Η πλατφόρμα βίντεο Google άρχισε να εφαρμόζει μια νέα μορφή διαφήμισης που απευθύνεται ειδικά σε χρήστες που έχουν πρόσβαση στην εφαρμογή μέσω συνδεδεμένων τηλεοράσεων. Η ενημέρωση καθιερώνει την εμφάνιση διαφημίσεων διάρκειας 30 δευτερολέπτων που δεν προσφέρουν την επιλογή να αγνοηθούν από τον θεατή. Το μέτρο αλλάζει το προηγούμενο πρότυπο, το οποίο χώριζε αυτόν τον χρόνο σε δύο διαφημίσεις διάρκειας μικρότερης των 15 δευτερολέπτων η καθεμία, που προβάλλονταν διαδοχικά πριν ή κατά τη διάρκεια της αναπαραγωγής του κύριου περιεχομένου.
Αυτή η τεχνική αλλαγή επηρεάζει άμεσα την εμπειρία των καταναλωτών σε μεγαλύτερες οθόνες, ένα τμήμα που καταγράφει συνεχή ανάπτυξη στη βάση χρηστών της εταιρείας. Η τροποποίηση στοχεύει στην ευθυγράμμιση της παράδοσης ψηφιακών μέσων με τις παραδοσιακές μορφές της ανοιχτής και συνδρομητικής τηλεόρασης, όπου τα εμπορικά μπλοκ έχουν σταθερή και αδιάλειπτη διάρκεια.
Η εφαρμογή της νέας μορφής διαφήμισης περιλαμβάνει συγκεκριμένα λειτουργικά χαρακτηριστικά για συσκευές σαλονιού:
– Substituição διπλές διαφημίσεις για ένα μόνο κομμάτι 30 δευτερολέπτων.
– Foco αποκλειστικό σε προβολές που γίνονται σε έξυπνες τηλεοράσεις και κονσόλες βιντεοπαιχνιδιών.
– Direcionamento για περιεχόμενο υψηλής απόδοσης και κανάλια με μεγάλο όγκο επισκέψεων.
Η κίνηση της εταιρείας αντανακλά μια προσαρμογή στις απαιτήσεις των διαφημιζόμενων που αναζητούν περισσότερο χρόνο οθόνης για να μεταφέρουν σύνθετα μηνύματα, χωρίς τον κίνδυνο ο χρήστης να παραλείψει το βίντεο στα πρώτα πέντε δευτερόλεπτα προβολής.
Αλλαγή δυναμικής εμφάνισης σε μεγάλες οθόνες
Η απόφαση να επικεντρωθούν τα κομμάτια των 30 δευτερολέπτων σε έξυπνες τηλεοράσεις βασίζεται στη συμπεριφορά των θεατών σε αυτόν τον τύπο συσκευής. Το μερίδιο αγοράς Dados υποδεικνύει ότι η κατανάλωση βίντεο στο σαλόνι τείνει να είναι μεγαλύτερη και πιο παθητική, που μοιάζει με την παραδοσιακή τηλεοπτική εμπειρία. Σενάριο Nesse, ο χρήστης είναι λιγότερο πιθανό να αλληλεπιδράσει με το τηλεχειριστήριο για να παραλείψει διαφημίσεις, γεγονός που αυξάνει το ποσοστό διατήρησης διαφημιστικών μηνυμάτων.
Ενοποιώντας δύο διαφημίσεις 15 δευτερολέπτων σε μια ενιαία εισαγωγή 30 δευτερολέπτων, η πλατφόρμα βελτιστοποιεί την προβολή για τις επωνυμίες συνεργατών. Η μετάβαση Essa εξαλείφει το διάλειμμα στην αφήγηση μεταξύ διαφορετικών καμπανιών, επιτρέποντας σε έναν μόνο διαφημιζόμενο να χρησιμοποιήσει τον συνολικό χρόνο για να αναπτύξει πιο περίτεχνα οπτικοακουστικά κομμάτια με μεγαλύτερη οπτική απήχηση για οθόνες υψηλής ανάλυσης.
Εμπορική στρατηγική με στόχο τη διαφημιστική αγορά
Η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης υφίσταται συνεχείς προσαρμογές για να τραβήξει την προσοχή του κοινού σε ένα περιβάλλον υψηλού κατακερματισμού των μέσων ενημέρωσης. Η εισαγωγή μεγαλύτερων μορφών χωρίς δυνατότητα παράβλεψης ανταποκρίνεται σε ένα μακροχρόνιο αίτημα από μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες. Οι εταιρείες Essas υποστηρίζουν ότι το όριο των πέντε δευτερολέπτων για την προσέλκυση της προσοχής των καταναλωτών πριν από το κουμπί παράβλεψης περιορίζει τη δημιουργικότητα των καμπανιών.
Με εγγυημένα 30 δευτερόλεπτα αδιάκοπης προβολής, οι επωνυμίες μπορούν να επενδύσουν σε βαθύτερη αφήγηση, σε βάθος λανσαρίσματα προϊόντων και καμπάνιες αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Η μορφή Esse είναι ιδιαίτερα πολύτιμη για βιομηχανίες όπως η αυτοκινητοβιομηχανία, η ψυχαγωγία και τα καταναλωτικά αγαθά, που ιστορικά βασίζονται σε διαφημίσεις μισού λεπτού στη γραμμική τηλεόραση για να δημιουργήσουν ευαισθητοποίηση της αγοράς.
Αυτό το διαφημιστικό απόθεμα πωλείται μέσω συγκεκριμένων πακέτων που προσφέρονται στους διαφημιστές. Η πλατφόρμα χρησιμοποιεί τους αλγόριθμους στόχευσής της για να διασφαλίσει ότι αυτά τα μεγαλύτερα κομμάτια εμφανίζονται σε εξαιρετικά σχετικά δημογραφικά προφίλ, μεγιστοποιώντας την απόδοση της επένδυσης για τις εταιρείες που αγοράζουν αυτόν τον χώρο.
Αύξηση στην κατανάλωση βίντεο σε συνδεδεμένες συσκευές
Η μετανάστευση κοινού από φορητές συσκευές και υπολογιστές στις οθόνες τηλεόρασης αντιπροσωπεύει μια δομική αλλαγή στην κατανάλωση ψηφιακών μέσων. Η εφαρμογή της πλατφόρμας έχει γίνει μια από τις πιο προσβάσιμες σε λειτουργικά συστήματα έξυπνης τηλεόρασης, ανταγωνιζόμενη άμεσα τις συνδρομητικές υπηρεσίες ροής για ταινίες και σειρές.
Αυτή η αύξηση της επισκεψιμότητας στις μεγάλες οθόνες παρακίνησε την εταιρεία να επανεξετάσει τη στρατηγική της για δημιουργία εσόδων. Το σαλόνι θεωρείται το πιο ευγενές περιβάλλον για την παρακολούθηση βίντεο, καθώς συνήθως περιλαμβάνει κοινή θέαση από πολλά μέλη μιας οικογένειας. Isso σημαίνει ότι μια μεμονωμένη διαφήμιση που προβάλλεται στην τηλεόραση μπορεί να προσεγγίσει περισσότερα από ένα άτομα ταυτόχρονα, αυξάνοντας την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας.
Η τεχνική υποδομή για την υποστήριξη αυτής της προβολής διαφημίσεων έχει επίσης βελτιωθεί τα τελευταία χρόνια. Οι σύγχρονες τηλεοράσεις έχουν αρκετή επεξεργαστική ισχύ για να φορτώνουν διαφημίσεις υψηλής ευκρίνειας χωρίς να προκαλούν τραυλισμό του κύριου περιεχομένου. Η τεχνική ρευστότητα Essa είναι απαραίτητη για να κρατήσει τον χρήστη αφοσιωμένο και να τον αποτρέψει από το να εγκαταλείψει την εφαρμογή κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων.
Η ενσωμάτωση πιο ακριβών συστημάτων μέτρησης κοινού επιτρέπει στην πλατφόρμα να παρέχει λεπτομερείς αναφορές στους διαφημιστές. Είναι δυνατό να παρακολουθείτε όχι μόνο πόσες φορές προβλήθηκε η διαφήμιση των 30 δευτερολέπτων, αλλά και έμμεσες μετρήσεις μετατροπών, ενοποιώντας τη συνδεδεμένη τηλεόραση ως κανάλι διαφήμισης απόδοσης και όχι απλώς ως κανάλι δημιουργίας επωνυμίας.
Εναλλακτικές για προβολή χωρίς διακοπές στο εμπόριο
Η εντατικοποίηση του διαφημιστικού φόρτου για τους δωρεάν χρήστες λειτουργεί και ως μηχανισμός μετατροπής για τη συνδρομητική υπηρεσία της εταιρείας. YouTube Η στρατηγική της δημιουργίας μιας ξεκάθαρης αντίθεσης μεταξύ της δωρεάν έκδοσης και της πληρωμένης έκδοσης είναι μια κοινή πρακτική στον κλάδο της τεχνολογίας για την αύξηση των επαναλαμβανόμενων εσόδων και την αύξηση της αφοσίωσης του κοινού.
Οι χρήστες που καταναλώνουν μεγάλους όγκους καθημερινού περιεχομένου σε έξυπνες τηλεοράσεις είναι οι κύριοι στόχοι αυτής της στρατηγικής μετατροπής. Η συνδρομή εξαλείφει όχι μόνο νέες διαφημίσεις διάρκειας 30 δευτερολέπτων, αλλά και banner και διαφημίσεις σε κινητές συσκευές, καθώς και πρόσβαση στην υπηρεσία ροής μουσικής της εταιρείας. Η αύξηση της βάσης των συνδρομητών παρέχει στην εταιρεία μια προβλέψιμη πηγή εσόδων, μειώνοντας την αποκλειστική της εξάρτηση από τις διακυμάνσεις της παγκόσμιας διαφημιστικής αγοράς και διασφαλίζοντας μακροπρόθεσμη οικονομική σταθερότητα.
Πρόσθετες μορφές που δοκιμάζονται στην πλατφόρμα
Παράλληλα με την υλοποίηση διαφημίσεων διάρκειας 30 δευτερολέπτων, η πλατφόρμα αναπτύσσει και δοκιμάζει άλλους τύπους διαφημιστικών παρεμβολών που απευθύνονται σε μεγάλες οθόνες. Μία από τις πρωτοβουλίες στη φάση του πειραματισμού είναι η ανακοίνωση παύσης, η οποία ενεργοποιείται αυτόματα όταν ο χρήστης σταματήσει την αναπαραγωγή του βίντεο χρησιμοποιώντας το τηλεχειριστήριο. Αντί να εμφανίζει μια στατική οθόνη ή παγωμένο καρέ του βίντεο, το σύστημα συρρικνώνει το παράθυρο αναπαραγωγής και εμφανίζει ένα διαφημιστικό banner δίπλα του. Η μορφή Esse επιδιώκει τη δημιουργία εσόδων από στιγμές αδράνειας χωρίς να διακόπτει τη ροή προβολής με παρεμβατικό τρόπο. Η μηχανική πίσω από αυτές τις καινοτομίες αντικατοπτρίζει μια συνεχή προσπάθεια να βρεθεί η ισορροπία μεταξύ της κερδοφορίας της πλατφόρμας και της διατήρησης των χρηστών. Η εταιρεία παρακολουθεί στενά τις μετρήσεις αφοσίωσης και τα ποσοστά εγκατάλειψης περιόδου σύνδεσης για να βαθμονομήσει τη συχνότητα και τον τύπο των διαφημίσεων που εμφανίζονται, διασφαλίζοντας ότι ο διαφημιστικός φόρτος δεν απομακρύνει το κοινό σε ανταγωνιστικές πλατφόρμες που λειτουργούν με διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα.
Θέση της εταιρείας για τη νέα ενημέρωση
Η διοίκηση της πλατφόρμας βίντεο επαναλαμβάνει ότι είναι απαραίτητες οι ενημερώσεις σε μορφές πολυμέσων για τη διατήρηση του οικοσυστήματος των δημιουργών περιεχομένου. Τα έσοδα που παράγονται από διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις μοιράζονται με τους παραγωγούς βίντεο, επιτρέποντας τη χρηματοδότηση παραγωγών υψηλότερης ποιότητας. Η εταιρεία δεσμεύεται να αξιολογεί συνεχώς τα σχόλια των χρηστών και των διαφημιζόμενων για να βελτιώσει την προβολή διαφημίσεων σε όλες τις υποστηριζόμενες συσκευές.
…
