ตลาดอุปกรณ์เคลื่อนที่ในจีนสิ้นสุดไตรมาสแรกของปี 2569 โดยมีสัญญาณการแบ่งขั้วระหว่างผู้ผลิตรายใหญ่อย่างชัดเจน ในขณะที่ภาคธุรกิจเผชิญกับภาวะถดถอยโดยทั่วไป Apple ก็สามารถขยายการดำเนินงานในประเทศได้อย่างแข็งขัน ยักษ์ใหญ่ในอเมริกาเหนือรายนี้บันทึกการจัดส่ง iPhone เพิ่มขึ้น 20% ระหว่างเดือนมกราคมถึงเดือนมีนาคมปีนี้
ประสิทธิภาพแตกต่างกับความเป็นจริงของแบรนด์ท้องถิ่นที่ใช้อัตรากำไรที่แคบในรุ่นระดับเริ่มต้น ต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นได้แรงหนุนจากการแข็งค่าของเซมิคอนดักเตอร์ ส่งผลให้มีการปรับราคาในหลายประเภท แม้ว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจจะถูกกดดันจากส่วนประกอบที่มีราคาแพง แต่ความสนใจในระบบนิเวศของ iOS ได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในตลาดผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก
วิกฤตเซมิคอนดักเตอร์ส่งผลให้ยอดขายรวมในประเทศลดลง
สถานการณ์ทางเศรษฐกิจมหภาคสำหรับภาคฮาร์ดแวร์ไม่เอื้ออำนวยเมื่อต้นปีนี้ ข้อมูลที่รวบรวมโดย Counterpoint Research ระบุว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั้งหมดในประเทศจีนลดลง 4% ในไตรมาสแรก ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนโดยตรงถึงความหยุดชะงักในห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก และการเพิ่มขึ้นอย่างมากของต้นทุนชิปหน่วยความจำ
เพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไร ผู้ผลิตที่ทำงานโดยใช้อุปกรณ์พื้นฐานจำนวนมากถูกบังคับให้ขึ้นราคาขั้นสุดท้ายสำหรับผู้บริโภค กลยุทธ์นี้จบลงด้วยการทำให้ส่วนหนึ่งของสาธารณชนรู้สึกแปลกแยก ส่งผลให้แบรนด์ที่เคยครองกลุ่มผลประโยชน์ด้านต้นทุนและผลประโยชน์ลดลงอย่างมาก ขณะนี้ตลาดจีนเกี่ยวข้องกับสภาพแวดล้อมที่ความทนทานของผลิตภัณฑ์กลายเป็นปัจจัยชี้ขาดในการซื้อ
- การจัดส่งในตลาดทั้งหมด:ลดลง 4% ในช่วงนี้
- ต้นทุนการผลิต:ชิปหน่วยความจำได้รับการชื่นชมอย่างมาก
- สถานการณ์ลอจิสติกส์:ความคงอยู่ของปัญหาคอขวดในการกระจายส่วนประกอบ
- อายุการใช้งานของฮาร์ดแวร์:ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับอุปกรณ์ที่มีอายุการใช้งานเกินสามปี
Huawei ยังคงความเป็นผู้นำ และ Xiaomi ก็ร่วงลงอย่างมาก
การแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งจ่าฝูงของตารางการขายยังคงกระจุกตัวอยู่ระหว่างสองแบรนด์หลัก Huawei สามารถรักษาตำแหน่งแรกในการจัดอันดับตลาด โดยแสดงการเติบโต 2% ในการจัดส่ง ปัจจุบันผู้ผลิตสัญชาติจีนครองส่วนแบ่งตลาด 20% โดยขับเคลื่อนด้วยทั้งรุ่นพรีเมียมและซีรีส์ Enjoy 90 ซึ่งได้รับการยอมรับอย่างดีจากร้านค้าปลีกยอดนิยม
Apple ตามมาติดๆ โดยครองอันดับ 2 โดยมีส่วนแบ่งตลาด 19% Xiaomi เผชิญกับสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดในบรรดาบริษัทขนาดใหญ่ในภาคส่วนนี้ การจัดส่งของแบรนด์ลดลง 35% ในไตรมาสแรกของปี 2026 นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าการลดลงอย่างรวดเร็วเกิดขึ้นหลังจากช่วงเวลาที่มีการเปรียบเทียบที่สูงมาก เมื่อบริษัทได้รับประโยชน์จากเงินอุดหนุนจากรัฐบาลและการลดราคาอย่างรุนแรงซึ่งไม่ได้เกิดซ้ำในวัฏจักรปัจจุบัน
กลยุทธ์การประเมินมูลค่าและความทนทานเอื้อต่อ iPhone
มูลค่าการรับรู้ของอุปกรณ์ Apple ดูเหมือนจะแข็งแกร่งขึ้นเมื่อเผชิญกับอัตราเงินเฟ้อในชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ ในขณะที่คู่แข่งทางตรงขึ้นราคาเพื่อปกป้องอัตรากำไร Apple ก็สามารถรักษาตำแหน่งในฐานะแบรนด์การลงทุนระยะยาวได้ ผู้บริโภคชาวจีนโดยเฉลี่ยเข้าใจว่า iPhone มีวงจรการใช้งานที่เกินสามปีของกิจกรรมทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย
พฤติกรรมผู้บริโภคนี้เปลี่ยนแปลงยอดขายในช่วงวันหยุดปีใหม่ทางจันทรคติ ในขณะที่แบรนด์อย่าง Vivo เพิ่มขึ้น 2% เนื่องจากโปรโมชั่นตามฤดูกาล Oppo และ Honor พบว่าตัวเลขลดลง 5% และ 3% ตามลำดับ ความยืดหยุ่นของ Apple นั้นเชื่อมโยงกับการสนับสนุนซอฟต์แวร์ที่ยาวนานและมูลค่าการขายต่อของอุปกรณ์ที่ใช้แล้ว ซึ่งเป็นปัจจัยที่มีน้ำหนักมากขึ้นในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน
การคาดการณ์บ่งบอกถึงความท้าทายใหม่สำหรับไตรมาสที่สอง
ตลาดเทคโนโลยีในจีนคาดว่าจะเผชิญกับปัญหาในช่วงหลายเดือนข้างหน้าของปี 2569 แนวโน้มคือแบรนด์ระดับประเทศจะขึ้นราคาอุปกรณ์ของตนต่อไปเพื่อชดเชยต้นทุนฮาร์ดแวร์ สิ่งนี้อาจสร้างคลื่นลูกใหม่ของการเพิกถอนปริมาณการขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุปกรณ์ที่ไม่ได้สร้างความแตกต่างทางเทคโนโลยีที่ชัดเจนหรือความทนทานที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว
ความคาดหวังในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายนคือ Apple และ Huawei จะยังคงทำได้ดีกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด Huawei มีศักยภาพที่จะขยายฐานเพิ่มเติมผ่านอุปกรณ์อินพุตที่น่าดึงดูดใจในท้องถิ่น ในทางกลับกัน Apple ควรได้รับประโยชน์จากการรักษาเสถียรภาพของห่วงโซ่โลจิสติกส์ ขณะนี้ภาคส่วนนี้กำลังรอผลกระทบของการเปิดตัวใหม่ซึ่งมีกำหนดไว้ในช่วงครึ่งหลังของปี เพื่อประเมินการฟื้นตัวที่เป็นไปได้ของการเติบโตประจำปี