McDonalds tilkynnti um endurbætur á hagkvæmum matseðli sínum með það að markmiði að bjóða viðskiptavinum meiri einfaldleika og hagkvæmari valkosti. Frá og með 21. apríl inniheldur nýi McValue matseðillinn að minnsta kosti 10 einstaka hluti sem eru verðlagðir undir $3 á veitingastöðum sem taka þátt í síma Estados Unidos. Með breytingunni er leitast við að mæta eftirspurn eftir meiri sveigjanleika og betra gildi fyrir peningana, sérstaklega á morgnana.
Skyndibitarisinn hlustaði á viðbrögð neytenda og ákvað að staðla úrvalið af ódýrum hlutum. Isso kemur í stað fyrri gerðarinnar, sem krafðist þess að kaupa á fullu verði vöru til að fá aðgang að fleiri valkostum fyrir $1. Agora, viðskiptavinir geta valið beint úr Under 3 Menu valkostunum án skyldubundinna samsetningar.
- Meðal morgunverðarvara á nýja matseðlinum eru Sausage McMuffin, Sausage Biscuit, Sausage Burrito, kjötkássa og McCafé meðalstórt kaffi.
- Valkostir í hádeginu og á kvöldin eru McChicken, McDouble, 4 Chicken McNuggets, lítill skammtur af kartöflum og meðalstórt gos.
Breyta í skýrari samskipti í hagfræðivalmynd
McDonalds valdi beina nálgun í McValue til að draga úr efasemdum viðskiptavina við pöntun. Franqueados greindi frá því að nýja skipulagið auðveldar þjónustuna vegna þess að kynningar eru skýrar án þess að þörf sé á flóknum skýringum. Cerca 95% verslana í Estados Unidos eru reknar af sérleyfishöfum sem setja lokaverð innan viðmiðunarreglur keðjunnar.
Þessi einföldun fylgir svipuðum hreyfingum annarra skyndibitakeðja. Taco Bell kynnti Luxe Value Menu með 10 hlutum fyrir 3 dollara eða minna í janúar. Panera Bread setti af stað fyrsta fjárhagsáætlunarvalmyndina í febrúar með valkostum fyrir $4,99 hver.
Wendy er endurbætt Biggie Deals í byrjun árs og býður upp á pakka fyrir 4, 6 og 8 dollara. KFC bætti 5 $ skálum við nýlegan matseðil. Todas Aðgerðirnar miða að því að vinna til baka verðnæma neytendur eftir margra ára aðlögun af völdum verðbólgu í matvælum.
Morgunverðarvörur eru undirstrikaðar á McValue
Helmingur valkostanna undir $3 á uppfærða matseðlinum eru hlutir sem bornir eru fram á morgnana. McDonalds kynnir einnig nýjan $4 morgunverðarpakka sem inniheldur pylsa McMuffin eða Sausage Biscuit, kjötkássa og McCafé smákaffi. Essa Tilboðið er viðbót við samsettar máltíðir sem þegar eru í boði í hádeginu og á kvöldin.
Fyrirtækið hefur séð framför í skynjun viðskiptavina síðan 2024. Innri kannanir gáfu hins vegar til kynna að vilji væri fyrir sveigjanlegri valmöguleikum á morgunvaktinni. Nýja uppsetningin gerir neytendum kleift að setja saman persónulega máltíðir með einstökum hlutum á viðráðanlegu verði.
Scott Rodrick, sérleyfishafi í Califórnia, benti á að gildismatið væri orðið gagnsærra. Ele gerir ráð fyrir að pantanir streymi hraðar í verslanir undir rekstri þess.
Samkeppni ýtir undir verðstríð í greininni
Skyndibitakeðjur halda áfram að einbeita sér að verðmætakynningum á meðan þær setja á markað úrvalsvörur samhliða. Exemplos innihalda Big Arch McDonalds hamborgarann og tímabundna hluti eins og Peppercorn BLT Whopper frá Burger King. Stefnan sameinar afslætti á sígildum og nýjum miðum með hærri miða.
Gögn úr atvinnugreinum sýna að straumur viðskiptavina á skyndibitastöðum jókst lítillega um innan við 1% í febrúar miðað við sama mánuð árið áður. Nos síðustu mánuði ársins 2025 og í janúar hafði hreyfingin hörfað. Analistas benda á að þættir eins og verð á bensíni hafi haft áhrif á nýlega neysluhegðun.
McDonalds setti af stað 5 dollara máltíð í júní 2024 og kynnti Refeições Extra Value síðasta haust með 15% afslætti af samsettum. McValue frumsýnd í janúar 2025 og er nú að stækka.
Sérfræðingar um hugmyndina um verðmæti í skyndibita
Markaðsprófessorar taka fram að hugtakið verðmæti er orðið staðlað vænting í skyndibitasölu. Roger Beahm, frá Wake Forest University, athugasemdir við að stöðug tilboð geti dregið úr skynjuðum áhrifum með tímanum. Jennifer Fritch, frá Arcadia University, varar við því að það að treysta eingöngu á verð breytir vörunni í vöru og haldi ekki uppi samkeppnisforskoti.
Yngri neytendur sækjast eftir upplifun, sérsniðnum og gagnsæi varðandi innihaldsefni. Redes Þeir sem halda jafnvægi á viðráðanlegu verði við þessa þætti hafa tilhneigingu til að viðhalda meiri hollustu.
McDonalds ætlar að setja út uppfærða matseðilinn á flestum þátttökustöðum frá og með 21. apríl. Framtakið er hluti af áframhaldandi viðleitni til að samræma tilboðið við núverandi væntingar um kostnað og ávinning.