पोर्तुगीज क्लब बेनफिकाला वादग्रस्त जाहिरात मोहीम सुरू केल्यानंतर सोशल मीडियावर आणि आंतरराष्ट्रीय प्रेसमध्ये नकारात्मक परिणामांच्या तीव्र लाटेचा सामना करावा लागत आहे. स्ट्रायकर डोडी लुकेबाकिओने संघाच्या सुविधांमधून गणवेशाची चोरी केल्याचा नक्कल करणारा मार्केटिंग पीस, ब्राझीलच्या व्हिनिसियस ज्युनियरविरुद्ध संघातील आणखी एका खेळाडूवर वर्णद्वेषाचा गंभीर आरोप केल्यानंतर काही दिवसांनी, एका अयोग्य वेळी सोडण्यात आले. घटनांमधील तात्कालिक योगायोगाने संस्थेच्या प्रचारात्मक कृतींची संवेदनशीलता आणि वेळेच्या अभावाबद्दल गरम वादविवाद निर्माण केले.
ल्युपिन मालिका आणि सार्वजनिक प्रतिक्रिया पासून प्रेरणा
व्हिज्युअल कम्युनिकेशन स्ट्रॅटेजी लोकप्रिय Netflix मालिका “लुपिन” वर आधारित होती, जिथे नायक वेश आणि धूर्त दरोडे घालण्यासाठी वापरतो. अधिकृत व्हिडिओमध्ये, प्रतिबंधित स्टोरेज रूममध्ये प्रवेश करण्यासाठी आणि टीमच्या नवीन शर्टसह एक बॉक्स घेण्यासाठी लुकेबाकिओ सफाई कर्मचाऱ्याच्या रूपात कपडे घातलेला दिसतो. प्रकाशनाच्या मथळ्याने विनोदी आणि हलका टोन सांगण्याचा प्रयत्न केला असला तरी, कृष्णवर्णीय माणसाच्या गुन्ह्याच्या आरोपासह, क्लबमध्ये असलेल्या वांशिक चर्चेच्या उष्णतेमध्ये, चाहत्यांनी आणि कार्यकर्त्यांनी मोठ्या प्रमाणावर निषेध केला.
इंटरनेट वापरकर्त्यांनी या विशिष्ट भूमिकेत काळ्या खेळाडूला कास्ट करण्याच्या मार्केटिंग विभागाच्या सर्जनशीलतेवर आणि निर्णयावर ताबडतोब प्रश्नचिन्ह उपस्थित केले आणि सामाजिक वास्तविकता आणि वर्तमान संदर्भाशी डिस्कनेक्ट सुचवले. काहींनी स्ट्रीमिंग मालिकेतील सांस्कृतिक संदर्भाचा बचाव केला, तर बहुतेक टीकेने अशा कथनाला प्रोत्साहन देण्याच्या असंवेदनशीलतेकडे लक्ष वेधले जेव्हा संघ आधीच मैदानावर वांशिक पूर्वाग्रहाच्या आरोपांसाठी छाननीखाली होता.
चॅम्पियन्स लीगमध्ये वर्णद्वेषाचा अहवाल देणे
एस्टाडिओ दा लुझ येथे चॅम्पियन्स लीगच्या गट टप्प्यासाठी वैध असलेल्या रिअल माद्रिद विरुद्धच्या अलीकडील संघर्षादरम्यान घडलेल्या घटनेमुळे संकटाची परिस्थिती आणखीनच बिकट झाली. अर्जेंटिनाचा खेळाडू जियानलुका प्रेस्टियान्नी, बेन्फिकाचा एक तरुण प्रतिज्ञा, विनिसियस ज्युनियर येथे वर्णद्वेषी अपमान निर्देशित केल्याचा औपचारिक आरोप होता. खेळातील भेदभावाविरुद्धच्या लढ्यात जागतिक प्रतीक बनलेल्या ब्राझिलियन स्ट्रायकरने रेफ्रींना काय घडले याची माहिती दिली आणि अंतिम शिटी वाजल्यानंतर लगेचच प्रेसला वस्तुस्थिती कळवली.
UEFA ने प्रेस्टियान्नीच्या वर्तनाची चौकशी करण्यासाठी शिस्तभंगाची कार्यवाही सुरू केल्याची पुष्टी केली, जो अपमानजनक शब्द वापरण्यास नकार देतो. रियल माद्रिदने अधिकृत निवेदन जारी करून कठोर तपास आणि गुन्हे सिद्ध झाल्यास अनुकरणीय शिक्षेची मागणी केली आहे. पोर्तुगीज सरकार, त्यांच्या भेदभाव विरोधी संस्थांद्वारे, या प्रकरणाचे बारकाईने पालन करत आहे, लिस्बन क्लबच्या संचालक मंडळावर ठोस आणि पारदर्शक उपाययोजना करण्यासाठी दबाव वाढवत आहे.
प्रतिमा आणि संकट व्यवस्थापनावर परिणाम
आरोपांचे गांभीर्य आणि प्रचारात्मक व्हिडिओचे नकारात्मक परिणाम असूनही, बेनफिकाने मोहीम प्रसारित केली आणि दोन भागांमधील कनेक्शनबद्दल थेट टिप्पण्या टाळल्या. स्पोर्ट्स इमेज मॅनेजमेंटमधील तज्ञांचा असा विश्वास आहे की या विशिष्ट वेळी जाहिरात भाग लॉन्च करण्याच्या प्रतिष्ठेचा धोका लक्षात घेण्यात क्लब अयशस्वी ठरला. औपचारिक माफीचा अभाव किंवा सामग्री काढून टाकणे अनेक विश्लेषकांसाठी, परिस्थिती सामान्य करण्याचा प्रयत्न किंवा विभागांमधील अंतर्गत संप्रेषणातील अपयश सूचित करते.
एपिसोड युरोपियन फुटबॉलच्या महान संस्थांमध्ये प्रतिनिधित्व आणि वांशिक साक्षरतेबद्दल व्यापक चर्चा पुन्हा प्रज्वलित करतो. खेळातील भेदभावाचे निरीक्षण करणाऱ्या संस्था यासारख्या घटनांमुळे मार्केटिंग कृतींना हानिकारक स्टिरियोटाइप बळकट करण्यापासून किंवा संरचनात्मक वर्णद्वेषाची तीव्रता कमी करण्यापासून रोखण्यासाठी विशेष प्रशिक्षण आणि सल्लामसलतीची तातडीची गरज ठळकपणे दिसून येते.
