Apple, 2026 yılının ilk çeyreğinde küresel akıllı telefon pazarına liderlik etti. Şirket, bir önceki yılın aynı dönemine göre %5 büyüme göstererek toplam sevkiyatta %21’lik bir pay elde etti. Performans, küresel havalelerdeki genel %6’lık düşüşe rağmen gerçekleşti.
iPhone 17 serisi birçok ülkede güçlü talep gördü. Programas Değişimin ve markanın ekosistemine olan bağlılığın bu sonuca katkısı oldu. Counterpoint Research geçen hafta rakamları yayınladı.
iPhone 17 serisine olan talep Apple büyümeyi sürdürüyor
Apple, zayıf makroekonomik senaryoya rağmen işçi dövizlerinde artış kaydetti. Büyüme özellikle China, Índia ve Japão’te kaydedildi. Analistas, şirketin ekosisteminin, daha yüksek bileşen maliyetlerine rağmen tüketicilerin benimsenmesini sürdürmeye yardımcı olduğuna dikkat çekiyor.
Amerikalı üretici, geleneksel olarak zorlu bir çeyrekte liderliğini genişletti. Geçmişte Apple’in katılımı yılın ilk çeyreğinde daha düşüktü. iPhone 17 serisinin başarısı 2026’da bu gidişatı değiştirdi.
Piyasa bir bütün olarak DRAM ve NAND belleklerinin yetersizliği nedeniyle baskıyla karşı karşıya kaldı. Esses bileşenlerinde önemli bir fiyat artışı yaşandı ve bu durum cihazların üretimini ve nihai fiyatlarını etkiledi. Várias Şirketler sorunla başa çıkmak için lansmanları erteledi veya portföylerini ayarladı.
Samsung’un kayıtları düştü ve ikinci sıraya yerleşti
Samsung ise %20 pazar payıyla ikinci sırada yer aldı. Şirketin sevkiyatları yıllık bazda %6 düştü. Dois ana faktörler sonucu açıklıyor: Galaxy S26 serisinin piyasaya sürülmesindeki gecikme ve giriş seviyesi segmentindeki daha zayıf performans.
Güney Koreli şirket, bazı pazarlarda temel model seçeneklerini azalttı ve başlangıç fiyatlarını artırdı. Essa stratejisi marjları korumayı amaçladı ancak çeyrekteki toplam hacmi etkiledi. Apple ile aradaki fark önceki çeyreğe göre daraldı ancak fark yine de kayıp gitti.
Samsung şimdiden önümüzdeki aylarda toparlanma sinyali veriyor. Galaxy S26 serisinin ilk satışları olumlu ön satış rakamları gösteriyor. Isso, şirketin ikinci çeyrekte göstergeleri iyileştirmesine yardımcı olabilir.
Xiaomi daha sert düşüşle üçüncü sırayı koruyor
Xiaomi, danışılan kaynağa bağlı olarak %12 ila %13 payla üçüncü oldu. Beş ana marka arasında en büyük düşüşü şirket yaşadı. Sevkiyatlar 2025 yılının ilk çeyreğine göre yaklaşık %19 düştü.
Giriş seviyesi segmentine yoğun maruz kalma, Xiaomi’ı artan bellek maliyetlerine karşı daha savunmasız bıraktı. Esse segmenti fiyata duyarlıdır ve markanın satışlarının büyük bir bölümünü temsil etmektedir. Çip krizi üretim kapasitesini ve rekabetçi fiyatları doğrudan etkiledi.
Buna rağmen Xiaomi podyumdaki yerini korudu. Modelos ve Redmi serisi gelişmekte olan pazarlarda geçerliliğini korudu. Şirket, alt bantlara bağımlılığı azaltmak için portföyü dengelemeyi amaçlıyor.
OPPO ve Vivo orta dereceli düşüşlerle ilk 5’i tamamladı
Realme ve OnePlus markalarının yer aldığı OPPO ise %11’lik payla dördüncü sırada yer aldı. Havaleler yaklaşık %4 oranında düştü. Vivo, %8 katılım ve %2 düşüşle beşinci oldu.
Her iki Çinli şirket de artan bileşen maliyetlerinin etkilerini hissetti. Portföy ayarlamaları ve tüketici uyarısı hacimleri etkiledi. Outras daha küçük marka pazarın %28’ini oluşturdu ve ortalama %10’luk bir düşüş kaydetti.
- Apple: %21 pay, sevkiyatlarda %5 büyüme
- Samsung: %20 pay, sevkiyatlarda %6 düşüş
- Xiaomi: %12-13 pay, sevkiyatlarda yaklaşık %19 düşüş
- OPPO (realme ve OnePlus dahil): %4 düşüşle %11 pay
- Vivo: %8 pay, %2 düşüş
Sektördeki zorlukların 2026 yılı boyunca devam etmesi bekleniyor
Counterpoint Research, küresel akıllı telefon pazarının hâlâ baskıyla karşı karşıya kalacağını vurguluyor. Bellek fiyatları hala yüksek ve önümüzdeki çeyreklerde arzı etkileyecek. Fabricantes Maliyetlerin bir kısmını tüketicilere yansıtabilirler veya giriş seçeneklerini azaltabilirler.
Bazı şirketler zaten lansmanları erteledi veya ürün gruplarını basitleştirdi. Odak noktası, maliyet ve kaynaklar arasında daha iyi bir dengeye sahip modellere geçmelidir. Regiões Gelişmekte olan pazarlar toplam hacim açısından önemini korurken, olgun pazarlar yükseltmelere ve ekosistemlere öncelik veriyor.
Apple, cihaz yenilemeyi teşvik eden kullanıcı sadakati ve değişim programlarından yararlanıyor. Concorrentes yer kazanmak için donanım ve yazılımdaki yeniliklerle yanıt arayın. 2026’nın ikinci çeyreği, sektörün toparlanmasına ilişkin daha fazla netlik getirecek.
Bileşen eksiklikleri tüm tedarik zincirini etkiledi. Fabricantes bazı durumlarda düzeltilmiş stoklar ve öncelikli prim hatları. Consumidores, dönem boyunca alımlarda daha fazla seçicilik gösterdi.
Counterpoint’ın ön raporu satış verilerine dayanıyor. Números Nihai tüketiciye yapılan satışlar (satış) bölgeye göre biraz farklılık gösterebilir. Araştırma bölgesel etkiyi ve fiyat aralığını dikkate alıyor.
Son tüketici için neler değişir?
Üretim maliyetlerindeki artış, yeni modellerin fiyatlarının da yükselmesine neden olabilir. Usuários eski cihaz, markaların sunduğu takas programlarında iyi fırsatlar bulabilir. Modelos, paranın karşılığını arayanlar için bir geçiş kapısı olmaya devam ediyor.
Uzmanlar Galaxy S26’nın performansını yakından takip ediyor. Satışlar iyi başlangıcı teyit ederse Samsung, 2026 yılında mesafeyi Apple’e düşürebilir. Xiaomi’ün ise pazar payında daha büyük kayıpları önlemek için üretimi istikrara kavuşturması gerekiyor.
Küresel akıllı telefon pazarının temkinli seyrini sürdürmesi bekleniyor. Enflasyon, bileşen maliyetleri ve alıcılardan gelen seçici talebin birleşimi mevcut senaryoyu belirliyor.
