Apple Maps скоро будет показывать рекламу. Вторая бета-версия iOS 26.5 представила новый домашний экран приложения, который информирует пользователей о показе рекламы. Они будут отображаться в зависимости от приблизительного местоположения, текущих условий поиска или вида карты во время поиска.
На экране также упоминается раздел «Предлагаемые места», где вместе с рекомендациями может появляться реклама. В марте 2026 года Apple объявила, что этим летом представит рекламу в приложениях. Изначально эта мера распространяется на пользователей iPhone, iPad и Mac в США и Канаде. Компания подчеркивает, что реклама ориентирована на конфиденциальность.
Новый главный экран предупреждает о рекламе
Бета-обновление показывает, что приложение может показывать местную рекламу. Сообщение появляется при открытии Apple Maps на устройствах под управлением второй бета-версии iOS 26.5. В нем объясняются критерии, используемые для отображения платного контента.
Реклама не связана с учетной записью Apple. Apple не собирает и не хранит связанные с ними данные. Эти данные также не передаются третьим лицам. Компания подчеркивает, что рекламная информация остается защищенной.
Как будет работать реклама в приложении
Объявления будут появляться во время поиска и обнаружения. Они могут появляться вверху результатов поиска в зависимости от релевантности. Еще одно запланированное место — раздел «Предлагаемые места», в котором рекомендуются места на основе близлежащих тенденций и недавних поисковых запросов пользователей.
- Реклама на основе приблизительного местоположения устройства
- Объявления, связанные с поисковыми запросами
- Объявления, относящиеся к области, видимой на карте во время навигации.
- Отображение в разделе «Рекомендуемые места»
- Четкая разметка, чтобы отличить органический контент
Платформа позволяет компаниям, имеющим физическое местоположение, автоматически создавать рекламу. Система использует аукцион для определения позиционирования. Компании платят только за результаты, такие как просмотры или прикосновения.
Конфиденциальность как основная цель новой функции
Apple сохраняет существующие средства защиты в Apple Maps. Данные о местоположении и взаимодействии с рекламой не связаны с учетной записью пользователя. Личная информация остается на устройстве. Компания не собирает, не хранит и не передает их.
Случайный идентификатор меняется несколько раз в час для записи взаимодействий. Это предотвращает профилирование пользователей на основе точной истории. Этот подход отличается от моделей, которые создают подробные профили с течением времени.
Запуск запланирован на лето в США и Канаде.
Apple планирует сделать рекламу доступной начиная с лета 2026 года. Первоначальное внедрение распространяется только на США и Канаду. Непосредственных признаков расширения на другие рынки, такие как Европа, нет.
Заинтересованные компании должны сначала указать свое местоположение на Apple Maps. Затем они смогут создавать кампании с помощью новой платформы Apple Business. С 14 апреля 2026 года эта платформа доступна более чем в 200 странах и регионах, но реклама на картах ограничена двумя странами, упомянутыми изначально.
Эта функция является частью более широкой стратегии по соединению предприятий с местными клиентами. Реклама отображается четко и прозрачно для пользователей.
Что изменится для тех, кто использует Apple Maps
Пользователи увидят рекламу, отмеченную в обычных поисковых запросах, например, о близлежащих ресторанах или услугах. В новом разделе «Рекомендуемые места» вверху будут смешаны органические рекомендации и платный контент. Приложение остается бесплатным и на данный момент не имеет возможности отключить рекламу.
Разработчики и бета-тестеры уже отмечают информативный экран. Пока неясно, появляется ли для некоторых реклама уже сама по себе или экран просто подготавливает почву. Apple не уточнила точный момент, когда начнет показываться платный контент.
Появление рекламы на Apple Maps означает расширение услуг компании. Приложение напрямую конкурирует с вариантами, которые уже много лет монетизируют локальный поиск. Акцент на конфиденциальности призван дифференцировать предложение Apple.