माइक्रोसॉफ्ट ने लक्षित छूट प्रणाली लागू करके वीडियो गेम बाजार के उद्देश्य से एक नई व्यावसायिक रणनीति शुरू की। निर्माता Xbox सीरीज X के मूल्य पर 50% तक की कटौती की पेशकश करने के लिए उन्नत एल्गोरिदम का उपयोग करता है। यह उपाय उपभोक्ताओं के एक विशिष्ट वर्ग को लक्षित करता है। मुख्य फोकस उन खिलाड़ियों पर है जो अभी भी पिछली पीढ़ी के प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं। ऑफ़र सीधे कंसोल इंटरफ़ेस में दिखाई देता है।
कॉर्पोरेट कदम का उद्देश्य Xbox One उपयोगकर्ताओं के कंपनी के नवीनतम हार्डवेयर में संक्रमण को तेज़ करना है। यह रणनीति आम जनता के लिए खुले प्रचार कोड या अभियानों की आवश्यकता को समाप्त कर देती है। उद्योग विश्लेषकों का कहना है कि यह निर्णय मौजूदा स्टॉक को ख़त्म करने में मदद करता है। कंपनी भविष्य के उपकरण उन्नयन के लिए मंच तैयार करती है। उत्तरी अमेरिकी बाज़ार में इस व्यावसायिक अभ्यास के पहले रिकॉर्ड मौजूद हैं।
वैयक्तिकृत छूट एल्गोरिदम कैसे काम करता है
प्रौद्योगिकी दिग्गज द्वारा विकसित तंत्र उपयोगकर्ता के व्यवहार के विस्तृत विश्लेषण पर आधारित है। सिस्टम दैनिक उपयोग डेटा एकत्र करता है। ग्राहक की सटीक प्रोफ़ाइल तैयार करने के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस वर्चुअल स्टोर में खरीदारी के इतिहास के साथ इस जानकारी को पार करता है। सक्रिय गेम पास सदस्यता वाले खिलाड़ियों पर विशेष ध्यान दिया जाता है। टूल प्रत्येक प्रोफ़ाइल के लिए जुड़ाव के स्तर की पहचान करता है। यह रीडिंग आपको उपभोक्ता के लिए एक अनुरूप प्रस्ताव बनाने की अनुमति देती है।
प्रत्यक्ष दृष्टिकोण इलेक्ट्रॉनिक्स बेचने के पारंपरिक तरीके को बदल देता है। उपयोगकर्ता को वीडियो गेम के मुख्य पैनल पर “जस्ट फॉर यू” नामक एक विशेष टैब में प्रचार मिलता है। नियमित ब्राउज़िंग के दौरान अधिसूचना गुप्त रूप से दिखाई देती है। बिचौलियों की अनुपस्थिति से कुछ ही क्लिक में सौदा पूरा करना आसान हो जाता है। ग्राहक कंपनी के इकोसिस्टम में पहले से पंजीकृत कार्ड का उपयोग करके भुगतान करता है। भौतिक उत्पाद की डिलीवरी मुख्य खाते में पंजीकृत पते पर होती है।
प्रमोशन में शामिल कीमतों और मॉडलों में भिन्नता
सभी चयनित प्रोफ़ाइलों के लिए मूल्य में कटौती एक ही पैटर्न का पालन नहीं करती है। सिस्टम बिक्री के रूपांतरण की संभावना के अनुसार छूट प्रतिशत की गणना करता है। रणनीति डेस्कटॉप कंसोल के विभिन्न संस्करणों को कवर करती है। डिस्क प्लेयर और पूर्ण डिजिटल संस्करण वाला मॉडल अभियान में भाग लेता है। खिलाड़ी के इतिहास के अनुसार मान बदलते रहते हैं।
- अत्यधिक सक्रिय के रूप में वर्गीकृत खिलाड़ियों को डिवाइस के डिजिटल संस्करण पर 50% तक की छूट के साथ ऑफर मिलते हैं।
- 2टीबी के आंतरिक भंडारण वाले मॉडल में कटौती है जो मूल मूल्य के 32% तक पहुंचती है।
- कम गेमिंग समय या कैज़ुअल प्रोफ़ाइल वाले उपयोगकर्ताओं को 17% से 25% के बीच अधिक रूढ़िवादी ऑफ़र मिलेंगे।
प्रतिशत भिन्नता कंपनी की अपनी इन्वेंट्री से विशिष्ट भागों को स्थानांतरित करने की तात्कालिकता को दर्शाती है। मानक 1TB मॉडल पर अधिक ध्यान केंद्रित किया गया है। इलेक्ट्रॉनिक गेम्स उद्योग पिछले वर्षों में दर्ज की गई खपत के चरम के बाद पुन: समायोजन के दौर का सामना कर रहा है। निर्माता को अपने वितरण केंद्रों में भौतिक स्थान खोलने की आवश्यकता है। इस उपकरण की त्वरित बिक्री से तत्काल लॉजिस्टिक समस्या का समाधान हो जाता है।
पारंपरिक खुदरा और प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता बिक्री पर प्रभाव
कंपनी की पहल बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं की गतिशीलता को सीधे प्रभावित करती है। कंसोल पैनल के माध्यम से प्रत्यक्ष बिक्री में भौतिक स्टोर और भागीदार ई-कॉमर्स की भागीदारी शामिल नहीं है। पारंपरिक व्यवसाय मॉडल में डीलरों को लाभ मार्जिन का भुगतान करने की आवश्यकता होती है। Microsoft खिलाड़ी के साथ सीधे बातचीत करके इस मार्जिन को अवशोषित करता है। यह पैंतरेबाज़ी गेम डिवीजन के राजस्व से पूरी तरह समझौता किए बिना अधिक आक्रामक कीमतों की गारंटी देती है।
गतिविधि के दूसरे मोर्चे में नवीनीकृत उपकरणों की बिक्री शामिल है। कंपनी मामूली फ़ैक्टरी दोष या वाणिज्यिक रिटर्न वाले कंसोल एकत्र करती है। तकनीशियन कठोर परीक्षण करते हैं और क्षतिग्रस्त हिस्सों को बदलते हैं। उपकरण आधिकारिक गुणवत्ता प्रमाणन के साथ बाजार में लौटता है। उपभोक्ता किसी नई वस्तु की तरह ही कानूनी गारंटी के साथ उत्पाद खरीदता है। अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में इस प्रारूप में औसत बचत लगभग 100 अमेरिकी डॉलर तक पहुँच जाती है। यह अभ्यास प्रौद्योगिकी उद्योग द्वारा उत्पन्न इलेक्ट्रॉनिक कचरे की मात्रा को कम करता है।
पीढ़ी परिवर्तन और कंसोल बाज़ार का भविष्य
वर्तमान वीडियो गेम का जीवन चक्र अपने परिपक्वता चरण की ओर बढ़ रहा है। पीढ़ी को प्रतिबंधात्मक वैश्विक आर्थिक परिदृश्य के सामने बिक्री की गति बनाए रखने की जरूरत है। पुराने उपयोगकर्ताओं का स्थापित आधार अप्रयुक्त राजस्व क्षमता का प्रतिनिधित्व करता है। नई तकनीक की उच्च प्रारंभिक लागत के कारण कई खिलाड़ी डिवाइस बदलने से झिझकते हैं। वित्तीय प्रोत्साहन इस प्रवेश बाधा को तोड़ता है। प्रवासन ब्रांड के डिजिटल सेवा पारिस्थितिकी तंत्र को मजबूत करता है।
भारी छूट की रिपोर्ट वर्तमान में संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में पंजीकृत खातों पर केंद्रित है। अन्य क्षेत्रों में कार्यक्रम का विस्तार इस प्रारंभिक चरण में प्राप्त परिणामों पर निर्भर करता है। एल्गोरिदम वास्तविक समय में प्रस्तावों की स्वीकृति दर की निगरानी करता है। बिक्री टीम जनता की प्रतिक्रिया के आधार पर मापदंडों को समायोजित करती है। यह रणनीति कंपनियों द्वारा अपने भौतिक उत्पादों के प्रबंधन के तरीके में विकास को दर्शाती है।
गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म के भीतर ई-कॉमर्स का अत्यधिक वैयक्तिकरण उपभोग का एक नया पैटर्न बनाता है। खिलाड़ी को अपने मनोरंजन की दिनचर्या के आधार पर वित्तीय प्रोत्साहन मिलता है। ग्राहक निष्ठा का निर्माण करते हुए निर्माता अपने लॉजिस्टिक्स संसाधनों का अनुकूलन करता है। बाज़ार इस व्यावसायिक क्रिया के विकास का अनुसरण करता है। प्रतिस्पर्धा अपने स्वयं के स्टॉक को बेचने के आंदोलन को देखती है। डेस्कटॉप हार्डवेयर सॉफ़्टवेयर रणनीतियों के माध्यम से जीवित रहता है।
