Netflix และแบรนด์ As Ever ของดัชเชสแห่งซัสเซ็กซ์ เมแกน มาร์เคิล ได้ประกาศยุติความร่วมมือด้านการลงทุนและความร่วมมือซึ่งกินเวลาประมาณหนึ่งปี ข้อตกลงดังกล่าวได้รับการลงนามเพื่อการพัฒนาและเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ ซึ่งขับเคลื่อนโดยซีรีส์ “With Love, Meghan” ที่แสดงบนแพลตฟอร์มในสองฤดูกาลพร้อมรายการพิเศษส่งท้ายปี การตัดสินใจดังกล่าวทำให้แบรนด์ก้าวไปข้างหน้าอย่างอิสระตามที่วางแผนไว้ตั้งแต่ต้น
การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 6 มีนาคม พ.ศ. 2569 โดยมีแถลงการณ์อย่างเป็นทางการจากทั้งสองฝ่าย As Ever แสดงความขอบคุณสำหรับการสนับสนุนที่ได้รับระหว่างการเปิดตัวและปีแรกของการดำเนินงาน โดยเน้นย้ำถึงการเติบโตที่สำคัญที่ประสบความสำเร็จในช่วงเวลาดังกล่าว
แบรนด์ As Ever สร้างสรรค์โดย Meghan Markle โดยเน้นที่สิ่งของในชีวิตประจำวัน เช่น แยม ชา ไวน์ น้ำผึ้ง และผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนอื่นๆ ความร่วมมือกับ Netflix ช่วยให้รับชมซีรีส์นี้ได้สะดวกขึ้น ซึ่งนำเสนอแนวคิดและรายการต่างๆ แก่ผู้ชมทั่วโลก
รายละเอียดประกาศอย่างเป็นทางการ
ตัวแทนของ As Ever ระบุว่าการร่วมมือกับ Netflix เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเปิดตัวและการเสริมความแข็งแกร่งในช่วงแรกของแบรนด์ การเติบโตอย่างรวดเร็วและสำคัญทำให้บริษัทสามารถเตรียมการดำเนินงานแบบอัตโนมัติได้ ความคาดหวังคือปีที่มีความหวังด้วยความคิดริเริ่มใหม่ๆ
Netflix ตอกย้ำว่าวิสัยทัศน์ของเมแกน มาร์เคิลในการเติมเต็มช่วงเวลาในแต่ละวันด้วยวิธีที่เรียบง่ายและสง่างามเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ As Ever แพลตฟอร์มดังกล่าวกล่าวว่ารู้สึกยินดีที่ได้มีส่วนร่วมในการทำให้แนวคิดนี้เป็นจริง
บริบทของซีรีส์ที่ส่งเสริมแบรนด์
“With Love, Meghan” เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วทาง Netflix และชนะสองซีซันเต็ม ตอนวันหยุดพิเศษมีให้บริการในเดือนธันวาคม ทำให้ผลิตภัณฑ์ As Ever เป็นที่รู้จักมากขึ้น
ซีรีส์นี้แสดงให้เห็นว่า Meghan Markle แบ่งปันเคล็ดลับไลฟ์สไตล์ สูตรอาหาร และไอเดียสำหรับบ้าน โดยผสมผสานสิ่งของของแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ ผู้ชมจะแตกต่างกันไปตลอดทั้งฤดูกาล โดยลดลงอย่างเห็นได้ชัดในช่วงที่สอง
เส้นทางอิสระสู่ As Ever
As Ever จะดำเนินการต่อไปโดยไม่มีการสนับสนุนทางการเงินโดยตรงจาก Netflix แหล่งข่าวระบุว่าโมเดลความร่วมมือเป็นแบบชั่วคราวมาโดยตลอด ซึ่งสอดคล้องกับการเปิดตัวและช่วงการรวมบัญชีครั้งแรก
ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น แยม ชา และเทียนหอม ยังคงมีวางจำหน่าย โดยมีแผนขยายผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ แบรนด์ยังคงให้ความสำคัญกับคุณภาพและความเรียบง่ายสำหรับผู้บริโภคทั่วไป
กระทบต่อตลาดไลฟ์สไตล์
การสิ้นสุดความร่วมมือสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงร่วมกันในความร่วมมือระหว่างคนดังและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Netflix ยังคงรักษาข้อตกลงสิทธิ์ดูก่อนใครกับ Archewell Productions, Meghan Markle และบริษัทของ Prince Harry แต่ลดขอบเขตในเดือนสิงหาคม 2025
การตัดสินใจดังกล่าวไม่ส่งผลกระทบต่อโครงการร่วมอื่นๆ ที่มีอยู่ ขณะนี้ As Ever พยายามที่จะรวมตำแหน่งของตนในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคระดับพรีเมียมที่มีการแข่งขันสูง
คาดว่าขั้นตอนต่อไป
แบรนด์วางแผนที่จะประกาศคุณสมบัติใหม่เร็วๆ นี้ โดยใช้ประโยชน์จากโมเมนตัมที่สั่งสมมา สาธารณชนสามารถคาดหวังถึงความต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์ที่ให้ความสำคัญกับความเป็นอยู่ที่ดีในแต่ละวัน
เมแกน มาร์เคิล ยังคงกระตือรือร้นในโครงการริเริ่มส่วนตัวและด้านอาชีพในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเธออาศัยอยู่กับครอบครัวนับตั้งแต่ออกจากราชการในปี 2020