Microsoft ได้เปลี่ยนโครงสร้างของบริการจัดจำหน่ายเกมดิจิทัลหลักด้วยการสร้างหมวดหมู่การสมัครสมาชิกใหม่สามหมวดหมู่ การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้มีผลในระดับโลก และเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงแคตตาล็อกบนคอนโซล คอมพิวเตอร์ และโทรศัพท์มือถืออย่างมาก วัตถุประสงค์หลักของบริษัทคือการกระจายเกตเวย์สำหรับโปรไฟล์ผู้เล่นที่แตกต่างกัน โดยส่งมอบทุกอย่างตั้งแต่แพ็คเกจพื้นฐานไปจนถึงตัวเลือกที่ซับซ้อนพร้อมข้อได้เปรียบที่บูรณาการจากบริษัทพันธมิตร
การเปลี่ยนแปลงนี้จะยุติโมเดลการค้าแบบเก่าโดยสิ้นเชิง และมุ่งความสนใจทางการเงินไปที่การขยายเทคโนโลยีการส่งข้อมูลบนคลาวด์ ลูกค้าที่มีแผนที่ใช้งานอยู่อยู่แล้วจะได้รับการโยกย้ายโดยอัตโนมัติไปยังระดับใหม่ที่สอดคล้องกัน โดยไม่จำเป็นต้องปรับการตั้งค่าบัญชีด้วยตนเอง ความคิดริเริ่มนี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวโดยตรงต่อความต้องการในปัจจุบันของตลาดความบันเทิงแบบอินเทอร์แอคทีฟระดับโลก ภาคส่วนนี้ให้ความสำคัญกับความยืดหยุ่นในการเข้าถึงบนหลายหน้าจอมากขึ้น ผ่านการพึ่งพาอุปกรณ์ทางกายภาพที่มีต้นทุนการผลิตสูงโดยเฉพาะ
แผนการเข้าร่วมมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมต่อและการหมุนเวียนแคตตาล็อก
สถาปัตยกรรมบริการใหม่ระดับเริ่มต้นที่เรียกว่า Essential ออกสู่ตลาดในราคา 43.90 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือน แพ็คเกจนี้ทำหน้าที่เป็นประตูหลักสู่ระบบนิเวศของแบรนด์ ทำให้มั่นใจในการเข้าถึงเซิร์ฟเวอร์สำหรับการแข่งขันผู้เล่นหลายคนออนไลน์ การเชื่อมต่อเครือข่ายเป็นข้อกำหนดพื้นฐานในการเพลิดเพลินกับเกมการแข่งขันสมัยใหม่ที่ครองอุตสาหกรรมในปัจจุบัน สมาชิกในหมวดหมู่นี้ยังสามารถเข้าถึงห้องสมุดหมุนเวียนซึ่งมีเกมมากกว่า 50 เกมที่คัดเลือกโดยภัณฑารักษ์ของบริษัท คอลเลกชันนี้ผสมผสานผลงานอิสระที่มีขนาดเล็กเข้ากับผลงานยอดนิยมในตลาด ความแตกต่างทางเทคนิคที่สำคัญในช่วงราคานี้คือการเปิดตัวระบบเกมบนคลาวด์สำหรับเกมเฉพาะในแค็ตตาล็อก ด้วยวิธีนี้ผู้ใช้สามารถรันเกมได้โดยตรงบนสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือสมาร์ททีวีที่รองรับ กระบวนการนี้ทำให้ไม่จำเป็นต้องซื้อคอนโซลที่ล้ำสมัยหรือคอมพิวเตอร์ที่มีชิ้นส่วนประสิทธิภาพสูง การประมวลผลเกิดขึ้นทั้งหมดบนเซิร์ฟเวอร์ของบริษัท โดยกำหนดให้ผู้บริโภคต้องมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เสถียรเท่านั้น แผนนี้ยังเสนอคะแนนสองเท่าในระบบรางวัลสำหรับการซื้อในร้านค้าออนไลน์
การรวมระบบทำเครื่องหมายแพ็คเกจระดับกลาง
ตัวเลือกระดับกลางที่เรียกว่าพรีเมียม จะมาแทนที่การสมัครสมาชิกเก่าที่แยกคอมพิวเตอร์และคอนโซลผู้ชมออกเป็นระบบนิเวศที่แตกต่างกัน แพ็คเกจนี้รวมประสบการณ์ผู้ใช้เป็นหนึ่งเดียวและเพิ่มปริมาณเนื้อหาให้มากกว่า 200 เกมที่มีให้พร้อมกัน สามารถดาวน์โหลดชื่อเรื่องลงในที่จัดเก็บข้อมูลของอุปกรณ์หรือเล่นผ่านการส่งข้อมูลได้ ขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้เล่น ตัวเลือกนี้จะได้รับการอัปเดตบ่อยครั้งพร้อมการเปิดตัวจากสตูดิโอพันธมิตรและแฟรนไชส์คลาสสิกจากผู้พัฒนาเอง จุดสนใจหลักของหมวดหมู่นี้คือการส่งมอบผลงานที่มีผลกระทบเชิงพาณิชย์สูงและความสำเร็จล่าสุดในอุตสาหกรรมบันเทิงดิจิทัล
ผู้ใช้ในกลุ่มนี้จะได้รับข้อได้เปรียบพิเศษในเกมรูปแบบต่อเนื่อง ซึ่งต้องอาศัยการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องจากชุมชนออนไลน์ ระบบสมาชิกมาถึงระดับใหม่ในแผนนี้ ทำให้สามารถสะสมคะแนนรายวันและรายสัปดาห์ได้มากขึ้นอย่างมาก คะแนนสะสมนี้สามารถแปลงเป็นยอดคงเหลือสำหรับกระเป๋าเงินดิจิทัลได้ในภายหลังหรือเมื่อต่ออายุค่าธรรมเนียมรายเดือนเอง กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้เล่นดื่มด่ำกับระบบนิเวศของแบรนด์มาเป็นเวลานาน
การรับประกันหมวดหมู่สูงสุดเปิดตัวในวันแรก
แพ็คเกจ Ultimate นำเสนอบริการที่แข็งแกร่งและสมบูรณ์แบบที่สุด โดยขายในราคา R$119.90 ต่อเดือนในตลาดภายในประเทศ เวอร์ชันนี้เน้นการลงทุนที่ใหญ่ที่สุดในความร่วมมือภายนอก และมอบแคตตาล็อกที่กว้างขวางซึ่งมีมากกว่า 400 รายการ ห้องสมุดครอบคลุมการผลิตคอนโซลทุกรุ่นที่ผลิตโดยบริษัทในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา แหล่งท่องเที่ยวเชิงพาณิชย์หลักของหมวดหมู่นี้คือการรับประกันการเข้าถึงการเผยแพร่หลัก ๆ ประจำปีมากกว่า 75 รายการทันทีในวันแรกที่วางจำหน่ายทั่วโลก นโยบายการตลาดเชิงรุกนี้รวมถึงการผลิตจากสตูดิโอภายในและกลุ่มพันธมิตรขนาดใหญ่ ซึ่งช่วยลดต้นทุนการได้มาซึ่งผู้เล่นรายบุคคลได้อย่างมาก
เพื่อเพิ่มมูลค่าการรับรู้ของการสมัครสมาชิกที่แพงที่สุด บริษัทได้ลงนามข้อตกลงบูรณาการกับยักษ์ใหญ่อื่นๆ ในภาคเทคโนโลยี การขยายเนื้อหาครอบคลุมถึงการรวมแคตตาล็อกทั้งหมดจากผู้จัดพิมพ์บุคคลที่สามในยุโรปและอเมริกาเหนือ บริการนี้ถูกรวมเข้าด้วยกันในฐานะผู้รวบรวมขนาดใหญ่ของหลายแพลตฟอร์มภายในค่าบริการรายเดือนเดียว การรวมศูนย์นี้ช่วยลดความยุ่งยากในการจัดการการสมัครสมาชิกสำหรับผู้บริโภคปลายทางที่ไม่ต้องชำระค่าบริการที่กระจัดกระจายอีกต่อไป ในระดับการสมัครสมาชิกที่สมบูรณ์ที่สุด ฟังก์ชั่นสตรีมมิ่งได้รับการขยายในลักษณะที่ไม่เคยมีมาก่อนและชัดเจน ขณะนี้ระบบอนุญาตให้ดำเนินการเกมระยะไกลที่ผู้ใช้ซื้อแยกกันจากร้านค้าดิจิทัลได้ กลไกการทำงานแม้ว่าชื่อเฉพาะเหล่านี้จะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแค็ตตาล็อกหมุนเวียนของบริการหลักก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้จะเปลี่ยนหน้าจอใดๆ ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตให้เป็นเครื่องเล่นเกมที่มีความสามารถในการประมวลผลสูง วิวัฒนาการของเทคโนโลยีนี้ถือเป็นเสาหลักในการขยายกลุ่มประชากรของแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการมุ่งเน้นในตลาดเกิดใหม่ซึ่งต้นทุนของฮาร์ดแวร์เฉพาะยังคงมีข้อจำกัด
สิทธิประโยชน์เพิ่มเติมและการเพิ่มประสิทธิภาพเซิร์ฟเวอร์ทั่วโลก
การปรับโครงสร้างแผนอย่างเป็นทางการถือเป็นการออกจากระบบเกมบนคลาวด์อย่างเป็นทางการจากขั้นตอนการทดสอบสาธารณะอันยาวนาน โดยรวมเครื่องมือดังกล่าวเป็นผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย โครงสร้างพื้นฐานเซิร์ฟเวอร์ทั่วโลกได้รับการอัพเกรดฮาร์ดแวร์ที่สำคัญและการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางเครือข่ายเชิงลึก วัตถุประสงค์ทางเทคนิคของบริษัทคือการจัดให้มีการส่งสัญญาณวิดีโอความละเอียดสูงพร้อมการหน่วงคำสั่งซึ่งแทบจะมองไม่เห็นโดยใครก็ตามที่ถือคอนโทรลเลอร์ การปรับปรุงนี้ทำให้ประสบการณ์ระยะไกลใกล้เคียงกับประสบการณ์ที่ได้รับจากอุปกรณ์ทางกายภาพประสิทธิภาพสูงในท้องถิ่น
- บัตรผ่านฤดูกาลฟรีสำหรับเกมยอดนิยมในฉากการแข่งขัน
- การกระจายสกุลเงินเสมือนรายเดือนโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับใช้ในร้านค้าภายใน
- เข้าถึงคอลเลกชันแฟรนไชส์ประวัติศาสตร์ที่คัดสรรแล้วจากบริษัทพันธมิตร
- ส่วนลดพิเศษและส่วนลดล่วงหน้าสำหรับการขยายการผลิตในอุตสาหกรรมหลัก ๆ
เริ่มตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายน การผสานรวมสิทธิประโยชน์โดยตรงจะมีผลกับสมาชิกระดับสูงสุดทั้งหมด มาตรการดังกล่าวพยายามที่จะปรับค่าธรรมเนียมรายเดือนโดยการส่งมอบสินค้าดิจิทัลที่มีราคาสูง หากซื้อแยกต่างหากจากร้านค้าออนไลน์ ส่วนเสริมเหล่านี้จะเกินค่าสมัครสมาชิกรายเดือน กลยุทธ์การรวมบริการของบุคคลที่สามสร้างระบบนิเวศของการพึ่งพาซึ่งกันและกันในตลาด นักพัฒนาซอฟต์แวร์พบฐานผู้ใช้นับล้านที่ติดตั้งแล้วพร้อมที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ของตนทันที
การเปลี่ยนแปลงผู้ใช้โดยอัตโนมัติและผลกระทบต่อภาคส่วนนี้
สถาปัตยกรรมการสมัครสมาชิกใหม่สร้างอุปสรรคในการแข่งขันอย่างมากในตลาดความบันเทิงดิจิทัลระดับโลก รูปแบบดังกล่าวสอดคล้องกับรูปแบบธุรกิจของบริษัทกับแนวทางปฏิบัติที่กำหนดโดยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอและเพลงขนาดยักษ์ ด้วยการแบ่งกลุ่มผู้ชมด้วยความแม่นยำทางคณิตศาสตร์ บริษัทจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพความสามารถในการรักษาลูกค้าและเพิ่มการสร้างรายได้ที่เกิดขึ้นประจำได้สูงสุด การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้แยกแพลตฟอร์มออกจากความผันผวนของยอดขายแบบดั้งเดิมของคอนโซลทางกายภาพในร้านค้าปลีก ความเป็นอิสระของฮาร์ดแวร์รับประกันความมั่นคงทางการเงินในระยะยาวสำหรับแผนกเกมของบริษัท โดยปกป้องภาคส่วนนี้จากวิกฤตส่วนประกอบ
เพื่อเป็นการเริ่มต้นของระยะการดำเนินงานใหม่ แคตตาล็อกของทุกประเภทได้รับการเพิ่มชื่อหลักใหม่หลายสิบรายการพร้อมกัน การดูแลฐานข้อมูลจะดำเนินการย้ายบัญชีเก่าไปยังโครงสร้างใหม่ด้วยวิธีอัตโนมัติเต็มรูปแบบบนเซิร์ฟเวอร์กลาง อัลกอริธึมการเปลี่ยนแปลงจะจัดสรรลูกค้าแต่ละรายให้อยู่ในระดับการบริการที่มีความเท่าเทียมกันหรือคุณลักษณะที่เหนือกว่าสัญญาฉบับก่อนหน้า กระบวนการนี้ช่วยให้เข้าถึงเกม รายชื่อเพื่อน และข้อมูลความคืบหน้าที่บันทึกไว้ในระบบคลาวด์ได้อย่างต่อเนื่อง
