Den globale strømmegiganten Netflix møtte betydelige spørsmål om Japão etter beslutningen om å sende Clássico Mundial av Beisebol (WBC) eksklusivt. Tiltaket skapte en viss forvirring blant fansen, som var vant til å følge turneringen på åpen TV, noe som skapte diskusjoner om tilgang til sporten.
Til tross for innledende kritikk, fortsatte WBC-sendingen på plattformen uten noen store komplikasjoner, og konsoliderte en ny form for forbruk for baseballentusiaster. Selskapets strategi går imidlertid utover bare å vise spill, og søker å integrere sportsbegivenheten i et bredere innholdsøkosystem.
I et scenario hvor migreringen av TV-forbruk til digitalt blir stadig tydeligere, har Netflix som mål å forvandle WBC til en portal for nye og gamle brukere for å oppdage mangfoldet i katalogen, og bli en iboende del av dagliglivet til japanske seere.
Kjerneeksklusivitetsstrategi
Kazutaka Sakamoto, visepresident og innholdssjef ved Japão, skisserte hovedmålene bak den eksklusive WBC-sendingen. Lederen uttalte at hovedmålet er å få både baseballfans og tilfeldige seere til å nyte plattformen, ved å bruke turneringen som utgangspunkt.
Intensjonen er klar: å tilby en mulighet for publikum, basert på deres interesse for baseball, til å utforske andre tilgjengelige verk, noe som får Netflix til å etablere seg som en integrert del av folks liv. Essa-tilnærmingen tar sikte på å øke engasjementet og oppfatningen av verdien av tjenesten, og oppmuntre abonnenter til å forbli på lang sikt.
Målgruppe og engasjement
Når det gjelder målgruppen, anerkjente Sakamoto den sterke tilstedeværelsen til eldre mennesker blant baseballfans. Imidlertid har selskapet også uttrykt et ønske om å tiltrekke seg yngre generasjoner ved å tilby WBC muligheten til å gjøre dem kjent med sporten, og dermed utvide seerbasen.
Valget av personligheter som Ken Watanabe som ambassadør og Kazunari Ninomiya som spesiell støttespiller, sammen med temasangen “Touch” fremført av Koshi Inaba, var ikke drevet av streng alderssegmentering. Segundo lederen, var disse valgene basert på den genuine lidenskapen til de involverte for baseball, og reflekterte en mer autentisk og følelsesfokusert tilnærming til sporten.
Kampanjen, som krevde Netflixs største investering i lignende prosjekter, viser selskapets engasjement for arrangementet. Sakamoto forklarte at den dynamiske karakteren til turneringen, som utspiller seg over noen uker og utvikler seg på hvert trinn, krevde en fleksibel og responsiv strategi, forskjellig fra investeringer i langsiktige filmer og serier.
Reaksjoner og “skurkerollen”
Kritikk om WBCs fravær på åpen TV ble tatt på alvor av ledelsen i Netflix. Lederen uttrykte at selv om selskapet forstår perspektivet til seere som har savnet tradisjonell kringkasting, er hovedfokuset å sikre at publikum oppfatter Netflix som det beste valget for å følge turneringen.
For å oppnå dette var strategien ikke begrenset til bare temasangen eller valg av offentlige personer. Teamet var dedikert til å innovere i alle aspekter av overføring, og forsøkte å tilby en opplevelse som overgikk forventningene og bygget et tillitsbånd med abonnenter. Essa dedikasjon til å forbedre innholdslevering blir sett på som grunnleggende for å motvirke “skurken”-oppfatningen.
Mangfold og regional rekkevidde
Utvidelsen til direktesendte sportssendinger er den første for Netflix utenfor Estados Unidos. Sakamoto fremhevet viktigheten av å vurdere regionale forskjeller, slik som særegenhetene til det japanske miljøet og preferansene til hver generasjon, når man planlegger å tilby sportsprogrammering som et globalt selskap.
Selskapets tro er at nye måter å se sport på vil helt sikkert nå Japão, enten via streaming eller TV, avhengig av modaliteten. Plattformen er posisjonert for å forbedre disse nye seeropplevelsene, og søker å kontinuerlig innovere. I japansk sammenheng søkte ikke selskapet å etterligne den amerikanske tilnærmingen, men fokuserte heller på det som ville passe best for det lokale publikummet.
Styrker båndet med fansen
I stedet for å fokusere på det negative bildet av overgangen til betalt streaming, fokuserte Netflix sin innsats på å formidle fansens lidenskap til idrettsutøvere. Å holde offentlige utstillinger i de japanske landslagsspillernes hjembyer eksemplifiserte denne tilnærmingen, og forsøkte å skape en sterk følelse av fellesskap og støtte.
Disse initiativene tar sikte på å styrke den emosjonelle forbindelsen mellom fans og sporten, slik at lokal energi og entusiasme kan nå idrettsutøvere direkte. Tal engasjement, ifølge Sakamoto, har en dyp betydning og bidrar til den generelle turneringsopplevelsen, overskrider den enkle sendingen av spillene.
Oppbevaring og verdien av hele pakken
Netflix sitt oppdrag går utover å tiltrekke seg abonnenter til et enkelt arrangement. Selskapet er dedikert til å tilby en enorm katalog med innhold som rettferdiggjør å bli på plattformen etter WBC. Oppbevaringsstrategien er basert på forutsetningen om at brukere som ble med på grunn av baseball vil oppdage andre overbevisende programmer og ønsker å fortsette abonnementet sitt.
Plattformen tilbyr dokumentarer som “Formel 1: Drive til Survive” og “Tour de France: No Coração do Além I tillegg utforskes den sterke tilknytningen mellom sports- og anime-fans, med verker med sportstema som kan tjene som et nytt inngangspunkt til katalogen.
Mangfoldet av innhold, som spenner fra filmer og serier til dokumentarer og anime, presenteres som den største forskjellen. Netflix søker å være en destinasjon hvor publikum ikke bare kan følge favorittkampene deres, men også dykke dypere inn i sportens univers gjennom en rekke formater, og bli en viktig del av deres fritid og daglige liv.
Visjon for fremtiden til sport på plattformen
Netflix sine planer for sportskringkasting slutter ikke med WBC. Selskapet er i avanserte diskusjoner for å utvide tilbudene sine i de kommende årene, med sikte på å inkludere mer engasjerende innhold på flere områder, ikke begrenset til bare baseball. Este bevegelse indikerer en langsiktig strategi i sportssegmentet.
Sakamoto uttrykte optimisme om de betydelige teknologiske fremskritt som kommer, og lovet en enda mer spennende seeropplevelse og miljø for seerne. Innovasjon i måten folk ser på sport på er en sentral pilar i denne utvidelsen, med Netflix som hele tiden søker nye måter å engasjere og fengsle sitt globale publikum.
