2026 年第一季度结束时，中国移动设备市场主要制造商之间存在明显的两极分化迹象。尽管该行业面临普遍低迷，但苹果公司仍积极扩大在该国的业务。今年 1 月至 3 月，这家北美巨头的 iPhone 出货量增长了 20%。
这一表现与依赖入门级车型微薄利润的本土品牌的现实形成鲜明对比。半导体升值推动生产成本上升，迫使多个类别的价格调整。尽管经济形势受到昂贵组件的压力，但对 iOS 生态系统的兴趣在全球最大的消费市场中表现出了韧性。
半导体危机导致该国总销量下降
今年年初，硬件行业的宏观经济形势并不乐观。 Counterpoint Research 综合数据显示，第一季度中国智能手机总出货量下降 4%。这一变动直接反映了全球供应链的中断和存储芯片成本的大幅上涨。
为了保持盈利能力，生产大量基本设备的制造商被迫提高面向消费者的最终价格。这一策略最终疏远了部分公众，导致之前主导成本效益细分市场的品牌大幅下滑。在中国市场，产品的耐用性已成为购买时的决定性因素。
- 市场总出货量：期内下降4%。
- 生产成本：存储芯片大幅升值。
- 物流场景：组件分发中的瓶颈持续存在。
- 硬件寿命：消费者优先考虑使用寿命超过三年的设备。
华为保持领先，小米大幅下滑
销量榜首的竞争仍然集中在两个主要品牌之间。华为继续保持市场第一，出货量增长2%。在高端机型和畅享90系列的推动下，这家中国制造商目前占据了20%的市场份额，该系列产品在大众零售中获得了良好的认可。
苹果紧随其后，以 19% 的市场份额位居第二。小米面临的情况是业内大公司中最不利的。该品牌的出货量在2026年第一季度暴跌35%。分析师指出，大幅下降发生在一段非常高的比较基数时期之后，当时该公司受益于政府补贴和本周期未重复的大幅降价。
估值和耐用性策略有利于iPhone
面对电子元件的通货膨胀，苹果设备的感知价值似乎有所增强。尽管直接竞争对手提高价格以保护利润率，但苹果仍设法保持其作为长期投资品牌的定位。一般中国消费者都知道，iPhone 的使用周期很容易超过三年。
这种消费行为改变了农历新年假期期间的销售动态。虽然 Vivo 等品牌因季节性促销而增长了 2%，但 Oppo 和 Honor 的数量分别减少了 5% 和 3%。苹果的韧性与长期的软件支持和二手设备的转售价值密切相关，这些因素在经济不确定时期影响更大。
预测表明第二季度将面临新挑战
预计 2026 年未来几个月，中国科技市场将面临阻力。民族品牌的趋势是继续提高设备价格，以抵消硬件成本。这可能会引发新一波销量下降，特别是对于那些无法提供明显技术差异或经过验证的耐用性的设备。
预计4月至6月期间苹果和华为将继续跑赢市场平均水平。华为有潜力通过具有强大本地吸引力的输入设备进一步扩大其基础。另一方面，苹果应该受益于其物流链的稳定。该行业目前正在等待计划于今年下半年推出的新产品的影响，以评估年度增长可能复苏的情况。