أمر قرار صدر مؤخرًا عن محكمة العدل في ريو دي جانيرو (TJRJ) المغنية أنيتا بدفع تعويض قدره 25000 ريال برازيلي عن الأضرار المعنوية. وجاء الحكم بعد أن استخدمت الفنانة مقطع فيديو انتشر على الإنترنت، وتحول إلى ميم، للترويج لألبومها “إصدارات مني”.
وصدر القرار في السابع من الشهر الجاري واعتبر أن هناك استغلالاً تجارياً لصورة الغير دون الترخيص الواجب. وقد فهم القاضي ريناتو ليما تشارنو سيرتا أن استخدام المحتوى كان من أجل الربح، مما ينتهك حقوق مؤلف الفيديو الأصلي.
بوليانا دا سيلفا، الشابة التي قامت بالدعوى، هي بطلة الفيديو المعني. نشرت التسجيل في فبراير 2012، في البداية على قناتها على اليوتيوب، دون أن تتخيل الحجم الذي سيستغرقه المحتوى بعد سنوات.
أصل الميم والخلاف القانوني
اكتسبت تصميم الرقصات المتزامنة، التي تؤديها بوليانا وأصدقاؤها، سمعة سيئة باعتبارها “تصميم الرقصات الذي يتناسب مع كل شيء”. إن بساطة الفيديو وتعدد استخداماته تعني أنه تم تكراره على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي، وتم تكييفه مع موسيقى خلفية مختلفة من قبل المستخدمين في جميع أنحاء البلاد وحتى على المستوى الدولي.
قامت أنيتا بدورها بدمج الميم في استراتيجيتها التسويقية للترويج لأغنية “Gata”، وهي جزء من ألبوم “Versions of me”، الذي صدر عام 2022. وكان استخدام المواد الفيروسية في الحملات التجارية دون موافقة مسبقة في قلب الجدل الذي أدى إلى اتخاذ إجراءات قانونية.
قرار المحكمة وتداعياته
تعزز إدانة أنيتا أهمية مراعاة قوانين حقوق النشر والصورة في البيئة الرقمية. حتى المحتوى الذي أصبح شائعًا على نطاق واسع ويتم نشره على شكل ميمات لا يفقد حمايته القانونية عند استخدامه لأغراض تجارية من قبل أطراف ثالثة.
يعد هذا القرار بمثابة سابقة هامة، حيث ينبه الفنانين والشركات إلى الاحتياطات اللازمة عند دمج العناصر الفيروسية في استراتيجياتهم الإعلانية. وقد يؤدي عدم الحصول على الترخيص إلى فرض عقوبات مالية، كما هو موضح في حالة أنيتا وبوليانا دا سيلفا.