मॅकडोनाल्ड्सने ग्राहकांना अधिक साधेपणा आणि परवडणारे पर्याय ऑफर करण्याच्या उद्देशाने त्याच्या किफायतशीर मेनूमध्ये सुधारणा करण्याची घोषणा केली. 21 एप्रिलपासून, नवीन McValue मेनूमध्ये संपूर्ण युनायटेड स्टेट्समधील सहभागी रेस्टॉरंटमध्ये $3 पेक्षा कमी किंमतीच्या किमान 10 वैयक्तिक आयटम समाविष्ट आहेत. हा बदल अधिक लवचिकता आणि चांगल्या खर्च-लाभ धारणाची मागणी पूर्ण करण्याचा प्रयत्न करतो, विशेषत: सकाळी.
फास्ट फूडच्या दिग्गज कंपनीने ग्राहकांचे अभिप्राय ऐकले आणि बजेट-अनुकूल वस्तूंची निवड प्रमाणित करण्याचा निर्णय घेतला. हे मागील मॉडेलची जागा घेते, ज्यासाठी $1 च्या अतिरिक्त पर्यायांमध्ये प्रवेश करण्यासाठी पूर्ण-किंमतीचे उत्पादन खरेदी करणे आवश्यक होते. आता, ग्राहक कोणत्याही अनिवार्य संयोजनाशिवाय 3 वर्षांखालील मेनू पर्यायांमधून थेट निवडू शकतात.
- नवीन मेनूमधील न्याहारीच्या आयटममध्ये सॉसेज मॅकमफिन, सॉसेज बिस्किट, सॉसेज बुरिटो, हॅश ब्राउन आणि मॅककॅफे मध्यम कॉफी यांचा समावेश आहे.
- लंच आणि डिनरच्या पर्यायांमध्ये मॅकचिकन, मॅकडबल, 4 चिकन मॅकनगेट्स, फ्राईजचा छोटा भाग आणि मध्यम सोडा यांचा समावेश आहे.
आर्थिक मेनूमधील स्पष्ट संप्रेषणामध्ये बदला
ऑर्डर देताना ग्राहकांच्या शंका कमी करण्यासाठी McDonalds ने McValue मध्ये थेट पध्दतीचा पर्याय निवडला. फ्रँचायझींनी नोंदवले की नवीन रचना सेवा सुलभ करते कारण क्लिष्ट स्पष्टीकरणांची आवश्यकता नसताना जाहिराती स्पष्ट आहेत. युनायटेड स्टेट्समधील सुमारे 95% स्टोअर फ्रँचायझींद्वारे चालवले जातात, जे साखळीच्या मार्गदर्शक तत्त्वांनुसार अंतिम किंमती सेट करतात.
हे सरलीकरण इतर फास्ट फूड साखळींच्या समान हालचालींचे अनुसरण करते. Taco Bell ने जानेवारीमध्ये $3 किंवा त्यापेक्षा कमी किमतीच्या 10 आयटमसह लक्स व्हॅल्यू मेनू सादर केला. Panera Bread ने फेब्रुवारीमध्ये प्रत्येकी $4.99 च्या पर्यायांसह पहिला मूल्य मेनू लाँच केला.
वेंडीने वर्षाच्या सुरुवातीला बिगी डील्समध्ये सुधारणा केली, $4, $6 आणि $8 साठी बंडल ऑफर केले. KFC ने त्याच्या अलीकडील मेनूमध्ये $5 वाट्या जोडल्या. सर्व कृतींचे उद्दिष्ट खाद्यपदार्थातील महागाईमुळे प्रेरित झालेल्या अनेक वर्षांच्या समायोजनानंतर किंमत-संवेदनशील ग्राहकांना परत मिळवणे आहे.
मॅकव्हॅल्यू येथे न्याहारीचे पदार्थ हायलाइट केले जातात
अद्यतनित मेनूवरील $3 अंतर्गत पर्यायांपैकी अर्धे हे सकाळच्या वेळी दिले जाणारे आयटम आहेत. McDonalds ने $4 चे एक नवीन नाश्ता पॅकेज देखील सादर केले आहे ज्यात सॉसेज मॅकमफिन किंवा सॉसेज बिस्किट, हॅश ब्राउन आणि लहान मॅककॅफे कॉफी समाविष्ट आहे. ही ऑफर लंच आणि डिनरसाठी आधीपासून उपलब्ध असलेल्या कॉम्बो जेवणांना पूरक आहे.
कंपनीने 2024 पासून ग्राहक मूल्य धारणामध्ये सुधारणा पाहिली आहे. तथापि, अंतर्गत सर्वेक्षणांनी सकाळच्या शिफ्टमध्ये अधिक लवचिक पर्यायांची इच्छा दर्शविली आहे. नवीन सेटअप ग्राहकांना परवडणाऱ्या वैयक्तिक वस्तूंसह वैयक्तिकृत जेवण एकत्र करण्यास अनुमती देते.
स्कॉट रॉड्रिक, कॅलिफोर्नियामधील फ्रँचायझी, यांनी ठळकपणे सांगितले की मूल्य प्रस्ताव अधिक पारदर्शक झाला आहे. त्याच्या ऑपरेशन अंतर्गत असलेल्या स्टोअरमधून ऑर्डर अधिक वेगाने वाहतील अशी त्याची अपेक्षा आहे.
स्पर्धेमुळे सेक्टरमध्ये किंमतींचे युद्ध सुरू होते
फास्ट फूड चेन्स समांतरपणे प्रीमियम उत्पादने लाँच करताना मूल्य जाहिरातींवर त्यांचे लक्ष केंद्रित करतात. उदाहरणांमध्ये मॅकडोनाल्ड्सचा बिग आर्च बर्गर आणि बर्गर किंगचा पेपरकॉर्न बीएलटी हूपर सारख्या तात्पुरत्या वस्तूंचा समावेश आहे. रणनीती उच्च तिकिटांच्या नवीन उत्पादनांसह क्लासिक्सवरील सवलत एकत्र करते.
सेक्टर डेटा दर्शवितो की फास्ट फूड रेस्टॉरंटमधील ग्राहकांच्या प्रवाहात फेब्रुवारीमध्ये मागील वर्षाच्या त्याच महिन्याच्या तुलनेत 1% पेक्षा कमी वाढ झाली आहे. 2025 च्या शेवटच्या महिन्यात आणि जानेवारीत आंदोलन मागे पडले होते. विश्लेषकांनी लक्ष वेधले आहे की गॅसोलीनच्या किंमतीसारख्या घटकांनी अलीकडील वापराच्या वर्तनावर परिणाम केला आहे.
McDonalds ने जून 2024 मध्ये $5 जेवण लाँच केले आणि कॉम्बोजवर 15% सवलत देऊन शेवटच्या घसरणीत एक्स्ट्रा व्हॅल्यू मीलचा प्रचार केला. McValue जानेवारी 2025 मध्ये पदार्पण केले आणि आता ते विस्तारत आहे.
फास्ट फूडमधील मूल्याच्या संकल्पनेवर तज्ञांची मते
फास्ट-फूड रिटेलिंगमध्ये व्हॅल्यू हा शब्द एक मानक अपेक्षा बनला आहे हे मार्केटिंग प्रोफेसरांनी नोंदवले आहे. वेक फॉरेस्ट युनिव्हर्सिटी मधील रॉजर बीहम, टिप्पणी करतात की सतत ऑफर कालांतराने समजलेला प्रभाव कमी करू शकतात. आर्केडिया युनिव्हर्सिटीमधील जेनिफर फ्रिच चेतावणी देतात की केवळ किमतीवर विसंबून राहिल्याने उत्पादनाला कमोडिटी बनते आणि स्पर्धात्मक फायदा टिकत नाही.
तरुण ग्राहक घटकांबद्दल अनुभव, वैयक्तिकरण आणि पारदर्शकता शोधतात. या घटकांसह परवडण्यायोग्यता संतुलित करणारे नेटवर्क अधिक निष्ठा राखतात.
मॅकडोनाल्ड्सने 21 एप्रिलपासून बहुतांश सहभागी ठिकाणी अपडेटेड मेनू आणण्याची योजना आखली आहे. हा उपक्रम सध्याच्या खर्च-लाभाच्या अपेक्षांसह ऑफर संरेखित करण्यासाठी चालू असलेल्या प्रयत्नांचा एक भाग आहे.