تبدأ شركة Virgin Media في بث قناة Sky Atlantic للعملاء المؤهلين لمنصتها التلفزيونية هذا الأسبوع. وستكون القناة متاحة على الرقم 111 دون أي تكلفة إضافية لأولئك الذين لديهم بالفعل باقات مع قنوات سكاي إنترتينمنت. وتأتي هذه الخطوة بعد أيام فقط من الإطلاق الرسمي لشبكة HBO Max في المملكة المتحدة في 26 مارس. وقد قام ديفيد بوشير، مدير التلفزيون والترفيه في Virgin Media O2، بتفصيل الأسباب الكامنة وراء القرار وكيف تضع الشركة خدماتها في سوق الترفيه الحالي.
صرح المدير التنفيذي أن Sky Atlantic تجتذب الآن جمهورًا أكبر في اليوم الأول، مما يفيد كلاً من Sky والمشاهدين. يحصل العملاء الذين لديهم أجهزة TV 360 وStream Box التي تحتوي على قنوات Sky Entertainment على إمكانية الوصول تلقائيًا. يستجيب التضمين للطلبات طويلة الأمد من مستخدمي Virgin Media الذين يحتاجون إلى استخدام خدمة NOW لمشاهدة القناة.
- تعرض قناة Sky Atlantic حلقات جديدة من الإنتاجات المرموقة.
- تعد المسلسلات مثل المواسم الجديدة لـ The Last of Us و The White Lotus من بين أبرز الأحداث.
- تعمل القناة بمثابة عرض لمحتوى محدد من HBO وSky.
- يصل العملاء إلى البرامج الخطية وحسب الطلب من خلال منصة Virgin TV Go.
أسباب إطلاق Sky Atlantic الآن
تعمل فيرجن ميديا في المقام الأول كمزود للنطاق العريض، مع تقديم خدمة التلفزيون كملحق لعملاء الإنترنت. تجمع الحزم بين قنوات Sky والرياضة وFreeview وتطبيقات البث مثل Netflix وDisney+. حتى ذلك الحين، كانت Sky Atlantic تمثل فجوة مهمة في الجدول الزمني، حيث كانت تتطلب اشتراكًا منفصلاً. يعكس قرار التضمين التغييرات في سوق التلفزيون، حيث يجعل مضاعفة خيارات البث من المفيد توسيع نطاق القنوات المتميزة.
وأوضح ديفيد بوشير أن سكاي عدلت وجهة نظرها بشأن التفرد. في الماضي، كان إبقاء القناة مقيدة يعزز الرسالة المتباينة. في الوقت الحالي، ومع زيادة تجزئة الجمهور، فإن تقديم المحتوى إلى أكثر من مليون مشاهد عند الإطلاق الأولي يحقق الأولوية. لا تقوم Virgin Media بإنشاء محتوى خاص بها أو الحصول على حقوق رياضية حصرية مثل الدوري الإنجليزي الممتاز. وبدلاً من ذلك، فهي تعمل كمنسق يختار وينظم ما يعتبره مناسبًا لمشتركيه.
تحتفظ الشركة بأكثر من 40 قناة FAST تركز على أنواع محددة، مثل الغموض والمباحث والتاريخ. يتجنب هذا الأسلوب ازدحام الدليل الإلكتروني بالخيارات المفرطة ويعطي الأولوية لما يشاهده العملاء بالفعل. وشدد بوشييه على أن فيرجن تسعى إلى تقديم نحو 90% من المحتوى الذي يريده الجمهور بطريقة منظمة، دون الاستثمار في إنتاج أصلي عالي التكلفة.
تفاصيل حول HBO Max وتوافرها
تم إطلاق HBO Max في المملكة المتحدة في 26 مارس 2026، حيث جمعت المسلسلات وأفلام Warner Bros. ومنتجات DC وأفلام Max الأصلية في خدمة واحدة. يتلقى عملاء Sky الإصدار الأساسي مع الإعلانات المضمنة في حزم معينة دون أي تكلفة إضافية. بالنسبة لمشتركي Virgin Media، يتوفر التطبيق على الأجهزة المتوافقة، ولكنه يتطلب اشتراكًا منفصلاً يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا، مع عدم وجود تكامل تلقائي أو خصم خاص عبر رصيد Flex.
لقد ميز بوشييه بين الحزم الجامدة والمرنة. تفضل شركة Virgin إتاحة خدمة HBO Max للشراء المباشر من خلال وحدة فك التشفير بدلاً من تضمينها في السعر الشهري. وقال إن العوائد الكبيرة لسلسلة HBO مثل The White Lotus و The Last of Us و House of the Dragon تستمر على Sky Atlantic بسبب الصفقات الحالية. تنتقل الأفلام الجديدة من Warner Bros. إلى Sky Cinema، بينما تظهر عناوين الكتالوج على قنوات أخرى، مثل Friends on Comedy Central.
الإنتاجات الجديدة الحصرية لـ HBO Max، مثل الدراما الطبية The Pitt بطولة Noah Wyle، متاحة فقط على منصة البث المباشر. وهذا يعني أن عملاء فيرجن سيحتاجون إلى اشتراك إضافي للوصول إليهم. وأشار بوشييه إلى أن المحتوى الحصري حقًا يمثل حصة أصغر مما يدركه الكثيرون، على الرغم من أن النسخ الأصلية الجديدة التي لم يتم عرضها مسبقًا على Sky لا تصل تلقائيًا إلى القناة الخطية.
مكانة فيرجن ميديا كشركة ترفيهية
لا تقوم Virgin Media بتكليف برامج أو امتلاك حقوق حصرية للأحداث الكبرى. يركز نموذجها على التنظيم، حيث يجمع بين القنوات المتميزة وFreeview وخدمات البث وقنوات FAST في واجهة موحدة. وأكد بوشييه أن الشركة تعتبر نفسها جزءًا من قطاع التلفزيون، ولكن مع التركيز على الترفيه العام. إنه يفضل مصطلح “أعمال الترفيه” لأن العديد من المستخدمين يربطون “التلفزيون” فقط بالبرمجة الخطية التقليدية، متجاهلين منصات مثل Netflix.
تدمج المنصة العرض الخطي وعند الطلب دون فرض الاختيارات بين التنسيقين. تشير البيانات الداخلية إلى أن 40% من العملاء يعطون الأولوية للمحتوى حسب الطلب، بينما يختار 60% منهم البرامج المباشرة في المقام الأول. يوجد زران مخصصان على جهاز التحكم عن بعد لتسهيل العودة إلى التلفزيون الخطي حتى مع توسيع خيارات البث لديك.
نقاش حول التسجيلات وصندوق الدفق
أدى تحول Stream Box كجهاز قياسي للعملاء الجدد إلى إثارة المناقشات، حيث أن الجهاز لا يسمح بالتسجيلات المباشرة على الجهاز. يتوفر الآن TV 360، المزود بإمكانيات التسجيل، على أساس مخصص فقط وقد يتضمن رسوم تثبيت. واستشهد بوشير ببيانات فيرجن الخاصة التي تفيد بأن 80% من التسجيلات المجدولة لا تتم مشاهدتها مطلقًا، مما يجعلها بمثابة أمان أكثر من كونها استخدامًا فعالاً.
تحتفظ الشركة بميزة اللحاق بالركب التي تتيح لك مراجعة البرامج الحديثة دون تسجيل مسبق. وجد تقرير Ofcom Media Nations 2025 أنه لأول مرة، تجاوز الوقت اليومي الذي يتم قضاؤه في خدمات البث حسب الطلب الوقت المخصص للتسجيل في المملكة المتحدة، بـ 25 دقيقة مقابل 23 دقيقة. ومع ذلك، تواصل فيرجن تقديم خيار التسجيل لأولئك الذين يحتاجون إليه، خاصة على القنوات التي لا تحتوي على نسخة كاملة عند الطلب.
يتيح Stream Box تسجيلات سحابية محدودة على قنوات محددة. لا يزال لدى العملاء الذين يفضلون نموذج التسجيل الكامل حوالي 1.5 مليون جهاز TV 360 مثبتًا على الشبكة. لا تخطط فيرجن لإضافة التوافق مع Freely، الخدمة اللاحقة المستندة إلى IP لـ Freeview، حيث ترى أن أجهزة فك التشفير الخاصة بها تعمل بالفعل على حل مشكلة الوصول عبر النطاق العريض الخاص بها.
وجهات نظر حول مستقبل البرمجة
تضمن الاتفاقيات طويلة الأجل بقاء امتيازات HBO القائمة على Sky Atlantic في الوقت الحالي. ومع ذلك، مع انتهاء صلاحية هذه العقود، قد تقتصر سلسلة HBO الأصلية الجديدة على HBO Max. وتحافظ فيرجن على استراتيجية تتمثل في تجنب العروض “الشاملة” التي تزيد من التكلفة الشهرية، خاصة في ضوء ضغوط تكلفة المعيشة التي أبلغ عنها العملاء.
وشدد بوشييه على أن السوق يقدم وفرة من المحتوى، مما يجعل من الصعب في بعض الأحيان تحديد الخدمة التي يتوفر عليها إنتاج معين. تركز الشركة على التنظيم وسهولة التنقل لتمييز عرضها. ينقل Stream Box قنوات Freeview عبر الإنترنت، بما يتماشى مع الاتجاه نحو الخدمات القائمة على IP دون الاعتماد على هوائي تقليدي.
تمثل إضافة Sky Atlantic خطوة أخرى في تطور منصة Virgin TV، التي تجمع بين القنوات الخطية مع التركيز المتزايد على البث المباشر والتنظيم الانتقائي. يجد العملاء المؤهلون القناة 111 في الدليل الإلكتروني أو عن طريق البحث الصوتي. تتضمن البرمجة أعمال درامية مرموقة وتستمر في توسيع الخيارات دون تغيير سعر الحزم الحالية.