Amazon планирует вернуться на рынок смартфонов с устройством, ориентированным на искусственный интеллект и интеграцию с Alexa, спустя более десяти лет после провала Fire Phone в 2014 году. Инициатива, раскрытая источниками, близкими к проекту, возникла во время достижений компании в области генеративного искусственного интеллекта и переформулирования виртуального помощника Alexa. Новое устройство, разработанное подразделением устройств и услуг, призвано создать высоко персонализированный опыт для пользователей, объединяя данные о потреблении, предпочтениях и поведении для облегчения прямого взаимодействия с услугами компании.
Проект все еще находится на начальной стадии, и такие подробности, как дата запуска, ориентировочная цена и технические характеристики, не разглашаются. Источники указывают, что устройство может принимать различные форматы, включая обычный смартфон или более простые варианты, такие как дополнительные устройства для сокращения времени использования экрана или служить вторым телефоном. Amazon оценивает различные подходы к позиционированию продукта на конкурентном рынке, где доминируют Apple и Samsung.
Внутренняя разработка продолжается под кодовым названием Transformer.
Ответственная команда уже некоторое время работает над проектом «Трансформер». Основное внимание уделяется интеграции искусственного интеллекта, чтобы сделать использование более интуитивным и прямым.
Голосовые команды через Alexa должны получить известность. Это позволяет вам выполнять такие задачи, как покупки в Интернете, потоковое видео и заказы на доставку, не полагаясь чрезмерно на традиционные приложения.
Персонализация выступает в качестве дифференциатора. Устройство будет собирать информацию о пользователях, чтобы предвидеть их потребности и предлагать точные предложения в режиме реального времени.
Интеграция с экосистемой Amazon как приоритет
Устройство призвано функционировать как естественное расширение сервисов Amazon. Покупки на веб-сайте, доступ к Prime Video и использование Prime Music будут осуществляться плавно и оптимизированно.
Помощник Alexa, недавно обновленный возможностями искусственного интеллекта, занимает центральное место. Он будет обрабатывать сложные команды и поддерживать непрерывность между устройствами умного дома и мобильным телефоном.
Источники отмечают, что цель заключается в уменьшении препятствий в ежедневном потреблении. Пользователи могли выполнять рутинные действия с меньшим количеством шагов и быстрее.
История Fire Phone заставляет проявлять осторожность в проекте
Fire Phone дебютировал в 2014 году с инновационными функциями, такими как распознавание объектов с помощью камеры и эксклюзивными скидками для участников Prime. Продажи оказались ниже ожиданий даже после снижения цен и дополнительных стимулов.
Amazon прекратил выпуск продукта примерно через год. Этот эпизод представляет собой одну из крупнейших аппаратных проблем компании на сегодняшний день.
Этот опыт повлиял на нынешний подход. В новых усилиях приоритет отдается глубокой интеграции с искусственным интеллектом и существующей экосистемой, а не изолированным ставкам на уникальные функции.
Рынок смартфонов ожидает спад
Прогнозы указывают на значительное сокращение мировых поставок смартфонов в 2026 году. Оценка указывает на сокращение примерно на 13% по сравнению с предыдущим годом, что означает самое большое снижение за всю историю.
Этому сценарию способствуют такие факторы, как нехватка микросхем памяти. Это оказывает давление на производственные затраты и увеличивает средние отпускные цены.
Amazon входит в этот сегмент в сложных условиях. Консолидированные конкуренты сохраняют лидерство, в то время как общий спрос снижается.
Стратегия искусственного интеллекта стимулирует амбиции Amazon
В последние годы компания увеличила инвестиции в искусственный интеллект. Достижения в области Alexa и генеративных инструментов укрепляют уверенность в необходимости перехода на мобильные устройства.
Трансформатор соответствует этому стратегическому направлению. Это позиционирует Amazon как поставщика подключенных и персонализированных услуг, выходящих за рамки онлайн-торговли.
Проект остается предметом доработок. Изменения приоритетов или внутренних результатов могут изменить направление или даже отменить инициативу.
