蘋果第一季iPhone在中國的出貨量成長了20%。這一數字代表了該國主要供應商中最大的進步。 1-3月中國智慧型手機市場整體下滑4%。
Counterpoint Research 的數據顯示，蘋果在成本較高的環境中取得了進展。该公司的市场份额达到19%。华为以20%的份额保持领先。
蘋果在高昂的零件成本中脫穎而出
記憶體晶片價格上漲影響了供應鏈。製造商調整了更便宜設備的價格以保持利潤。這拖累了整體需求。
蘋果成功逆勢而上。中國消費者看重該品牌產品的性價比。分析師指出，iPhone 的使用壽命更長，即使價格較高也能吸引買家。
iPhone 17 系列獲得了良好的接受度。促銷和補貼有助於維持銷售。面對全球零件的限制，該公司更好地管理庫存。
- iPhone 17 在某些配備更多儲存空間的配置中保持激進的價格
- 舊設備交換計劃在商店中受到關注
- 專注於高階車型有助於保護單位銷售收入
- 供應鏈管理避免了嚴重短缺
華為鞏固領先地位
华为出货量增长2%。该公司提供高端和入门级选择。 Enjoy 90系列在更實惠的細分市場中表現出色。
中國品牌以20%的市佔率領先蘋果。這種表現來自於不同價位的一致需求。該公司還受益於擺脫了部分組件壓力的生產線。
這項結果增強了華為在國內市場的實力。該公司投資於本地生產並使供應商多元化。這減少了外部成本變化的風險。
小米錄得大幅下跌並失去位置
小米出貨量下降35%。該品牌跌至第六位。高基數效應承壓。去年，降價和補貼導致銷售膨脹。
公司調整投資組合。現在的重點是核心區域和高階車型。儘管如此，與競爭對手相比，該季度給小米帶來了更大的挑戰。
其他製造商也感受到了影響。 Oppo 下降了 5%。榮耀下跌3%。受農曆新年假期銷售的推動，Vivo 股價上漲 2%。
第二季中國市場持續承壓
分析師預測未來幾個月還會遇到更多困難。中國品牌計劃進行新的價格調整。目的是在晶片仍然昂貴的情況下保護利潤。
蘋果和華為應該會繼續表現相對較好。對華為低階設備的需求可能會推動銷量增加。蘋果在高階機型方面依然強勁。
整個產業正在應對消費者需求下降的問題。物流成本和經濟不確定性等外部因素造成了這種情況。製造商尋求在不損失盈利能力的情況下平衡供需。
本季中國情況說明書
- 智慧型手機出貨量整體下降 4%
- 蘋果成長 20%，市佔率 19%
- 華為領先，成長2%，市佔率20%
- 小米下跌35%，排名第六
- Vivo 在季節性銷售的支持下上漲 2%
Counterpoint Research 逐月追蹤績效。初步報告考慮了向零售和官方管道發貨的數據。隨著更多數據的整合，新的更新應該會在未來幾週內發布。
蘋果的業績之所以引人注目，是因為它發生在一個充滿挑戰的季度。該公司維持高感知價值策略。這包括整合的生態系統和長期的軟體更新。
專家指出，中國市場對於大型企業仍具有戰略意義。任何價格變動或促銷都可能迅速改變部位。就目前而言，蘋果的韌性非常突出。
