苹果第一季度iPhone在中国的出货量增长了20%。这一数字代表了该国主要供应商中最大的进步。 1-3月中国智能手机市场整体下滑4%。
Counterpoint Research 的数据显示，苹果在成本较高的环境中取得了进展。该公司的市场份额达到19%。华为以20%的份额保持领先。
苹果在高昂的零部件成本中脱颖而出
存储芯片价格上涨影响了供应链。制造商调整了更便宜设备的价格以保持利润。这拖累了整体需求。
苹果成功逆势而上。中国消费者看重该品牌产品的性价比。分析师指出，iPhone 的使用寿命更长，即使价格较高也能吸引买家。
iPhone 17 系列获得了良好的接受度。促销和补贴有助于维持销量。面对全球零部件的限制，该公司更好地管理库存。
- iPhone 17 在某些配备更多存储空间的配置中保持激进的价格
- 旧设备交换计划在商店中受到关注
- 专注于高端车型有助于保护单位销售收入
- 供应链管理避免了严重短缺
华为巩固领先地位
华为出货量增长2%。该公司提供高端和入门级选择。 Enjoy 90系列在更实惠的细分市场中表现出色。
中国品牌以20%的份额领先于苹果。这种表现来自于不同价位的一致需求。该公司还受益于摆脱了部分组件压力的生产线。
这一结果增强了华为在国内市场的实力。该公司投资于本地生产并使供应商多元化。这减少了外部成本变化的风险。
小米录得大幅下跌并失去位置
小米出货量下降35%。该品牌跌至第六位。高基数效应承压。去年，降价和补贴导致销量膨胀。
The company adjusts the portfolio.现在的重点是核心区域和高端车型。尽管如此，与竞争对手相比，该季度给小米带来了更大的挑战。
其他制造商也感受到了影响。 Oppo 下降了 5%。荣耀下跌3%。受农历新年假期销售的推动，Vivo 股价上涨 2%。
二季度中国市场持续承压
分析师预测未来几个月还会遇到更多困难。中国品牌计划进行新的价格调整。目的是在芯片仍然昂贵的情况下保护利润。
苹果和华为应该会继续表现相对更好。对华为低端设备的需求可能会推动销量增加。苹果在高端机型方面依然强劲。
整个行业正在应对消费者需求下降的问题。物流成本和经济不确定性等外部因素造成了这种情况。制造商寻求在不损失盈利能力的情况下平衡供需。
本季度中国情况说明书
- 智能手机出货量总体下降 4%
- 苹果增长 20%，市场份额 19%
- 华为领先，增幅2%，份额20%
- 小米下跌35%，排名第六
- Vivo 在季节性销售的支持下上涨 2%
Counterpoint Research 逐月跟踪绩效。初步报告考虑了向零售和官方渠道发货的数据。随着更多数据的整合，新的更新应该会在未来几周内发布。
苹果的业绩之所以引人注目，是因为它发生在一个充满挑战的季度。该公司维持高感知价值战略。这包括集成的生态系统和长期的软件更新。
专家指出，中国市场对于大型企业来说仍然具有战略意义。任何价格变动或促销都可能迅速改变头寸。就目前而言，苹果的韧性非常突出。