Alheimsstreymisrisinn Netflix stóð frammi fyrir mikilvægum spurningum um Japão í kjölfar ákvörðunar um að senda Clássico Mundial af Beisebol (WBC) eingöngu. Ráðstöfunin olli nokkrum ruglingi meðal aðdáenda, sem voru vanir að fylgjast með mótinu í opnu sjónvarpi, og vakti umræðu um aðgang að íþróttinni.
Þrátt fyrir fyrstu gagnrýni hélt útsending WBC á pallinum áfram án mikilla fylgikvilla og styrkti nýtt form neyslu fyrir hafnaboltaáhugamenn. Stefna fyrirtækisins gengur hins vegar lengra en að sýna leiki, leitast við að samþætta íþróttaviðburðinn í víðtækara vistkerfi.
Í atburðarás þar sem flutningur sjónvarpsneyslu yfir í stafrænt er sífellt augljósari, miðar Netflix að því að breyta WBC í gátt fyrir nýja og gamla notendur til að uppgötva fjölbreytileika vörulistans og verða óaðskiljanlegur hluti af daglegu lífi japanskra áhorfenda.
Kjarna einkaréttarstefna
Kazutaka Sakamoto, varaforseti og yfirmaður efnis hjá Japão, lýsti helstu markmiðum á bak við einkarekna WBC útsendinguna. Framkvæmdastjórinn sagði að aðalmarkmiðið væri að láta bæði hafnaboltaaðdáendur og frjálslega áhorfendur njóta vettvangsins með því að nota mótið sem upphafspunkt.
Ætlunin er skýr: að bjóða upp á tækifæri fyrir almenning, byggt á áhuga sínum á hafnabolta, til að kanna önnur tiltæk verk, sem gerir Netflix að festa sig í sessi sem óaðskiljanlegur hluti af lífi fólks. Essa nálgun miðar að því að auka þátttöku og skynjun á gildi þjónustunnar og hvetja áskrifendur til að vera áfram til lengri tíma litið.
Markhópur og þátttaka
Varðandi markhópinn, Sakamoto viðurkenndi sterka nærveru eldra fólks meðal hafnaboltaaðdáenda. Hins vegar hefur fyrirtækið einnig lýst yfir vilja til að laða að yngri kynslóðir með því að bjóða WBC tækifæri til að kynna sér íþróttina og stækka þannig áhorfendahóp sinn.
Val á persónum eins og Ken Watanabe sem sendiherra og Kazunari Ninomiya sem sérstakur stuðningsmaður, ásamt þemalaginu “Touch” flutt af Koshi Inaba, var ekki knúið áfram af ströngum aldursskiptingu. Segundo framkvæmdastjóranum, þetta val var byggt á raunverulegri ástríðu þeirra sem taka þátt í hafnabolta, sem endurspeglar ekta og tilfinningamiðaða nálgun á íþróttina.
Herferðin, sem krafðist stærstu fjárfestingar Netflix í svipuðum verkefnum, sýnir skuldbindingu fyrirtækisins við viðburðinn. Sakamoto útskýrði að kraftmikið eðli mótsins, sem þróast á nokkrum vikum og þróast á hverju stigi, krafðist sveigjanlegrar og móttækilegrar stefnu, aðgreindar frá fjárfestingum í langtímakvikmyndum og þáttaröðum.
Viðbrögð og „illmennishlutverkið“
Gagnrýni á fjarveru WBC í opnu sjónvarpi var tekin alvarlega af forystu Netflix. Framkvæmdastjórinn lýsti því yfir að þrátt fyrir að fyrirtækið skilji sjónarhorn áhorfenda sem hafa misst af hefðbundnum útsendingum er megináherslan að tryggja að almenningur líti á Netflix sem besta kostinn til að fylgjast með mótinu.
Til að ná þessu var stefnan ekki eingöngu bundin við þemalagið eða val á opinberum persónum. Teymið var tileinkað nýjungum á öllum sviðum flutnings, leitast við að bjóða upp á upplifun sem fór fram úr væntingum og byggði upp traustsbönd við áskrifendur. Essa hollustu við að bæta efnismiðlun er talin grundvallaratriði til að vinna gegn skynjun „illmennisins“.
Fjölbreytni og svæðisbundið nái
The expansion into live sports broadcasts is a first for Netflix outside of Estados Unidos. Sakamoto lagði áherslu á mikilvægi þess að huga að svæðisbundnum mun, eins og sérkennum japanska umhverfisins og óskum hverrar kynslóðar, þegar þeir ætla að bjóða upp á íþróttaforritun sem alþjóðlegt fyrirtæki.
Trú fyrirtækisins er að nýjar leiðir til að horfa á íþróttir nái örugglega til Japão, hvort sem er í gegnum streymi eða sjónvarp, allt eftir aðferðum. The platform is positioned to improve these new viewing experiences, seeking to constantly innovate. Í japönsku samhengi leitaðist fyrirtækið ekki við að líkja eftir bandarískri nálgun, heldur einbeitti sér að því sem hentaði heimamönnum best.
Að styrkja tengslin við aðdáendur
Í stað þess að einblína á neikvæða ímynd umskiptin yfir í gjaldskylda streymi, einbeitti Netflix viðleitni sína að því að koma ástríðu aðdáenda til íþróttamanna. Að halda opinberar sýningar í heimabæjum japönsku landsliðsleikmannanna var dæmi um þessa nálgun þar sem reynt var að skapa sterka samfélagstilfinningu og stuðning.
Þessar aðgerðir miða að því að efla tilfinningatengsl milli aðdáenda og íþróttarinnar, sem gerir staðbundinni orku og eldmóði kleift að ná beint til íþróttamanna. Tal þátttaka, samkvæmt Sakamoto, hefur djúpstæða merkingu og stuðlar að heildarupplifun mótsins, sem fer yfir einfalda útsendingu leikanna.
Varðveisla og verðmæti heildarpakkans
Hlutverk Netflix gengur lengra en að laða að áskrifendur að einum viðburði. Fyrirtækið er tileinkað því að bjóða upp á mikið efnisskrá sem réttlætir að vera á vettvangi eftir WBC. Varðveislustefnan byggir á þeirri forsendu að notendur sem gengu til liðs vegna hafnabolta muni uppgötva önnur sannfærandi forrit og vilja halda áfram áskrift sinni.
Vettvangurinn býður upp á heimildarmyndir eins og „Formula 1: Drive til Survive“ og „Tour de France: No Coração do Além Að auki er sterk skyldleiki íþrótta- og anime aðdáenda kannað, með íþróttaþema verkum sem geta þjónað sem nýr aðgangsstaður að vörulistanum.
Fjölbreytileikinn í efninu, allt frá kvikmyndum og þáttaröðum til heimildarmynda og anime, er sýndur sem stærsti munurinn. Netflix leitast við að vera áfangastaður þar sem almenningur getur ekki aðeins fylgst með uppáhaldsleikjum sínum, heldur einnig kafað dýpra inn í alheim íþróttanna með margvíslegum sniðum og orðið ómissandi hluti af tómstundum og daglegu lífi þeirra.
Framtíðarsýn íþrótta á pallinum
Áætlanir Netflix um íþróttaútsendingar endar ekki hjá WBC. Fyrirtækið er í háþróaðri viðræðum um að auka framboð sitt á næstu árum, með það að markmiði að innihalda meira grípandi efni á nokkrum sviðum, ekki takmarkað við bara hafnabolta. Este hreyfing gefur til kynna langtíma stefnu í íþróttahlutanum.
Sakamoto lýsti yfir bjartsýni á mikilvægar tækniframfarir sem koma skal og lofaði áhorfendum enn meira spennandi áhorfsupplifun og umhverfi. Nýsköpun í því hvernig fólk horfir á íþróttir er meginstoð þessarar stækkunar, þar sem Netflix leitar stöðugt nýrra leiða til að taka þátt og töfra áhorfendur á heimsvísu.