McDonalds oznámil přepracování svého ekonomického menu s cílem nabídnout zákazníkům více jednoduchosti a cenově dostupných možností. Počínaje 21. dubnem obsahuje nové menu McValue nejméně 10 jednotlivých položek s cenou pod 3 dolary v zúčastněných restauracích na čísle Estados Unidos. Tato změna se snaží uspokojit poptávku po větší flexibilitě a lepším poměru cena/výkon, zejména v dopoledních hodinách.
Gigant rychlého občerstvení naslouchal zpětné vazbě spotřebitelů a rozhodl se standardizovat svůj výběr cenově dostupných položek. Isso nahrazuje předchozí model, který pro přístup k dalším možnostem za 1 USD vyžadoval zakoupení produktu za plnou cenu. Agora, zákazníci si mohou vybrat přímo z možností Under 3 Menu bez povinných kombinací.
- Snídaňové položky v nové nabídce zahrnují Sausage McMuffin, Sausage Biscuit, Sausage Burrito, hash browns a kávu McCafé medium.
- Možnosti oběda a večeře zahrnují McChicken, McDouble, 4 Chicken McNuggets, malou porci hranolků a střední sodu.
Změňte na přehlednější komunikaci v ekonomickém menu
McDonalds se rozhodl pro přímý přístup v McValue, aby snížil pochybnosti zákazníků v době objednávky. Franqueados oznámilo, že nová struktura usnadňuje službu, protože propagace jsou jasné bez nutnosti složitého vysvětlování. Cerca 95 % prodejen v Estados Unidos provozují franšízanti, kteří stanovují konečné ceny v rámci směrnic řetězce.
Toto zjednodušení následuje po podobných pohybech jiných řetězců rychlého občerstvení. Taco Bell představil v lednu Luxe Value Menu s 10 položkami za 3 dolary nebo méně. Panera Bread zahájila svou první rozpočtovou nabídku v únoru s možnostmi za 4,99 $ za každou.
Wendy na začátku roku přeformuloval Biggie Deals a nabízí balíčky za 4, 6 a 8 dolarů. KFC přidalo do svého nedávného menu misky za 5 dolarů. Todas Cílem akcí je získat zpět spotřebitele citlivé na cenu po letech úprav motivovaných inflací v potravinách.
Položky snídaně jsou zvýrazněny u McValue
Polovina možností pod 3 $ v aktualizovaném menu jsou položky podávané ráno. McDonalds také představuje nový snídaňový balíček za 4 $, který obsahuje Sausage McMuffin nebo Sausage Biscuit, hash browns a McCafé malou kávu. Essa Nabídka doplňuje již dostupná kombinovaná jídla k obědu a večeři.
Společnost od roku 2024 zaznamenala zlepšení ve vnímání hodnoty pro zákazníky. Interní průzkumy však naznačovaly touhu po flexibilnějších možnostech v ranní směně. Nové nastavení umožňuje spotřebitelům sestavovat personalizovaná jídla s cenově dostupnými jednotlivými položkami.
Scott Rodrick, držitel franšízy na čísle Califórnia, zdůraznil, že hodnotová nabídka se stala transparentnější. Ele očekává, že objednávky v obchodech pod jeho provozem budou proudit rychleji.
Konkurence vede v tomto odvětví k cenovým válkám
Řetězce rychlého občerstvení se zaměřují na hodnotové akce a zároveň uvádějí na trh prémiové produkty. Exemplos zahrnují hamburger Big Arch McDonalds a dočasné položky, jako je Peppercorn BLT Whopper z Burger King. Strategie kombinuje slevy na klasiku s vyššími vstupenkami na nové produkty.
Sector data shows that the flow of customers in fast food restaurants registered a slight increase of less than 1% in February compared to the same month of the previous year. Nos poslední měsíce roku 2025 a v lednu hnutí ustoupilo. Analistas poukazují na to, že nedávné spotřební chování ovlivnily faktory, jako je cena benzínu.
McDonalds uvedl na trh jídlo za 5 dolarů v červnu 2024 a loni na podzim propagoval Refeições Extra Value s 15% slevou na komba. McValue debutoval v lednu 2025 a nyní se rozšiřuje.
Názory odborníků na koncept hodnoty ve fast foodech
Profesoři marketingu poznamenávají, že termín hodnota se stal standardním očekáváním v maloobchodě s rychlým občerstvením. Roger Beahm z Wake Forest University uvádí, že neustálé nabídky mohou v průběhu času snížit vnímaný dopad. Jennifer Fritch, od Arcadia University, varuje, že spoléhání se pouze na cenu mění produkt v komoditu a neudržuje konkurenční výhodu.
Mladší spotřebitelé hledají zkušenosti, personalizaci a transparentnost o složkách. Redes Ti, kteří vyvažují dostupnou cenu těmito prvky, mají tendenci zachovat si větší loajalitu.
McDonalds plánuje zavést aktualizované menu na většině zúčastněných míst počínaje 21. dubnem. Tato iniciativa je součástí pokračujícího úsilí o sladění nabídky se současnými očekáváními nákladů a přínosů.