维珍媒体本周开始向其电视平台的合格客户播放天空大西洋频道的节目。对于已经购买了 Sky Entertainment 频道套餐的用户，该频道将在 111 上免费收看。这一举措是在 3 月 26 日 HBO Max 在英国正式推出几天后做出的。Virgin Media O2 电视和娱乐总监 David Bouchier 详细介绍了这一决定背后的原因以及该公司如何在当前娱乐市场中定位其服务。
这位高管表示，天空大西洋频道现在在第一天就吸引了更多观众，天空电视台和观众都受益。拥有带有 Sky Entertainment 频道的 TV 360 和 Stream Box 设备的客户会自动接收访问权限。此次纳入是为了响应 Virgin Media 用户长期以来的请求，他们需要使用 NOW 服务来观看该频道。
- 天空大西洋频道播放著名作品的新剧集。
- 新一季的《最后生还者》和《白莲花》等剧集都是亮点。
- 该频道展示了 HBO 和 Sky 的精选内容。
- 客户可以通过 Virgin TV Go 平台观看线性和点播节目。
现在推出天空大西洋航空的原因
Virgin Media 主要作为宽带提供商运营，并提供电视服务作为互联网客户的补充。这些套餐结合了 Sky 频道、体育频道、Freeview 以及 Netflix 和 Disney+ 等流媒体应用程序。在此之前，天空大西洋航空在时间表上存在一个重要的空白，因为它需要单独订阅。这一纳入决定反映了电视市场的变化，流媒体选项的增多有利于扩大付费频道的覆盖范围。
大卫·布奇尔解释说，天空电视台已经调整了对独家经营的看法。过去，限制渠道会强化差异化信息。目前，随着观众更加分散，在首次发布时向超过 100 万观众提供内容成为优先考虑的事情。维珍媒体不会创建自己的内容，也不会像英超联赛那样获得独家体育赛事转播权。相反，它充当策展人，选择并组织它认为与其订阅者相关的内容。
该公司拥有 40 多个专注于特定类型的 FAST 频道，例如悬疑、侦探和历史。这种方法避免了电子指南中出现过多的选项，并优先考虑客户实际观看的内容。 Bouchier 强调，Virgin 寻求以有组织的方式提供公众想要的大约 90% 的内容，而不投资高成本的原创制作。
有关 HBO Max 及其可用性的详细信息
HBO Max 于 2026 年 3 月 26 日在英国推出，将剧集、华纳兄弟电影、DC 作品和 Max 原创作品整合为一项服务。 Sky 客户可以免费获得基本版本，某些套餐中包含广告。对于 Virgin Media 订阅者，该应用程序可在兼容设备上使用，但需要单独订阅，每月 4.99 英镑起，没有自动集成或通过 Flex 积分提供的特别折扣。
Bouchier 区分了刚性包装和柔性包装。 Virgin 更愿意通过解码器直接购买 HBO Max，而不是将其包含在每月价格中。他认为，由于现有的交易，《白莲花》、《最后生还者》和《龙之屋》等 HBO 剧集继续在天空大西洋公司获得丰厚回报。华纳兄弟的新电影将在天空影院播出，而目录标题则出现在其他频道上，例如喜剧中心的《老友记》。
HBO Max 独家的新作品，例如由诺亚·怀尔 (Noah Wyle) 主演的医疗剧《皮特》 (The Pitt)，只能在流媒体平台上观看。这意味着维珍客户需要额外订阅才能访问它们。 Bouchier 指出，真正独家内容所占的份额比许多人意识到的要小，尽管以前未在 Sky 上播放的新原创内容不会自动到达线性频道。
维珍传媒的娱乐公司定位
Virgin Media 不委托制作节目，也不拥有重大活动的独家权利。其模式侧重于策划，将优质频道、Freeview、流媒体服务和 FAST 频道整合到一个统一的界面中。布奇耶强调说，该公司认为自己是电视业务的一部分，但重点是一般娱乐业务。他更喜欢“娱乐业务”这个词，因为许多用户只将“电视”与传统的线性节目联系在一起，而忽略了像Netflix这样的平台。
该平台集成了线性观看和点播观看，无需强制在两种格式之间进行选择。内部数据表明，40% 的客户优先考虑点播内容，而 60% 的客户主要选择直播节目。即使您的流媒体选项有所扩展，遥控器上的两个专用按钮也可以轻松返回线性电视。
关于录音和 Stream Box 的争论
Stream Box 作为新客户的标准设备的转变引发了讨论，因为该设备不允许在设备上直接录制。具有录制功能的 TV 360 现在只能在定制的基础上提供，并且可能需要支付安装费。 Bouchier 引用了 Virgin 自己的数据，根据该数据，80% 的预定录制内容从未被观看，这更多的是出于安全考虑，而不是有效使用。
该公司保留了追赶功能，使您无需事先录制即可查看最近的节目。 Ofcom 的 Media Nations 2025 报告发现，在英国，每日花在点播流媒体服务上的时间首次超过专门用于录制的时间，分别为 25 分钟和 23 分钟。即便如此，维珍仍继续为有需要的人提供录音选项，特别是在没有完整点播版本的频道上。
Stream Box 允许在选定频道上进行有限的云录制。喜欢完整录制模式的客户仍然在网络上安装了大约 150 万台 TV 360 设备。 Virgin 不打算增加与 Freely（Freeview 的基于 IP 的后续服务）的兼容性，因为它认为其解码器已经解决了通过自己的宽带访问的问题。
对编程未来的展望
长期协议确保 HBO 的特许经营权目前仍将保留在 Sky Atlantic 上。然而，随着这些合同到期，新的 HBO 原创剧集可能仅限于 HBO Max。维珍维持着避免“全包”套餐的策略，这种套餐会增加每月的费用，特别是考虑到客户报告的生活成本压力。
Bouchier 强调，市场提供了大量的内容，这有时使得很难确定特定产品可以在哪些服务上使用。该公司专注于组织和导航的便捷性，以使其产品脱颖而出。 Stream Box 通过互联网传输 Freeview 频道，符合基于 IP 的服务趋势，无需依赖传统天线。
Sky Atlantic 的加入代表了 Virgin TV 平台发展的又一步，该平台将线性频道与日益重视的流媒体和选择性策展结合起来。符合条件的客户可以在电子指南中或通过语音搜索找到频道 111。节目包括著名戏剧，并在不改变现有套餐价格的情况下继续扩大选择。