Google యొక్క వీడియో ప్లాట్ఫారమ్ ప్రత్యేకంగా కనెక్ట్ చేయబడిన టెలివిజన్ల ద్వారా అప్లికేషన్ను యాక్సెస్ చేసే వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకుని కొత్త అడ్వర్టైజింగ్ ఫార్మాట్ని అమలు చేయడం ప్రారంభించింది. అప్డేట్ 30-సెకన్ల వాణిజ్య ప్రకటనల ప్రదర్శనను ఏర్పాటు చేస్తుంది, అవి వీక్షకులచే విస్మరించబడే ఎంపికను అందించవు. కొలత మునుపటి ప్రమాణాన్ని మారుస్తుంది, ఈ సమయాన్ని 15 సెకన్ల కంటే తక్కువ ఉండే రెండు ప్రకటనలుగా విభజించి, ప్రధాన కంటెంట్ పునరుత్పత్తికి ముందు లేదా సమయంలో వరుసగా ప్రదర్శించబడుతుంది.
ఈ సాంకేతిక మార్పు పెద్ద స్క్రీన్లపై వినియోగదారు అనుభవాన్ని నేరుగా ప్రభావితం చేస్తుంది, ఇది కంపెనీ వినియోగదారు బేస్లో నిరంతర వృద్ధిని నమోదు చేసే విభాగం. ఈ సవరణ డిజిటల్ మీడియా డెలివరీని ఓపెన్ మరియు పే టెలివిజన్ యొక్క సాంప్రదాయ ఫార్మాట్లతో సమలేఖనం చేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది, ఇక్కడ వాణిజ్య బ్లాక్లు స్థిరమైన మరియు అంతరాయం లేని వ్యవధిని కలిగి ఉంటాయి.
కొత్త అడ్వర్టైజింగ్ ఫార్మాట్ యొక్క అమలు గదిలో పరికరాల కోసం నిర్దిష్ట కార్యాచరణ లక్షణాలను కలిగి ఉంటుంది:
– ఒకే 30-సెకన్ల ముక్కతో డబుల్ యాడ్ల భర్తీ.
– స్మార్ట్ టెలివిజన్లు మరియు వీడియో గేమ్ కన్సోల్లలో ప్రదర్శించబడే వీక్షణలపై ప్రత్యేక దృష్టి.
– అధిక-పనితీరు గల కంటెంట్ మరియు పెద్ద సంఖ్యలో హిట్లతో ఛానెల్లను లక్ష్యంగా చేసుకోవడం.
వీక్షించిన మొదటి ఐదు సెకన్లలో వినియోగదారు వీడియోను దాటవేసే ప్రమాదం లేకుండా, సంక్లిష్ట సందేశాలను తెలియజేయడానికి ఎక్కువ స్క్రీన్ సమయాన్ని వెతుకుతున్న ప్రకటనకర్తల డిమాండ్లకు అనుగుణంగా కంపెనీ యొక్క చర్య ప్రతిబింబిస్తుంది.
పెద్ద స్క్రీన్లలో డిస్ప్లే డైనమిక్లను మార్చడం
స్మార్ట్ టెలివిజన్లపై 30-సెకన్ల భాగాలను కేంద్రీకరించాలనే నిర్ణయం ఆ రకమైన పరికరంలో వీక్షకుల ప్రవర్తనపై ఆధారపడి ఉంటుంది. సాంప్రదాయ టెలివిజన్ అనుభవాన్ని పోలి ఉండే గదిలో వీడియో వినియోగం ఎక్కువ కాలం మరియు నిష్క్రియంగా ఉంటుందని మార్కెట్ డేటా సూచిస్తుంది. ఈ దృష్టాంతంలో, ప్రకటనలను దాటవేయడానికి వినియోగదారు రిమోట్ కంట్రోల్తో పరస్పర చర్య చేసే అవకాశం తక్కువగా ఉంటుంది, ఇది ప్రకటనల సందేశం యొక్క నిలుపుదల రేటును పెంచుతుంది.
రెండు 15-సెకన్ల ప్రకటనలను ఒకే 30-సెకన్ల చొప్పించడం ద్వారా ఏకీకృతం చేయడం ద్వారా, ప్లాట్ఫారమ్ భాగస్వామి బ్రాండ్ల కోసం డెలివరీని ఆప్టిమైజ్ చేస్తుంది. ఈ పరివర్తన వివిధ ప్రచారాల మధ్య కథనంలో విరామాన్ని తొలగిస్తుంది, అధిక-రిజల్యూషన్ స్క్రీన్ల కోసం ఎక్కువ విజువల్ అప్పీల్తో మరింత విస్తృతమైన ఆడియోవిజువల్ ముక్కలను అభివృద్ధి చేయడానికి ఒకే ప్రకటనకర్త మొత్తం సమయాన్ని ఉపయోగించుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది.
ప్రకటనల మార్కెట్ను లక్ష్యంగా చేసుకున్న వాణిజ్య వ్యూహం
అధిక మీడియా ఫ్రాగ్మెంటేషన్ వాతావరణంలో ప్రజల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ స్థిరమైన సర్దుబాట్లకు లోనవుతోంది. పొడవైన నాన్-స్కిప్ చేయదగిన ఫార్మాట్ల పరిచయం పెద్ద ప్రకటనల ఏజెన్సీల నుండి దీర్ఘకాలంగా ఉన్న అభ్యర్థనకు ప్రతిస్పందిస్తుంది. స్కిప్ బటన్ ముందు వినియోగదారుల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి ఐదు సెకన్ల పరిమితి ప్రచారాల సృజనాత్మకతను పరిమితం చేస్తుందని ఈ కంపెనీలు వాదించాయి.
హామీ ఇవ్వబడిన 30 సెకన్ల నిరంతరాయ వీక్షణతో, బ్రాండ్లు లోతైన కథనాలు, లోతైన ఉత్పత్తి లాంచ్లు మరియు బ్రాండ్ అవగాహన ప్రచారాలలో పెట్టుబడి పెట్టవచ్చు. ఈ ఫార్మాట్ ముఖ్యంగా ఆటోమోటివ్, వినోదం మరియు వినియోగ వస్తువులు వంటి పరిశ్రమలకు విలువైనది, ఇవి చారిత్రాత్మకంగా మార్కెట్ అవగాహనను సృష్టించడానికి లీనియర్ టెలివిజన్లో అర నిమిషం వాణిజ్య ప్రకటనలపై ఆధారపడతాయి.
ఈ ప్రకటనల జాబితా ప్రకటనదారులకు అందించే నిర్దిష్ట ప్యాకేజీల ద్వారా విక్రయించబడుతుంది. ప్లాట్ఫారమ్ దాని లక్ష్య అల్గారిథమ్లను ఉపయోగిస్తుంది, ఈ పొడవైన భాగాలు అత్యంత సంబంధిత జనాభా ప్రొఫైల్లకు ప్రదర్శించబడతాయని నిర్ధారించడానికి, ఈ స్థలాన్ని కొనుగోలు చేసే కంపెనీలకు పెట్టుబడిపై రాబడిని పెంచడం.
కనెక్ట్ చేయబడిన పరికరాలలో వీడియో వినియోగంలో పెరుగుదల
మొబైల్ పరికరాలు మరియు కంప్యూటర్ల నుండి టెలివిజన్ స్క్రీన్లకు ప్రేక్షకుల తరలింపు డిజిటల్ మీడియా వినియోగంలో నిర్మాణాత్మక మార్పును సూచిస్తుంది. ప్లాట్ఫారమ్ యొక్క అప్లికేషన్ స్మార్ట్ టెలివిజన్ ఆపరేటింగ్ సిస్టమ్లలో అత్యధికంగా యాక్సెస్ చేయబడిన వాటిలో ఒకటిగా మారింది, ఫిల్మ్లు మరియు సిరీస్ల కోసం సబ్స్క్రిప్షన్ స్ట్రీమింగ్ సేవలతో నేరుగా పోటీ పడుతోంది.
పెద్ద స్క్రీన్లపై ఈ ట్రాఫిక్ పెరుగుదల కంపెనీ తన మానిటైజేషన్ వ్యూహాన్ని పునరాలోచించడానికి ప్రేరేపించింది. లివింగ్ రూమ్ వీడియోలను వీక్షించడానికి అత్యంత ఉదాత్తమైన వాతావరణంగా పరిగణించబడుతుంది, ఎందుకంటే ఇది సాధారణంగా ఒక కుటుంబంలోని బహుళ సభ్యుల ఉమ్మడి వీక్షణను కలిగి ఉంటుంది. దీనర్థం టెలివిజన్లో చూపబడే ఒక ప్రకటన ఏకకాలంలో ఒకటి కంటే ఎక్కువ మంది వ్యక్తులకు చేరుకోగలదు, ప్రచారం యొక్క ప్రభావాన్ని పెంచుతుంది.
ఈ అడ్వర్టైజింగ్ డెలివరీకి మద్దతు ఇచ్చే సాంకేతిక మౌలిక సదుపాయాలు కూడా ఇటీవలి సంవత్సరాలలో మెరుగుపరచబడ్డాయి. ఆధునిక టెలివిజన్లు ప్రధాన కంటెంట్ నత్తిగా మాట్లాడకుండా హై-డెఫినిషన్ ప్రకటనలను లోడ్ చేయడానికి తగినంత ప్రాసెసింగ్ శక్తిని కలిగి ఉన్నాయి. వినియోగదారుని నిమగ్నమై ఉంచడానికి మరియు వాణిజ్య విరామ సమయంలో అప్లికేషన్ను వదిలివేయకుండా నిరోధించడానికి ఈ సాంకేతిక ద్రవత్వం అవసరం.
మరింత ఖచ్చితమైన ప్రేక్షకుల కొలత వ్యవస్థల ఏకీకరణ ప్లాట్ఫారమ్ ప్రకటనదారులకు వివరణాత్మక నివేదికలను అందించడానికి అనుమతిస్తుంది. 30-సెకన్ల ప్రకటన ఎన్నిసార్లు చూపబడిందో మాత్రమే కాకుండా, పరోక్ష కన్వర్షన్ మెట్రిక్లను కూడా ట్రాక్ చేయడం సాధ్యపడుతుంది, కనెక్ట్ చేయబడిన టెలివిజన్ని పనితీరు ప్రకటనల ఛానెల్గా మరియు బ్రాండ్-బిల్డింగ్గా మాత్రమే ఏకీకృతం చేస్తుంది.
వాణిజ్య అంతరాయాలు లేకుండా వీక్షించడానికి ప్రత్యామ్నాయాలు
ఉచిత వినియోగదారుల కోసం ప్రకటనల భారాన్ని తీవ్రతరం చేయడం సంస్థ యొక్క సబ్స్క్రిప్షన్ సేవకు మార్పిడి విధానంగా కూడా పని చేస్తుంది. YouTube Premium, పూర్తిగా ప్రకటన-రహిత వీడియో ప్లేబ్యాక్ను అందిస్తుంది, ఉచిత టెలివిజన్ అనుభవం సుదీర్ఘమైన, తప్పనిసరి వాణిజ్యపరమైన విరామాలను పొందుపరచడంతో విస్తృత ఆకర్షణను పొందుతోంది. ఉచిత సంస్కరణ మరియు చెల్లింపు సంస్కరణల మధ్య స్పష్టమైన వ్యత్యాసాన్ని సృష్టించే వ్యూహం సాంకేతిక పరిశ్రమలో పునరావృత ఆదాయాన్ని పెంచడానికి మరియు ప్రేక్షకుల విధేయతను పెంపొందించడానికి ఒక సాధారణ పద్ధతి.
స్మార్ట్ టెలివిజన్లలో రోజువారీ కంటెంట్ను పెద్ద మొత్తంలో వినియోగించే వినియోగదారులు ఈ మార్పిడి వ్యూహం యొక్క ప్రధాన లక్ష్యాలు. సబ్స్క్రిప్షన్ కొత్త 30-సెకన్ల వాణిజ్య ప్రకటనలను మాత్రమే కాకుండా, మొబైల్ పరికరాలలో బ్యానర్లు మరియు ప్రకటనలను కూడా తొలగిస్తుంది, అలాగే కంపెనీ మ్యూజిక్ స్ట్రీమింగ్ సేవకు యాక్సెస్తో సహా. సబ్స్క్రైబర్ బేస్ గ్రోత్ కంపెనీకి ఊహాజనిత ఆదాయ వనరులను అందిస్తుంది, గ్లోబల్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ హెచ్చుతగ్గులపై దాని ఏకైక ఆధారపడటాన్ని తగ్గిస్తుంది మరియు దీర్ఘకాలిక ఆర్థిక స్థిరత్వాన్ని నిర్ధారిస్తుంది.
ప్లాట్ఫారమ్లో అదనపు ఫార్మాట్లు పరీక్షించబడుతున్నాయి
30-సెకన్ల వాణిజ్య ప్రకటనల అమలుకు సమాంతరంగా, ప్లాట్ఫారమ్ పెద్ద స్క్రీన్లను లక్ష్యంగా చేసుకుని ఇతర రకాల ప్రకటనల చొప్పింపును అభివృద్ధి చేస్తుంది మరియు పరీక్షిస్తుంది. ప్రయోగాత్మక దశలో ఉన్న కార్యక్రమాలలో ఒకటి పాజ్ ప్రకటన, ఇది వినియోగదారు రిమోట్ కంట్రోల్ని ఉపయోగించి వీడియోను ప్లే చేయడం ఆపివేసినప్పుడు స్వయంచాలకంగా ట్రిగ్గర్ చేయబడుతుంది. వీడియో యొక్క స్టాటిక్ స్క్రీన్ లేదా స్తంభింపచేసిన ఫ్రేమ్ను ప్రదర్శించడానికి బదులుగా, సిస్టమ్ ప్లేబ్యాక్ విండోను కుదించి, దాని ప్రక్కన ఒక ప్రకటనల బ్యానర్ను ప్రదర్శిస్తుంది. ఈ ఫార్మాట్ చొరబాటు మార్గంలో వీక్షణ ప్రవాహానికి అంతరాయం కలిగించకుండా నిష్క్రియాత్మక క్షణాలను మోనటైజ్ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. ఈ ఆవిష్కరణల వెనుక ఉన్న ఇంజనీరింగ్ ప్లాట్ఫారమ్ లాభదాయకత మరియు వినియోగదారు నిలుపుదల మధ్య సమతుల్యతను కనుగొనడానికి కొనసాగుతున్న ప్రయత్నాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది. ప్రదర్శించబడే ప్రకటనల ఫ్రీక్వెన్సీ మరియు రకాన్ని క్రమాంకనం చేయడానికి ఎంగేజ్మెంట్ మెట్రిక్లు మరియు సెషన్ విడిచిపెట్టే రేట్లను కంపెనీ నిశితంగా పర్యవేక్షిస్తుంది, ప్రకటనల భారం ప్రేక్షకులను విభిన్న వ్యాపార నమూనాలతో పనిచేసే పోటీ ప్లాట్ఫారమ్లకు దూరం చేయదని నిర్ధారిస్తుంది.
కొత్త అప్డేట్లో కంపెనీ స్థానం
వీడియో ప్లాట్ఫారమ్ నిర్వహణ కంటెంట్ సృష్టికర్తల పర్యావరణ వ్యవస్థను నిలబెట్టడానికి మీడియా ఫార్మాట్లకు అప్డేట్లు అవసరమని పునరుద్ఘాటిస్తుంది. కనెక్ట్ చేయబడిన టెలివిజన్లలో 30-సెకన్ల ప్రకటనల ద్వారా వచ్చే ఆదాయం వీడియో నిర్మాతలతో భాగస్వామ్యం చేయబడుతుంది, ఇది అధిక నాణ్యత గల ప్రొడక్షన్లకు ఫైనాన్సింగ్ను అనుమతిస్తుంది. మద్దతు ఉన్న అన్ని పరికరాల్లో ప్రకటనల పంపిణీని మెరుగుపరచడానికి వినియోగదారు మరియు ప్రకటనకర్త అభిప్రాయాన్ని నిరంతరం మూల్యాంకనం చేయడానికి కంపెనీ కట్టుబడి ఉంది.
…