McDonalds va anunciar una renovació del seu menú econòmic amb l’objectiu d’oferir més senzillesa i opcions assequibles als clients. A partir del 21 d’abril, el nou menú de McValue inclou almenys 10 articles individuals amb un preu inferior a 3 dòlars als restaurants participants al Estados Unidos. El canvi pretén satisfer la demanda de major flexibilitat i millor relació qualitat-preu, especialment als matins.
El gegant del menjar ràpid va escoltar els comentaris dels consumidors i va decidir estandarditzar la seva selecció d’articles econòmics. Isso substitueix el model anterior, que requeria la compra d’un producte de preu complet per accedir a opcions addicionals per 1 $. Agora, els clients poden triar directament entre les opcions Under 3 Menu sense combinacions obligatòries.
- Els articles d’esmorzar del nou menú inclouen Sausage McMuffin, Sausage Biscuit, Sausage Burrito, hash browns i cafè mitjà McCafé.
- Les opcions per dinar i sopar inclouen McChicken, McDouble, 4 Chicken McNuggets, porció petita de patates fregides i refresc mitjà.
Canviar a una comunicació més clara al menú econòmic
McDonalds va optar per un enfocament directe a McValue per reduir els dubtes dels clients en el moment de fer la comanda. Franqueados va informar que la nova estructura facilita el servei perquè les promocions són clares sense necessitat d’explicacions complexes. Cerca El 95% de les botigues del Estados Unidos estan gestionades per franquiciats, que estableixen els preus finals dins les directrius de la cadena.
Aquesta simplificació segueix moviments similars d’altres cadenes de menjar ràpid. Taco Bell va presentar Luxe Value Menu amb 10 articles per 3 dòlars o menys al gener. Panera Bread va llançar el seu primer menú pressupostari al febrer amb opcions per 4,99 dòlars cadascun.
Wendy’s va reformular Biggie Deals a principis d’any, oferint paquets per 4, 6 i 8 dòlars. KFC va afegir bols de 5 dòlars al seu menú recent. Todas Les accions tenen com a objectiu recuperar els consumidors sensibles als preus després d’anys d’ajustaments motivats per la inflació dels aliments.
Els articles d’esmorzar es destaquen a McValue
La meitat de les opcions de menys de 3 dòlars del menú actualitzat són articles que se serveixen al matí. McDonalds també presenta un nou paquet d’esmorzar de 4 dòlars que inclou Sausage McMuffin o Sausage Biscuit, hash browns i cafè petit McCafé. Essa L’oferta complementa els àpats combinats ja disponibles per dinar i sopar.
L’empresa ha vist una millora en la percepció del valor dels clients des del 2024. No obstant això, les enquestes internes van indicar la voluntat d’opcions més flexibles en el torn de matí. La nova configuració permet als consumidors preparar àpats personalitzats amb articles individuals assequibles.
Scott Rodrick, franquiciat al Califórnia, va destacar que la proposta de valor s’ha tornat més transparent. Ele espera que les comandes flueixin més ràpidament a les botigues sota el seu funcionament.
La competència provoca guerres de preus al sector
Les cadenes de menjar ràpid mantenen el seu enfocament en les promocions de valor alhora que llancen productes premium en paral·lel. Exemplos inclou l’hamburguesa Big Arch de McDonalds i articles temporals com el Peppercorn BLT Whopper del Burger King. L’estratègia combina descomptes en clàssics amb productes nous de bitllets més alts.
Les dades del sector mostren que el flux de clients dels restaurants de menjar ràpid va registrar un lleuger augment inferior a l’1% al febrer respecte al mateix mes de l’any anterior. Nos últims mesos del 2025 i al gener, el moviment s’havia retirat. Analistas assenyala que factors com el preu de la gasolina han influït en el comportament de consum recent.
McDonalds va llançar un àpat de 5 dòlars el juny de 2024 i va promocionar Refeições Extra Value la tardor passada amb un descompte del 15% en combos. McValue va debutar el gener de 2025 i ara s’està expandint.
Opinions d’experts sobre el concepte de valor en menjar ràpid
Els professors de màrqueting assenyalen que el terme valor s’ha convertit en una expectativa estàndard en la venda al detall de menjar ràpid. Roger Beahm, del Wake Forest University, comenta que les ofertes constants poden reduir l’impacte percebut al llarg del temps. Jennifer Fritch, del Arcadia University, adverteix que confiar únicament en el preu converteix el producte en una mercaderia i no manté un avantatge competitiu.
Els consumidors més joves busquen experiències, personalització i transparència sobre els ingredients. Redes Els que equilibren un preu assequible amb aquests elements tendeixen a mantenir una major fidelitat.
McDonalds té previst llançar el menú actualitzat a la majoria de les ubicacions participants a partir del 21 d’abril. La iniciativa forma part dels esforços en curs per alinear l’oferta amb les expectatives actuals de cost-benefici.