Ο Google απέκτησε ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας που θα μπορούσε να επαναπροσδιορίσει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με ιστότοπους στο Διαδίκτυο. Η προηγμένη τεχνολογία Essa προβλέπει τη δημιουργία σελίδων περιεχομένου που δημιουργούνται εξ ολοκλήρου από τεχνητή νοημοσύνη, εξατομικευμένες σε πραγματικό χρόνο για να καλύπτουν τις ανάγκες και το υπόβαθρο κάθε ατόμου.
Ο σκοπός του συστήματος είναι να αξιολογήσει την απόδοση της αρχικής σελίδας μιας εταιρείας μόλις ο χρήστης αποκτήσει πρόσβαση σε αυτήν από ένα αποτέλεσμα αναζήτησης. Το Caso καθορίζει ότι η αρχική σελίδα δεν αποδίδει επαρκώς για τον συγκεκριμένο χρήστη, μια εναλλακτική έκδοση, δυναμικά κατασκευασμένη από AI, μπορεί να παρουσιαστεί αμέσως.
Αυτό σημαίνει ότι στο μέλλον, οι χρήστες του Διαδικτύου ενδέχεται να κατευθύνονται να προβάλλουν περιεχόμενο που έχει διαμορφωθεί από τους αλγόριθμους μηχανικής εκμάθησης του Google και όχι απαραίτητα πρωτότυπο υλικό που αναπτύχθηκε και δημοσιεύεται από τις ομάδες των εταιρειών. Το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας εγείρει σημαντικά ερωτήματα σχετικά με την ψηφιακή αυτονομία και τον έλεγχο του διαδικτυακού περιεχομένου από τους δημιουργούς.
Η εξελιγμένη μηχανή εξατομίκευσης AI
Ο νέος μηχανισμός που περιγράφεται στο δίπλωμα ευρεσιτεχνίας Google υπερβαίνει κατά πολύ μια απλή ανακατεύθυνση ή αντιγραφή περιεχομένου. Quando ένας χρήστης εισάγει ένα ερώτημα αναζήτησης, το Google όχι μόνο δημιουργεί την κανονική σελίδα αποτελεσμάτων, αλλά κατατάσσει επίσης τις πιο σχετικές σελίδες προορισμού χρησιμοποιώντας μια σειρά από σήματα συμπεριφοράς.
Αυτά τα σήματα περιλαμβάνουν κρίσιμες μετρήσεις όπως το ποσοστό μετατροπών, το ποσοστό εγκατάλειψης, την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και τη συνολική ποιότητα του σχεδιασμού της σελίδας. Εάν η βαθμολογία μιας σελίδας πέσει κάτω από ένα προκαθορισμένο όριο ή εάν το σύστημα προσδιορίσει ότι δεν έχει το περιεχόμενο που χρειάζεται ο χρήστης, τα αποτελέσματα αναζήτησης μπορούν να ενημερωθούν για να περιλαμβάνουν συνδέσμους πλοήγησης σε εναλλακτικές σελίδες που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη.
Δυναμική κατασκευή εμπειριών
Η εναλλακτική σελίδα που μπορεί να παρουσιαστεί στον χρήστη δεν είναι μια κρυφή έκδοση του αρχικού ιστότοπου, αλλά μάλλον μια δυναμικά κατασκευασμένη οντότητα. Το Ela βασίζεται στα τρέχοντα ερωτήματα του χρήστη, το ιστορικό αναζήτησης, τις πληροφορίες λογαριασμού και οποιαδήποτε άλλα δεδομένα μπορεί να εξαγάγει ο Google από την αρχική σελίδα. Το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας αναφέρει τα στοιχεία που σχεδιάζονται για αυτές τις σελίδες.
Μεταξύ των στοιχείων που αναφέρονται είναι εξατομικευμένοι τίτλοι για καλύτερη απήχηση στον χρήστη, προτεινόμενα φίλτρα προϊόντων για επιτάχυνση της αναζήτησης, ενημερωμένες ροές προϊόντων, άμεσοι σύνδεσμοι σε σελίδες λεπτομερειών προϊόντων και ακόμη και chatbot ενσωματωμένα με τεχνητή νοημοσύνη για αλληλεπίδραση σε πραγματικό χρόνο. Τα Essencialmente, Google αναλαμβάνουν τον ρόλο του δημιουργού ολόκληρης της εμπειρίας της επωνυμίας για τον τελικό χρήστη, επαναδιατυπώνοντας τη διεπαφή και το περιεχόμενο σύμφωνα με την αλγοριθμική αντίληψη.
Εμπορικές επιπτώσεις και διαφημιστική ένθεση
Μια φράση ιδιαίτερης σημασίας στις αξιώσεις ευρεσιτεχνίας υποδεικνύει ότι ο σύνδεσμος πλοήγησης σε αυτές τις σελίδες που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να συμπεριληφθεί σε “περιεχόμενο με χορηγία”, δηλαδή σε διαφημιστικό χώρο. Ωστόσο, το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας δεν διευκρινίζει πώς θα χρεωθεί αυτός ο διαφημιστικός χώρος, ποιος θα είναι υπεύθυνος για τη ρύθμισή του ή εάν θα απαιτείται η συγκατάθεση του διαφημιζόμενου για την εμφάνιση του περιεχομένου του σε αυτές τις δυναμικές σελίδες.
Η πιθανότητα οι εταιρείες να χρεώνονται για κλικ σε σελίδες που δεν έχουν δημιουργήσει ή ελέγχουν εγείρει θεμελιώδη ερωτήματα σχετικά με το επιχειρηματικό μοντέλο του Διαδικτύου και τον τρόπο λειτουργίας των ψηφιακών διαφημίσεων. Η γραφή Essa, μαζί με άλλες καινοτομίες όπως το WebMCP, σηματοδοτεί μια πιθανή αναδιατύπωση των κανόνων της διαδικτυακής αφοσίωσης και της δημιουργίας εσόδων από περιεχόμενο.
Το μέλλον των ιστότοπων και η συνάφεια του πρωτότυπου περιεχομένου
Αν και πρόκειται για δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και η μελλοντική εφαρμογή του δεν είναι άμεση βεβαιότητα, η κατεύθυνση που σηματοδοτεί το Google είναι σαφής: οι εταιρικοί ιστότοποι όπως τους γνωρίζουμε σήμερα θα μπορούσαν να γίνουν «προαιρετικοί» στο εγγύς μέλλον. Η τεχνολογία Essa υπογραμμίζει μια αυξανόμενη τάση ακραίας εξατομίκευσης, όπου η παρουσίαση του περιεχομένου υπαγορεύεται από πολύπλοκους αλγόριθμους. Το σενάριο Tal μπορεί να επηρεάσει άμεσα την προβολή και τη διαχείριση της διαδικτυακής παρουσίας για εταιρείες όλων των μεγεθών, απαιτώντας συνεχή προσαρμογή στη νέα δυναμική.