Хойд Америкийн программ хангамж, техник хангамж үйлдвэрлэгч нь видео тоглоомын салбарт чиглэсэн хамгийн сүүлийн үеийн маркетингийн санаачилгатай холбоотой бүх зар сурталчилгааг аажмаар устгаж эхэлсэн. Энэхүү арга хэмжээ нь ТУЗ-өөс албан ёсны мэдэгдэл хийгээгүй бөгөөд дэлхийн дижитал энтертайнментийн зах зээлд брэндийг дахин байршуулахыг оролдсон стратегийн төгсгөлийг харуулж байна.
Татаж авах хөдөлгөөн нь өнгөрсөн оны сүүлээс хойш тархаж буй нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэл, албан ёсны блог дээрх нийтлэл, сурталчилгааны видеог хамардаг. Технологийн зах зээлээс Observadores сүүлийн хэдэн долоо хоногт энэ контент системтэйгээр алга болсныг тодорхойлсон нь тоглоомын хэлтсийн корпорацийн харилцааны чиглэл өөрчлөгдсөнийг онцолсон юм.
Компанийн анхны санал бол бүтээгдэхүүний таних тэмдгийг зөвхөн физик консолоос салгаж, олон төхөөрөмж дээр ашиглах боломжтой экосистемийн санааг сурталчлах явдал байв. Гэсэн хэдий ч төслийг хэрэгжүүлэх нь хүчтэй эсэргүүцэлтэй тулгарч, тогтсон хэрэглэгчдийн суурьтай харилцах чимээ шуугиан үүсгэж, хэвлэлийг тасалдуулахад хүргэв.
Олон платформ стратеги ба зах зээлийн анхны хүлээн авалт
Энэхүү платформын хүрээг тэлэх оролдлого нь ухаалаг телевизор, ухаалаг гар утас, компьютер нь тоглоомын каталогт нэвтрэх терминал болж чадна гэсэн үндэслэлд үндэслэсэн юм. Essa арга нь өнөөгийн технологийн салбарт ноёрхож буй үүлэн тооцооллын чиг хандлагатай уялдуулан дижитал энтертайнментийн хандалтыг ардчилсан болгоход чиглэгдсэн. Төв мессеж нь хэрэглэгчийн туршлага нь зориулалтын техник хангамжаас хамааралгүй гэдгийг харуулахыг зорьсон.
Техникийн бат бөх үндэслэлтэй хэдий ч кампанит ажил нь энэхүү ойлголтыг олон нийтэд хүргэхэд бэрхшээлтэй тулгарсан. Стрийминг үйлчилгээ нь өндөр хүчин чадалтай тоног төхөөрөмжийн хэрэгцээг хэрхэн орлож байгааг тайлбарлах төвөгтэй байдал нь төөрөгдүүлсэн түүхийг бий болгосон.
Энэхүү харилцааны саад бэрхшээлийг даван туулахын тулд маркетингийн баг кампанит ажлыг тодорхой үйл ажиллагааны тулгуур болгон зохион байгуулав.
– Integração дээд зэрэглэлийн телевизорууд дээрх уугуул програмуудаар шууд.
– Өндөр хурдны сүлжээнд холбогдсон хөдөлгөөнт төхөөрөмжөөр нэвтрэх Otimização.
– Хэрэглэгчийн туршлагын гол цөм болох захиалгын үйлчилгээний Fortalecimento.
– Алсын серверүүдээр дамжуулан график боловсруулах Descentralização.
Сөрөг вирус, нийгмийн сүлжээнд үзүүлэх нөлөө
Тоглоомын нийгэмлэгийн хариу үйлдэл нь сурталчилгааны хэсгүүдэд хүлээн зөвшөөрөгдсөн өнгө аястай холбоотой нэн даруй бөгөөд голчлон шүүмжлэлтэй байсан. Холбогдсон аливаа объектыг консол гэж үзэж болно гэсэн мэдэгдэл нь хэлэлцүүлгийн форум, богино хэмжээний видео платформ дээр хошигнол, хошигнолын тэжээл болж хувирав.
Эдгээр хэл амтай харилцан үйлчлэлээс үүссэн оролцоо нь компанийн сурталчлах гэж оролдсон техникийн ашиг тусыг бүрмөсөн дарж орхив. Өндөр хүчин чадалтай тоног төхөөрөмжтэй түүхэн холбоотой байсан брэнд нь гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, өдөр тутмын эд зүйлстэй харьцуулах явцад түүний дүр төрхийг түр зуур сулруулжээ.
Удирдлагын өөрчлөлт, дотоод бүтцийн өөрчлөлт
Энэхүү харилцаа холбооны бүтэлгүйтлийн үр дагавар нь нийгмийн сүлжээнүүдийн хил хязгаараас давж, технологийн аварга компанийн корпорацийн коридорт хүрэв. Informações тайзны арын бичлэгээс харахад кампанит ажлын үр дүнд сэтгэл ханамжгүй байгаа нь техник хангамж хөгжүүлэх хэлтэс болон стратегийн маркетингийн багуудын хооронд маргаан үүсгэсэн байна.
Гүйцэтгэх захирал Sarah Bond гэх мэт төслийн үзэл баримтлалтай холбоотой гол дүрүүдийг орхиж байгаа нь тоглоомын хэлтсийн удирдамжид дахин зохицуулалт хийх шаардлагатай байгааг харуулж байна. Одоогийн удирдлага одоо хөрөнгө оруулагчдын итгэлийг тогтворжуулж, уламжлалт шүтэн бишрэгчиддээ тууштай байгаагаа дахин батлахаар ажиллаж байна.
Шинэ хувилбарт захиалгын үйлчилгээний үүрэг
Game Pass нь компанийн экосистем дэх хэрэглэгчийг хадгалах, олж авах гол хэрэгсэл хэвээр байна. Захиалгын платформ нь эргэдэг каталогийг санал болгодог бөгөөд энэ нь тогтмол орлого олох боломжийг баталгаажуулж, нэвтрэхэд ашигласан төхөөрөмжөөс үл хамааран тоглогчдыг идэвхтэй байлгадаг.
Энэхүү үйлчилгээг өргөжүүлэх нь түүний ашиг тусыг хэрэглэгчийн зах зээлд хэрхэн хүргэхээс шууд хамаарна. Саяхны кампанит ажлын үр дүнд бий болсон төөрөгдөл нь үйлчилгээний таних тэмдэгийг физик техник хангамжийн таних тэмдэгтэй холих нь шинэ захиалагчдад шаардлагагүй саад бэрхшээлийг бий болгож байгааг харуулж байна.
Каталогийн чанар, үүлэн холболтын тогтвортой байдалд онцгой анхаарал хандуулах нь дараагийн сурталчилгааны үйл ажиллагааг чиглүүлэх ёстой гэдгийг салбарын мэргэжилтнүүд онцолж байна. Консол гэж юу болох, үйлчилгээний платформ гэж юу болохыг тодорхой заах нь одоогоор хамгийн ашигтай шийдэл болж байна.
Шинэ техник хангамж болон Project Helix хөгжүүлэлт
Үүлэн үйлчилгээний талаарх харилцаа холбоо шинэчлэгдэж байгаа ч судалгаа, хөгжүүлэлтийн лабораториуд дараагийн үеийн физик тоног төхөөрөмжийг бий болгоход чиглэгдсэн хэвээр байна. Project Helix код нэр нь орон нутгийн боловсруулалтын илүү их хүч шаардлагын дагуу компанийн хариу үйлдэл гэж салбарын тайланд эргэлддэг.
Энэхүү шинэ төхөөрөмжийн ард байгаа инженерчлэл нь дүрсийг оновчтой болгож, хоцролтыг багасгахын тулд хиймэл оюун ухааны дэвшлийг нэгтгэх зорилготой юм. Зорилго нь зөвхөн хэрэглэгчдийн интернет холболтын тогтвортой байдлаас хамаарахгүйгээр нарийн төвөгтэй гарчиг ажиллуулах чадвартай машиныг хүргэх явдал юм.
Бат бөх техник хангамжийг эхлүүлсэн нь уламжлалт видео тоглоомын зах зээлийн зарчмуудын тунхаглал болж өгдөг. Хэдийгээр үүл нь түгээлтийн ирээдүй боловч орон нутгийн боловсруулалт нь өндөр нарийвчлалтай туршлагад үндсэн үүрэг гүйцэтгэдэг гэдгийг компани дахин нотолж байна.
Энэхүү шинэ тоног төхөөрөмжийн ирэлт болон маркетингийн шинэчлэлийн хоорондох синхрончлол нь хэлтсийн дараагийн жилүүдэд амжилтанд хүрэхэд шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэнэ. Бүтээгдэхүүний албан ёсны нээлтийг салбарын арга хэмжээн дээр бодитой, хоёрдмол утгагүй мессеж дагалдуулна гэж найдаж байна.
Технологийн зах зээл дэх өрсөлдөөний динамик
Хаалттай, нэгдсэн экосистемийг эрэлхийлэх нь манай гаригийн хамгийн том технологийн корпорацуудын өрсөлдөөний хурдыг шаарддаг. Assim Мобайл компаниуд хоорондоо холбогдсон төхөөрөмжүүдийн сүлжээг бий болгохын хэрээр тоглоомын хэлтэс нь зочны өрөө болон хөдөлгөөнт орчны хоорондын шилжилтийг саадгүй хийх орчинг бүрдүүлэхийг хичээдэг. Esse бизнесийн загвар нь серверийн дэд бүтцэд асар их хөрөнгө оруулалт, телевиз, ухаалаг гар утас үйлдвэрлэгчидтэй стратегийн түншлэл шаарддаг.
Асуудал нь хэрэглээний хэлбэрийн инновацийг олон арван жилийн видео тоглоомын соёлоос тогтсон уламжлалтай тэнцвэржүүлэхэд оршдог. Хамгийн түгээмэл хэрэглэгчид тоног төхөөрөмжийн эзэмшил, байнгын гүйцэтгэлийн баталгааг эрхэмлэдэг бөгөөд энэ нь стриминг үйлчилгээ нь дэлхийн хэмжээнд төгс хуулбарлахын төлөө тэмцсээр байгаа хүчин зүйлүүд юм. Энэхүү эрлийз саналыг тохируулснаар дараагийн арван жилийн зах зээлийн тэргүүлэгчдийг тодорхойлох болно.
Байгууллагын харилцааны зохицуулалт
Өндөр төсөвтэй кампанит ажлыг чимээгүйхэн устгасан нь дижитал эрин үед томоохон корпорацууд хэрэглэгчдийн сэтгэл зүйд хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлэх шаардлагатайг харуулж байна. Сөрөг мэдээний мөчлөгийг уртасгах тодруулга гаргахын оронд аажмаар устгах сонголт нь олон нийтэд хурдан мартахад чиглэсэн хохирлыг арилгах тактикийг харуулж байна. Essa маневр нь PR-ын багуудад нийгэмд аль хэдийн татгалзсан санаагаа хамгаалах дарамтгүйгээр ирээдүйд зарлах үе шатыг бий болгох боломжийг олгодог. Энэхүү анги нь зар сурталчилгааны технологийн бүтээгдэхүүн дэх хийсвэрлэлийн хязгаарын талаархи жишээ судалгаа болж, хэт концепцийн мессеж нь үйл ажиллагааг санхүүгийн хувьд дэмждэг хэрэглэгчийн баазыг холдуулж болохыг нотолж байна. Одооноос эхлэн тодорхой, бодитойгоор үзүүлэх эрэлт хэрэгцээ, бодит үр өгөөжид анхаарлаа хандуулах нь хэлтсийн маркетингийн төсвийг чиглүүлэх болно.
Үзвэр үйлчилгээний хэлтсийн дараагийн алхамууд
Корпорацийн нэн даруй анхаарах зүйл бол өөрийн дүр төрхийг тогтворжуулах, хэрэглэгчдийн хөрөнгө оруулалтыг зөвтгөх хүчтэй гарчгийг хүргэх явдал юм. Итгэлцлийг сэргээх нь таны зорилтот үзэгчдийн оюун ухаан, хүлээлтийг хүндэтгэсэн тодорхой үйлдэл, харилцаа холбооноос хамаарна.
