خودروساز فولکس واگن فروش جدیدترین خودروی کاربردی اسپرت خود را در بازار ملی آغاز کرده است و اساس رقابت را در بخش ابتدایی بازتعریف می کند. این مدل که در واحد تولیدی Taubaté واقع در داخل سائوپائولو قرار دارد، با هدف مشخص جذب مشتریانی که مایل به مهاجرت از هاچبکهای سنتی به خودروهایی با فاصله از سطح زمین و حضور بصری بیشتر هستند، وارد شبکه نمایندگیها میشود. استراتژی اولیه این برند شامل یک مرحله پیش فروش بسیار تهاجمی بود که یک دسته تبلیغاتی را ارائه می کرد که به سرعت توسط مصرف کنندگان علاقه مند جذب شد.
این حرکت بازار، رونق بخش خودرو و تقاضای فزاینده برای خودروهایی را که دارای سیستمهای کمک راننده مدرن هستند، برجسته میکند. توسعه این پروژه نیازهای روزانه ترافیک شهری را در نظر گرفت و نسبت های فشرده ای را ارائه داد که چابکی را در جاده های پایتخت های بزرگ تضمین می کند. تیم مهندسی توجه ویژه ای به استفاده از کابین داشت و سطح مناسبی از راحتی را برای مسافران بدون به خطر انداختن حجم اختصاص داده شده برای حمل و نقل تضمین می کرد.
ورود رسمی به فروشگاه ها به دنبال یک دوره طولانی ارزیابی شدید است که تحت شرایط دمایی و توپوگرافی متفاوت در سراسر قلمرو ملی انجام شده است. این شرکت مطمئن است که ترکیب یک طراحی خارجی قابل توجه با لیستی از تجهیزات کارخانه برتر از میانگین رقبای خود در ایجاد موقعیت رهبری تعیین کننده خواهد بود. این خودرو با رقبای قدرتمندی مانند فیات پالس، رنو کاردیان و سیتروئن بازالت که اخیراً معرفی شده است، وارد محدوده رقابتی شدیدی شده است.
این خودروساز برای جذب مخاطب هدف، که بیشتر از متخصصان جوان و خانواده های در حال رشد تشکیل شده است، ویژگی های اساسی پروژه را برجسته می کند:
– طول کل بدن 4.15 متر.
– محفظه عقب با ظرفیت 350 لیتر.
– گزینه های موتور با هدف بهره وری انرژی.
موقعیت یابی تجاری و پذیرش در نمایندگی ها
لیست قیمتی که توسط این خودروساز ایجاد شده است، استراتژی متمرکز بر دموکراتیک کردن دسترسی به نوآوریهای تکنولوژیکی را که قبلاً به خودروهای گرانتر محدود میشد، نشان میدهد. این نمونه کارها با نسخه مجهز به موتور تنفس طبیعی شروع می شود که با قیمت 105890 دلار R$ ارائه می شود، ارزشی که خودروی کاربردی را در موقعیت رقابتی قوی در مقایسه با مخالفان مستقیم خود قرار می دهد. در مرحله پیش از راه اندازی، این شرکت 999 دستگاه را با قیمت ویژه 99990 R$ عرضه کرد، حجمی که در کمتر از 60 دقیقه فروخته شد.
این نتیجه تجاری فوری حجم قابل توجهی از درآمد را برای تولید کننده ایجاد کرد که اثربخشی اقدامات تبلیغاتی اتخاذ شده را ثابت کرد. جستوجوی شدید خودروی جدید نیز تأثیر مثبتی بر کل شبکه مجاز داشت و باعث افزایش جریان بازدیدکنندگان به فروشگاهها و افزایش فروش سایر محصولات موجود در کاتالوگ مانند Nivus و T-Cross شد. تحویل منظم در ماه ژوئن آغاز شد و خرده فروشی خودرو را در چندین منطقه تقویت کرد.
دامنه تنظیمات برای تطبیق با محدودیت های بودجه و نیازهای استفاده متفاوت طراحی شده است. درست بالاتر از گزینه اصلی، نسخه ای با موتور توربو و گیربکس دستی وجود دارد که با قیمت 118890 R$ فروخته می شود. نسخههای برتر که دارای گیربکس اتوماتیک هستند، قیمتهای 128890 R$ را برای مدل متوسط و 141890 R$ را برای مدل بالای خط پیشنهاد کردهاند و همچنین نسخهای ویژه با جذابیت زیبایی انحصاری با قیمت 142990 R$ وجود دارد.
طراحی زیبایی شناختی و هویت بصری بدن
استودیوی طراحی شرکت تابعه محلی، به رهبری مدیر اجرایی خوزه کارلوس پاوون، مسئولیت طراحی خطوط این وسیله نقلیه جدید ورزشی را بر عهده گرفت. طراحان به دنبال ارجاعات بصری در مدل های بزرگتر خود سازنده، مانند تیگوان، با هدف انتقال احساس استحکام و عظمت به بدنه جمع و جور بودند. قسمت جلویی به خاطر جلوپنجره ای با اندازه سخاوتمندانه که به طور روان به چراغ های جلو متصل می شود، متمایز می شود که دارای نورپردازی کامل LED از مقرون به صرفه ترین نسخه موجود در کاتالوگ است.
با مشاهده خودرو در نیمرخ، می توان متوجه یک شبح شد که با کاهش جزئی در قسمت عقب سقف مشخص می شود، راه حلی زیبایی شناختی که یادآور خودروهای کوپه است و در بازار جهانی خودرو مقبولیت زیادی به دست آورده است. در قسمت عقب، مجموعه نوری که توسط دیودهای ساطع کننده نور روشن می شود دارای امضای انحصاری است که توسط سازنده به عنوان عملکرد کلیک-کلاک نامیده می شود و تشخیص آسان در شب را تضمین می کند. طراحان همچنین جزئیات گرافیکی پنهان کوچکی را که به عنوان تخم مرغ عید پاک شناخته می شود، در بدنه قرار داده اند که به تاریخچه این برند در کشور اشاره دارد.
مشخصات مکانیکی و بهره وری سوخت
خط قوای محرکه با هدف ایجاد تعادل کافی بین نیروی محرکه و مصرف کم بنزین یا اتانول تعریف شده است و نیازهای اولویت دار رانندگان فعلی را برآورده می کند. پیکربندی سطح پایه توسط یک موتور 1.0 تنفس طبیعی نیرو می گیرد که با سوخت گیاهی 84 اسب بخار نیرو تولید می کند. این کالیبراسیون مکانیکی حداکثر صرفه جویی را در اولویت قرار می دهد و در سفرهای جاده ای با استفاده از بنزین به نشانه هایی تا 14.7 کیلومتر در لیتر می رسد.
برای مصرفکنندگانی که به عملکرد قویتری در هنگام سبقت گرفتن و راهاندازی مجدد نیاز دارند، گزینههای گرانتر موتور 1.0 با توربوشارژر را دریافت میکنند که قادر به تولید 116 اسب بخار قدرت است. این چیدمان مکانیکی به خودروی کاربردی اجازه میدهد تا شتاب صفر تا ۱۰۰ کیلومتر در ساعت را در ۱۰.۱ ثانیه طی کند، زمانی که برای شغل خانوادگی مدل رضایتبخش در نظر گرفته میشود. سیستم تزریق الکترونیکی تنظیمات خاصی را برای اطمینان از تحویل گشتاور در دورهای پایینتر دریافت کرد.
توانایی دویدن بدون نیاز به سوختگیری یکی دیگر از جنبههای مورد توجه مهندسی در طول توسعه محصول است. مخزن سوخت تا 49 لیتر گنجایش دارد که حداکثر برد پیش بینی شده تقریباً 735 کیلومتر را امکان پذیر می کند که بسته به وزن حمل شده و نحوه رانندگی متفاوت است. این استقلال گسترده به رانندگان در طول سفرهای طولانی مدت آرامش خاطر بیشتری می دهد.
هزینه های مربوط به تعمیر و نگهداری خودرو نیز مورد توجه ویژه سازنده قرار گرفت. این شرکت بیان میکند که بسته بازبینی برنامهریزیشده تا ۴ درصد کمتر از میانگینی که توسط مارکهای رقیب شارژ میشود، هزینه دارد. علاوه بر این، مجموعه قطعاتی که بیشترین تقاضا را در تصادفات رانندگی جزئی دارند، 35 درصد ارزش کمتری دارند که به طور مستقیم به کاهش قیمت بیمه خودرو کمک می کند.
سیستم های حفاظت و کمک راننده
ایمنی سرنشینان توسط تیم توسعه به عنوان یک ستون غیرقابل مذاکره در نظر گرفته شد و سطح خودروهای این محدوده قیمت را بالا برد. تمام واحدهای تولید شده از خط مونتاژ مجهز به شش کیسه هوا خارج می شوند که از قسمت جلویی، جانبی و سر سرنشینان محافظت می کند. سیستم ترمز یک دستیار اضطراری خودکار را ادغام می کند که حضور عابران پیاده را شناسایی می کند و در صورت تشخیص خطر برخورد، خودرو را به طور خودکار متوقف می کند.
نسخههای قرار گرفته در بالای جدول، دستگاههای رانندگی نیمه خودران پیچیدهتری را اضافه میکنند. بسته فناوری شامل کروز کنترل تطبیقی است که مسئول مدیریت سرعت و مسافت در ارتباط با ترافیک پیش رو و همچنین نظارت بر نقاط کور در آینه های دید عقب است. سنسورهای رویکرد برای مانورها و هشدارهای افت فشار تایر، فهرست مواردی را که بر پیشگیری از تصادف متمرکز شدهاند، تکمیل میکنند.
فنآوریهای کابین و اتصال داخل هواپیما
کابین این وسیله نقلیه جدید به گونه ای طراحی شده است که نیازهای یک پروفایل مصرف کننده را برآورده کند که به یکپارچگی دیجیتالی اهمیت می دهد. پنل ابزار، نمایشگرهای آنالوگ را به نفع یک صفحه دیجیتال 8 اینچی کنار میگذارد و به راننده این امکان را میدهد تا انتخاب کند که چه دادههایی را میخواهد در طول سفر مشاهده کند. در مرکز پنل جلویی، سیستم چندرسانهای با نمایشگر 10.1 اینچی عملکردهای صوتی، ناوبری و تنظیمات کلی خودرو را گروهبندی میکند.
تجهیزات اطلاعات سرگرمی دسترسی به اینترنت بومی را فراهم می کند و بارگیری برنامه ها را مستقیماً بر روی سیستم خودرو مجاز می کند. گران ترین پیکربندی در این خط دارای یک دستیار مجازی هوشمند است که دستورات صوتی طبیعی را برای تنظیم آب و هوا یا تعیین مقصد روی نقشه درک می کند. امکانات روزمره، مانند پایه شارژ گوشی هوشمند بدون کابل و احتراق موتور با استفاده از یک دکمه، حس مدرن بودن را افزایش می دهد.
تاملی بر زنجیره تولید و صادرات
ساخت این وسیله نقلیه ورزشی بی سابقه باعث تغییرات عمیقی در پویایی صنعتی منطقه Vale do Paraíba شد. به روز رسانی امکانات در کارخانه سائوپائولو مستلزم کمک های مالی قابل توجهی بود که عمدتاً به سمت خرید ربات های پیشرفته و آموزش فنی کارکنان هدایت می شد. به عنوان پیامد مستقیم این گسترش عملیاتی، این خودروساز استخدام 260 کارمند مستقیم جدید را تایید کرد و علاوه بر ایجاد انگیزه برای ایجاد حدود 2600 شغل غیرمستقیم در میان شرکت های تامین کننده قطعات و خدمات لجستیکی، اقدام کرد. پارک تولیدی در حال حاضر تحت یک رژیم با شدت بالا کار می کند تا بتواند سفارشات بازار داخلی را برآورده کند و به طور همزمان، ذخایر لازم برای فاز صادرات را ایجاد کند. برنامه ریزی شرکتی، ارسال تعداد زیادی از وسایل نقلیه را به بیش از 20 کشور در آمریکای لاتین، با مکزیک و آرژانتین به عنوان مقصدهای اولویت دار به دلیل حجم بالای فروش، ایجاد می کند. این برنامه ریزی همچنین آغاز محموله ها به قاره آفریقا، با توجه ویژه به بازار آفریقای جنوبی، از چرخه تجاری بعدی را پیش بینی می کند. موفقیت خودرو در خارج از مرزهای کشور به عنوان یک عنصر کلیدی در استهلاک سرمایهگذاریها در تحقیقات و تضمین پایداری مالی پروژه در طول سالها دیده میشود. معماری مدولار مورد استفاده در ساخت خودرو، انجام اصلاحات فنی مورد نیاز قوانین راهنمایی و رانندگی هر کشور خریدار را تسهیل می کند.
حرکت خودروسازان رقیب
ورود این عضو جدید به طور قابل توجهی تعادل نیروها را در سطح اولیه خودروهای کاربردی اسپرت در بازار ملی تغییر می دهد. سازندگان مخالف در حال حاضر این سناریو را زیر نظر دارند و در نظر دارند مدلهای خود را تجدید کنند تا از دست دادن مشتریان در نمایندگیها جلوگیری کنند. حرکت این برند آلمانی ثابت میکند که ترجیح رانندگان این کشور برای خودروهایی با سیستم تعلیق بالاتر و زیباییشناسی ماجراجویانه همچنان مسیر صنعت خودرو را دیکته میکند.