Microsoft và Netflix đang đàm phán ban đầu về việc tạo gói đăng ký kết hợp Xbox Game Pass với dịch vụ phát trực tuyến. Sáng kiến này có sự tham gia của ban lãnh đạo mới của bộ phận Xbox và tìm cách mở rộng phạm vi tiếp cận của danh mục trò chơi thông qua một khoản phí hàng tháng. Cho đến nay, các công ty vẫn chưa xác nhận giá trị, định dạng chính xác hoặc ngày ra mắt cho ưu đãi kết hợp có thể có.
Các cuộc thảo luận đã trở nên mạnh mẽ hơn sau khi điều chỉnh cấu trúc Game Pass và sự tham gia của các giám đốc điều hành tập trung vào các mối quan hệ đối tác mới. Đồng giám đốc điều hành của Netflix, Greg Peters, đã công khai nhận xét rằng các công ty đã đánh giá các cách khác nhau để tích hợp dịch vụ theo cách có lợi cho người dùng.
- Các cuộc thảo luận bao gồm các kế hoạch khả thi kèm theo các thông báo nhằm giảm chi phí.
- Có đánh giá về việc đưa Netflix vào các cấp cao cấp của Game Pass.
- Việc tích hợp có thể mang các trò chơi và nội dung video lại với nhau trên một nền tảng duy nhất.
Những ý tưởng ban đầu về sự hợp tác giữa các công ty
Giám đốc điều hành của cả hai công ty đã trao đổi ý tưởng về các định dạng gói. Greg Peters and the new CEO of the Xbox division, Asha Sharma, participated in meetings that explored combination possibilities. Peters tuyên bố rằng không nên loại trừ lựa chọn nào ở giai đoạn đàm phán sơ bộ này.
Microsoft still defines the ideal operating model for Game Pass in the long term. Peters nhấn mạnh cách tiếp cận của ban lãnh đạo hiện tại của Xbox là tập trung vào việc mở rộng và cung cấp nhiều lựa chọn hơn cho người tiêu dùng. Các công ty tìm kiếm một cơ cấu hoạt động đồng thời cho công chúng và các doanh nghiệp liên quan.
Chiến lược mở rộng Game Pass
Khả năng hợp tác với Netflix là một phần trong động thái lớn hơn của Microsoft nhằm củng cố hệ sinh thái đăng ký. Game Pass đã có các tích hợp như EA Play và Ubisoft+ Classics, điều này thể hiện xu hướng mở rộng danh mục thông qua hợp tác bên ngoài. Sự kết hợp với tính năng phát trực tuyến sẽ thể hiện sự tiến bộ đáng kể theo hướng này.
Ban quản lý mới của Xbox đang đánh giá các điều chỉnh đối với mức độ đăng ký, bao gồm các tùy chọn hợp lý hơn và khả năng sáp nhập giữa các gói bảng điều khiển và PC. Những thay đổi này nhằm mục đích thu hút nhiều đối tượng hơn sau những điều chỉnh giá dịch vụ gần đây. Các cuộc thảo luận nội bộ về dịch vụ của bên thứ ba đã diễn ra từ đầu năm.
Bối cảnh đàm phán hiện nay
Peters giải thích rằng bất kỳ gói chung nào cũng cần mang lại lợi ích cho cả người tiêu dùng và công ty. Ông nhấn mạnh rằng Microsoft vẫn đang nỗ lực tối ưu hóa toàn bộ chức năng của Game Pass. Theo vị giám đốc điều hành, tâm lý của Giám đốc điều hành Xbox mới ưu tiên câu hỏi làm thế nào để mang lại nhiều giá trị hơn cho người dùng.
Các cuộc đàm phán vẫn đang ở giai đoạn đầu và không có kỳ vọng về việc triển khai ngay lập tức. Mọi tiến bộ sẽ phụ thuộc vào thử nghiệm bổ sung và sự liên kết hoàn chỉnh giữa các bên. Trọng tâm hiện tại là khám phá các mô hình giúp việc đăng ký trở nên hấp dẫn hơn mà không ảnh hưởng đến tính bền vững của dịch vụ.
Các mô hình có thể có cho gói kết hợp
Nếu mối quan hệ hợp tác tiến triển, gói có thể có mức giá thấp hơn so với việc ký hợp đồng riêng hai dịch vụ. Một giải pháp thay thế là cung cấp Netflix ở cấp Game Pass hợp lý hơn hoặc tạo các gói hỗ trợ quảng cáo để giảm chi phí cuối cùng. Các chi tiết vẫn phụ thuộc trực tiếp vào các cuộc đàm phán đang diễn ra giữa Microsoft và Netflix.
Việc tích hợp có thể cho phép truy cập thống nhất vào các trò chơi, loạt phim, phim và nội dung kỹ thuật số khác. Định dạng này tuân theo xu hướng được quan sát thấy trong các dịch vụ đăng ký khác nhằm tìm cách tập trung giải trí trên một nền tảng duy nhất. Các công ty đánh giá các cấu hình khác nhau để đáp ứng nhu cầu thị trường khác nhau.
Outlook cho các dịch vụ đăng ký
Thị trường đăng ký phát trực tuyến và trò chơi đang trải qua quá trình chuyển đổi liên tục với trọng tâm là giữ chân người dùng và đa dạng hóa các ưu đãi. Netflix đã mở rộng sự hiện diện của mình trong lĩnh vực trò chơi kỹ thuật số trong những năm gần đây, trong khi Game Pass củng cố vị trí của mình như một nền tảng phân phối tựa game. Sự hợp tác cuối cùng sẽ củng cố phong trào hướng tới sự hội tụ giữa giải trí nghe nhìn và tương tác.
Các công ty duy trì tính bảo mật về thời hạn và điều kiện cụ thể của mối quan hệ hợp tác có thể có. Mọi thông báo chính thức chỉ được thực hiện sau khi các phân tích nội bộ đã được hoàn thành và các điều khoản thương mại đã được xác định. Hiện tại, người tiêu dùng đang theo dõi diễn biến của các cuộc trò chuyện mà không có những thay đổi ngay lập tức đối với các kế hoạch hiện tại.