。
到目前为止，本菲卡的回应仅限于将视频保留在网上，没有删除或正式道歉。体育分析师推测俱乐部可能需要制定沟通策略来减轻声誉损失。与此同时，意见分歧的粉丝在网络论坛上表达支持或批评。
足球界类似争议的历史
欧洲足球中的种族主义案例并不是孤立的，维尼修斯·儒尼奥尔在西班牙和现在的葡萄牙都曾多次成为受害者。 2023年，在西甲比赛期间，巴西人在瓦伦西亚等体育场遭遇侮辱，招致国际谴责。国际足联和欧足联实施了更严格的协议，包括在歧视情况下停止比赛。
本菲卡队成立于 1904 年，曾获得 38 次葡甲联赛冠军，拥有一支多元文化的球队，其中包括非洲和南美球员。然而，此类事件使内部包容性政策受到质疑。其他俱乐部，如波尔图和里斯本竞技，过去也面临过类似的指控，但都以反种族主义运动作为回应。
在全球范围内，马库斯·拉什福德和梅根·拉皮诺等运动员正在领导反对偏见的运动，影响职业联赛的政策。在目前的案例中，球场上的事件与广告活动之间的联系凸显了体育和营销活动之间协调一致的必要性。多元化专家建议对俱乐部的沟通团队进行定期培训。
对本菲卡体育表现的影响
本菲卡继续征战欧冠联赛，在战平皇马后，他们在小组中占据有利位置。这支由罗杰·施密特执教的球队现在专注于对阵布拉加等对手的国内比赛。卢克巴基奥是本赛季重要进球的射手，他仍然是进攻中的关键球员，在 15 场比赛中打进了 7 个进球。
另一方面，普雷斯蒂亚尼可能会因为调查而失去首发位置。这位被认为很有前途的年轻人以1000万欧元的身价来到本菲卡，并希望适应欧洲足球。俱乐部监控球队士气，确保外部争议不会影响训练重点。
在最近的比赛中，被称为“化身”的球迷在看台上表现出不同的支持，并举起了反种族主义的横幅。光明体育场可容纳 65,000 名观众，预计下一场比赛将迎来大量观众。分析人士预测，这一事件可能会使该组织内部团结起来。
体育运动中反对种族主义的预防措施
国际组织推动打击种族主义的举措，例如英超联赛的“种族主义无容身之地”运动。在葡萄牙，葡萄牙职业足球联盟也采用类似的协议，对违规者处以罚款和停赛。鼓励俱乐部为球员和工作人员举办教育研讨会。
- 欧足联每年都会记录数百起欧洲赛事中的歧视案件，处罚范围从警告到开除不等。
- 在巴西，CBF 在种族平等部等实体的支持下，在全国锦标赛中执行严格的规则。
- 像维尼修斯·儒尼奥尔这样的球员参加联合国等全球论坛，讨论系统性解决方案。
这些行动旨在创造包容性环境，并由独立委员会持续监督。本菲卡的案例是对社会问题敏感的营销政策进行修订的一个例子。
葡萄牙俱乐部的前景
本菲卡计划未来推出的产品将更加强调多样性，可能会融入有关其多元文化运动员的积极叙述。营销部门评估反馈以调整营销活动。与此同时，球队的焦点仍然是赢得冠军，球队在西甲联赛中领先三分。
卢克巴基奥和普雷斯蒂亚尼等球员继续正常训练，俱乐部在必要时提供心理支持。由标志性前球员鲁伊科斯塔领导的董事会优先考虑快速解决调查问题。球迷希望透明度能够保持对球队的忠诚度。
