FIFA ने अटलांटा स्टेडियमला सर्व 16 2026 विश्वचषक स्थळांवर लागू होणाऱ्या कठोर ब्रँडिंग नियमांमध्ये विशेष सूट दिली. ही स्पर्धा 11 जूनपासून युनायटेड स्टेट्स, मेक्सिको आणि कॅनडामध्ये खेळली जाईल, अंतिम सामना 19 जुलै रोजी न्यू जर्सी येथे होणार आहे. उपांत्य फेरीसह स्पर्धेतील आठ सामने आयोजित करणाऱ्या संस्था आणि स्थळ प्रशासन यांच्यात सुमारे 18 महिन्यांच्या वाटाघाटीनंतर हा निर्णय घेण्यात आला आहे.
अनेक स्टेडियम्सना FIFA प्रायोजकांच्या अनन्य अधिकारांचे संरक्षण करण्यासाठी कोणतीही व्यावसायिक ओळख काढून टाकणे किंवा कव्हर करणे बंधनकारक आहे. या उपायामध्ये मर्सिडीज-बेंझ स्टेडियम सारख्या नावांच्या तात्पुरत्या बदलाचा समावेश आहे ज्याला कार्यक्रमादरम्यान फक्त अटलांटा स्टेडियम म्हटले जाईल. इतर उदाहरणांमध्ये टोरंटोमधील बीएमओ फील्ड, जे टोरंटो स्टेडियम बनते आणि मेटलाइफ स्टेडियम, न्यूयॉर्क आणि न्यू जर्सी स्टेडियमचे नाव बदलते.
- स्टँड, स्कोअरबोर्ड आणि बाह्य भागांमधून लोगो काढत आहे
- कोणत्याही दृश्यमान जागेत व्यावसायिक चिन्हे लावण्यास मनाई
- सर्व ठिकाणांद्वारे स्वाक्षरी केलेले सुमारे 100 पृष्ठांचे तपशीलवार करार
अटलांटा स्टेडियमला दिलेला अपवाद विशेषत: आठ पटलांनी बनलेल्या मागे घेता येण्याजोग्या छतावर स्थित मोठ्या मर्सिडीज-बेंझ लोगोचा संदर्भ देतो. तारा झाकण्यासाठी सुरुवातीच्या प्रयत्नांनंतरही, तंत्रज्ञांनी निष्कर्ष काढला की ऑपरेशनमुळे फुगण्यायोग्य संरचनेचे नुकसान होऊ शकते, उच्च दुरुस्ती खर्च निर्माण होऊ शकतो. छत उघडे असल्याने स्टेडियमच्या आतून चिन्ह दिसत नाही.
FIFA ने दिलेल्या सूटचे तपशील
स्टेडियमचे ऑपरेशनचे उपाध्यक्ष ॲडम फुलरटन यांनी सूचित केले की विश्वचषक खेळांदरम्यान छप्पर बंद ठेवण्याचा हेतू आहे. या स्थितीचा परिणाम फिफाच्या मान्यतेत झालेल्या चर्चेवर झाला. संस्थेने उच्च तांत्रिक जोखमीचे मूल्यमापन केले आणि कमाल मर्यादेवर हस्तक्षेप आवश्यक नसणे निवडले.
हा निर्णय स्पर्धेसाठी निवडलेल्या सर्व स्टेडियममधील एक अद्वितीय उपाय दर्शवतो. आकाशाकडे जाणाऱ्या लोगोसह इतर स्थानांनी ब्रँड कसे लपवायचे हे अद्याप निर्धारित केलेले नाही, आवश्यकतेनुसार प्रसारणामध्ये हवाई प्रतिमा टाळण्यासह. अटलांटाच्या बाबतीत, करार मॉड्यूलर संरचनेचे संभाव्य नुकसान टाळतो.
छतावरील पटल हलके फुगवता येण्याजोग्या प्लास्टिक सामग्रीचे बनलेले आहेत, ज्यामुळे विनाइलसारखे आच्छादन लागू करण्याचा कोणताही प्रयत्न गुंतागुंतीचा होतो. प्रदीर्घ तांत्रिक विश्लेषणानंतर, उपकरणांच्या अखंडतेशी तडजोड केल्याशिवाय काढणे व्यवहार्य नाही हे पक्षकारांना समजले.
इतर बिंदूंवर गुण काढण्याची तयारी
स्टेडियम प्रशासनाने अंतर्गत आणि बाह्य भागातून जवळपास दोन हजार कॉर्पोरेट लोगो हटविण्याची प्रक्रिया सुरू केली. ही क्रिया जून 2026 मध्ये खेळ सुरू होण्यापूर्वी FIFA द्वारे आवश्यक असलेल्या क्लीन झोन मानकांचे पालन करण्यासाठी स्थापित केलेल्या वेळापत्रकाचे अनुसरण करते.
तांत्रिक संघ शेतातून दिसणाऱ्या जागा, कुंपण आणि संरचनेवरील खुणा झाकण्यासाठी किंवा काढून टाकण्याचे काम करतात. कमाल मर्यादा घटकासाठी आधीच मंजूर अपवाद वगळता पूर्ण अनुपालनावर लक्ष केंद्रित केले जाते.
2026 स्पर्धेवर ब्रँडिंग नियमांचा प्रभाव
FIFA ब्रँड आणि अधिकृत प्रायोजकांचे संरक्षण करण्यासाठी कठोर धोरण ठेवते. सर्व स्थळांनी स्टेडियमच्या वरच्या ओव्हरहेड स्पेसमध्ये व्यापार आणि साइनेजसह कोणत्याही अनधिकृत जाहिरातींवर मर्यादा घालण्यासाठी करारावर स्वाक्षरी केली आहे.
हा दृष्टीकोन आधीच्या स्पर्धांमध्ये लागू केला गेला आहे, परंतु 2026 च्या आवृत्तीसह मोठ्या प्रमाणात वाढ झाली आहे ज्यामध्ये अनेक यजमान देशांचा समावेश आहे. अटलांटाच्या विशिष्ट प्रकरणाप्रमाणे बहुतेक स्टेडियम्सने त्यांच्या जागा मोठ्या अडचणींशिवाय अनुकूल केल्या.
मागे घेण्यायोग्य छताची तांत्रिक वैशिष्ट्ये
आठ-पॅनेल प्रणाली हवामान परिस्थिती किंवा कार्यक्रमाच्या गरजेनुसार उघडण्याची आणि बंद करण्याची परवानगी देते. बंद केल्यावर, लोगो केवळ हवाई दृश्यांमध्ये उघड केला जातो, ज्यामुळे प्रसारणांमध्ये अस्पष्ट होण्यासाठी संभाव्य डिजिटल उपायांबद्दल प्रारंभिक संभाषणांना प्रवृत्त केले जाते.
तपशीलवार मूल्यांकनानंतर, FIFA ने स्वीकारले की संरचनात्मक नुकसान होण्याचा धोका पूर्ण काढण्याच्या गरजेपेक्षा जास्त आहे. स्टेडियम आपली नेहमीची ओळख जपून, विश्वचषकाच्या कालावधीबाहेर सामान्यपणे कार्यरत राहते.
अटलांटा स्टेडियम अनुकूलन वेळापत्रक
दुय्यम गुण काढण्याचे काम मे मध्ये सुरू झाले पाहिजे, निवडी येण्यापूर्वी पूर्ण करण्याची अंतिम मुदत आहे. फिफाच्या आवश्यकतेनुसार नैसर्गिक गवत बसवणे हा देखील सध्या सुरू असलेल्या तयारीचा एक भाग आहे.
अटलांटा शहर स्पर्धेतील महत्त्वाच्या सामन्यांचे आयोजन करेल आणि विविध राष्ट्रांच्या चाहत्यांचे स्वागत करण्यासाठी पायाभूत सुविधांमध्ये गुंतवणूक करत आहे. कमाल मर्यादा करार स्थळाला अनावश्यक व्यत्ययाशिवाय त्याची कार्यक्षमता राखण्यास अनुमती देतो.
इतर स्टेडियमसाठी लोगोचा विचार
उत्तर अमेरिकेतील अनेक ठिकाणे मोठ्या प्रतीकांसह समान आव्हानांना सामोरे जातात. सोल्यूशन्स लाइव्ह ब्रॉडकास्ट दरम्यान फिजिकल कव्हरेजपासून एरियल शॉट्सवरील निर्बंधांपर्यंत आहेत.
अटलांटा स्टेडियमला दिलेला अपवाद अत्यंत तांत्रिक परिस्थितीत FIFA द्वारे लागू केलेली लवचिकता हायलाइट करतो. उर्वरित 15 स्टेडियम अनधिकृत व्यावसायिक घटक पूर्णपणे काढून टाकण्याच्या मानकांचे पालन करतात.
70 हजाराहून अधिक प्रेक्षकांची क्षमता असलेले अटलांटा स्टेडियम स्पर्धेच्या मुख्य मैदानांपैकी एक आहे. त्याच्या आधुनिक पायाभूत सुविधांमध्ये एक प्रतिष्ठित घटक म्हणून मागे घेण्यायोग्य छप्पर समाविष्ट आहे, जे फुटबॉलच्या सर्वोच्च प्रशासकीय मंडळाच्या निर्णयामुळे आता अंशतः संरक्षित आहे.
