Ang global streaming giant na Netflix ay nahaharap sa mahahalagang tanong sa Japão kasunod ng desisyon na ilabas ang Clássico Mundial ng Beisebol (WBC) nang eksklusibo. Ang panukala ay nagdulot ng ilang pagkalito sa mga tagahanga, na nakasanayan na sundin ang paligsahan sa bukas na telebisyon, na nagpapataas ng mga talakayan tungkol sa pag-access sa isport.
Sa kabila ng paunang pagpuna, ang WBC broadcast sa platform ay nagpatuloy nang walang anumang malalaking komplikasyon, na pinagsama ang isang bagong paraan ng pagkonsumo para sa mga mahilig sa baseball. Gayunpaman, ang diskarte ng kumpanya ay higit pa sa simpleng pagpapakita ng mga laro, na naglalayong isama ang kaganapang pampalakasan sa isang mas malawak na ekosistema ng nilalaman.
Sa isang senaryo kung saan ang paglipat ng pagkonsumo ng telebisyon sa digital ay lalong nakikita, ang Netflix ay naglalayon na gawing portal ang WBC para sa mga bago at lumang user upang matuklasan ang pagkakaiba-iba ng catalog nito, na nagiging isang intrinsic na bahagi ng pang-araw-araw na buhay ng mga Japanese viewers.
Pangunahing diskarte sa pagiging eksklusibo
Binalangkas ni Kazutaka Sakamoto, bise presidente at pinuno ng nilalaman sa Japão, ang mga pangunahing layunin sa likod ng eksklusibong WBC broadcast. Sinabi ng ehekutibo na ang pangunahing layunin ay gawin ang parehong mga tagahanga ng baseball at mga kaswal na manonood sa platform, gamit ang paligsahan bilang panimulang punto.
Malinaw ang intensyon: mag-alok ng pagkakataon para sa publiko, batay sa kanilang interes sa baseball, na tuklasin ang iba pang magagamit na mga gawa, na ginagawang maitatag ang Netflix bilang mahalagang bahagi ng buhay ng mga tao. Nilalayon ng diskarte ng Essa na pataasin ang pakikipag-ugnayan at ang perception ng halaga ng serbisyo, na hinihikayat ang mga subscriber na manatili sa mahabang panahon.
Target na madla at pakikipag-ugnayan
Tungkol sa target na audience, kinilala ng Sakamoto ang malakas na presensya ng mga matatandang tao sa mga tagahanga ng baseball. Gayunpaman, ang kumpanya ay nagpahayag din ng pagnanais na akitin ang mga nakababatang henerasyon sa pamamagitan ng pag-aalok sa WBC ng pagkakataon na maging pamilyar sa kanila ang isport, sa gayon ay mapalawak ang base ng manonood nito.
Ang pagpili ng mga personalidad gaya ni Ken Watanabe bilang ambassador at Kazunari Ninomiya bilang espesyal na tagasuporta, kasama ang theme song na “Touch” na isinagawa ng Koshi Inaba, ay hindi hinimok ng mahigpit na pagkakahati ng edad. Segundo ang executive, ang mga pagpipiliang ito ay batay sa tunay na hilig ng mga kasangkot sa baseball, na nagpapakita ng isang mas tunay at nakatuon sa emosyon na diskarte sa isport.
Ang kampanya, na nangangailangan ng pinakamalaking pamumuhunan ng Netflix sa mga katulad na proyekto, ay nagpapakita ng pangako ng kumpanya sa kaganapan. Ipinaliwanag ng Sakamoto na ang pabago-bagong katangian ng paligsahan, na nagbubukas sa loob ng ilang linggo at nagbabago sa bawat yugto, ay nangangailangan ng flexible at tumutugon na diskarte, na naiiba sa mga pamumuhunan sa mga pangmatagalang pelikula at serye.
Mga reaksyon at ang “kontrabida role”
Ang pagpuna tungkol sa kawalan ng WBC sa bukas na telebisyon ay sineseryoso ng pamunuan ng Netflix. Ipinahayag ng executive na habang nauunawaan ng kumpanya ang pananaw ng mga manonood na nakaligtaan ang tradisyonal na pagsasahimpapawid, ang pangunahing pokus ay upang matiyak na nakikita ng publiko ang Netflix bilang ang pinakamahusay na pagpipilian upang sundin ang paligsahan.
Upang makamit ito, ang diskarte ay hindi limitado lamang sa theme song o pagpili ng mga public figure. Ang koponan ay nakatuon sa pagbabago sa bawat aspeto ng paghahatid, na naghahangad na mag-alok ng isang karanasan na lumampas sa mga inaasahan at bumuo ng isang bono ng tiwala sa mga subscriber. Ang Essa na dedikasyon sa pagpapabuti ng paghahatid ng nilalaman ay nakikita bilang pangunahing sa pagkontra sa “kontrabida” na pananaw.
Pagkakaiba-iba at pag-abot sa rehiyon
Ang pagpapalawak sa mga live na sports broadcast ay una para sa Netflix sa labas ng Estados Unidos. Binigyang-diin ng Sakamoto ang kahalagahan ng pagsasaalang-alang sa mga pagkakaiba sa rehiyon, tulad ng mga kakaibang kapaligiran ng Japanese at ang mga kagustuhan ng bawat henerasyon, kapag nagpaplanong mag-alok ng sports programming bilang isang pandaigdigang kumpanya.
Ang paniniwala ng kumpanya ay ang mga bagong paraan ng panonood ng sports ay tiyak na aabot sa Japão, sa pamamagitan man ng streaming o telebisyon, depende sa modality. Ang platform ay nakaposisyon upang pahusayin ang mga bagong karanasan sa panonood, na naghahangad na patuloy na magbago. Sa kontekstong Hapones, hindi hinangad ng kumpanya na tularan ang diskarteng Amerikano, bagkus ay nakatuon sa kung ano ang pinakaangkop para sa lokal na madla.
Pagpapalakas ng ugnayan sa mga tagahanga
Sa halip na tumuon sa negatibong larawan ng paglipat sa bayad na streaming, itinuon ng Netflix ang mga pagsisikap nito sa paghahatid ng hilig ng mga tagahanga sa mga atleta. Ang pagdaraos ng mga pampublikong eksibisyon sa mga bayan ng mga manlalaro ng pambansang koponan ng Hapon ay naging halimbawa ng pamamaraang ito, na naglalayong lumikha ng isang malakas na pakiramdam ng komunidad at suporta.
Ang mga hakbangin na ito ay naglalayong palakasin ang emosyonal na koneksyon sa pagitan ng mga tagahanga at isport, na nagpapahintulot sa lokal na enerhiya at sigasig na direktang maabot ang mga atleta. Ang pakikipag-ugnayan ng Tal, ayon sa Sakamoto, ay may malalim na kahulugan at nag-aambag sa pangkalahatang karanasan sa tournament, na lumalampas sa simpleng broadcast ng mga laro.
Pagpapanatili at ang halaga ng kumpletong pakete
Ang misyon ng Netflix ay higit pa sa pag-akit ng mga subscriber sa isang kaganapan. Ang kumpanya ay nakatuon sa pag-aalok ng isang malawak na catalog ng nilalaman na nagbibigay-katwiran sa pananatili sa platform pagkatapos ng WBC. Ang diskarte sa pagpapanatili ay batay sa premise na ang mga user na sumali dahil sa baseball ay makakatuklas ng iba pang nakakahimok na mga programa at gustong ipagpatuloy ang kanilang subscription.
Nag-aalok ang platform ng mga dokumentaryo tulad ng “Formula 1: Drive to Survive” at “Tour de France: No Coração do Além Bilang karagdagan, ang malakas na pagkakaugnay sa pagitan ng mga tagahanga ng sports at anime ay ginalugad, na may mga gawang may temang sports na maaaring magsilbing bagong entry point sa catalog.
Ang pagkakaiba-iba ng nilalaman, na mula sa mga pelikula at serye hanggang sa mga dokumentaryo at anime, ay ipinakita bilang ang pinakamalaking pagkakaiba. Ang Netflix ay naghahangad na maging isang destinasyon kung saan hindi lamang masusundan ng publiko ang kanilang mga paboritong laban, ngunit mas malalim din ang pag-aaral sa uniberso ng sports sa pamamagitan ng iba’t ibang format, na nagiging mahalagang bahagi ng kanilang paglilibang at pang-araw-araw na buhay.
Vision para sa kinabukasan ng sport sa platform
Ang mga plano ng Netflix para sa sports broadcasting ay hindi nagtatapos sa WBC. Ang kumpanya ay nasa mga advanced na talakayan upang palawakin ang mga alok nito sa mga darating na taon, na naglalayong isama ang higit pang nakakaengganyo na nilalaman sa ilang mga lugar, hindi limitado sa baseball lamang. Ang Este na paggalaw ay nagpapahiwatig ng pangmatagalang diskarte sa bahagi ng sports.
Nagpahayag si Sakamoto ng optimismo tungkol sa mga makabuluhang pagsulong sa teknolohiya na darating, na nangangako ng mas kapana-panabik na karanasan sa panonood at kapaligiran para sa mga manonood. Ang pagbabago sa paraan ng panonood ng mga tao ng sports ay isang pangunahing haligi ng pagpapalawak na ito, kung saan ang Netflix ay patuloy na naghahanap ng mga bagong paraan upang maakit at maakit ang pandaigdigang madla nito.
