การจัดส่ง iPhone ของ Apple ในจีนเพิ่มขึ้น 20% ในไตรมาสแรก ตัวเลขดังกล่าวแสดงถึงความก้าวหน้าครั้งใหญ่ที่สุดในบรรดาซัพพลายเออร์หลักของประเทศ ตลาดสมาร์ทโฟนจีนโดยรวมลดลง 4% ในช่วงเดือนมกราคม-มีนาคม
ข้อมูลจาก Counterpoint Research แสดงให้เห็นว่า Apple ได้รับประโยชน์ในสภาพแวดล้อมที่มีต้นทุนสูงขึ้น บริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดถึง 19% Huawei ยังคงความเป็นผู้นำด้วย 20%
Apple โดดเด่นท่ามกลางต้นทุนส่วนประกอบที่สูง
ราคาชิปหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทาน ผู้ผลิตปรับราคาสำหรับอุปกรณ์ที่ถูกกว่าเพื่อรักษาอัตรากำไร สิ่งนี้ชั่งน้ำหนักกับความต้องการโดยรวม
Apple สามารถเอาชนะเทรนด์ได้ ผู้บริโภคชาวจีนให้ความสำคัญกับต้นทุนและผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่า iPhone มีอายุการใช้งานยาวนานกว่า ซึ่งดึงดูดผู้ซื้อแม้จะมีราคาสูงกว่าก็ตาม
สาย iPhone 17 ได้รับการยอมรับอย่างดี โปรโมชั่นและเงินอุดหนุนช่วยรักษาปริมาณ บริษัทจัดการสินค้าคงคลังได้ดีขึ้นเมื่อเผชิญกับข้อจำกัดด้านส่วนประกอบทั่วโลก
- iPhone 17 ยังคงราคาสูงในการกำหนดค่าบางอย่างพร้อมพื้นที่จัดเก็บที่มากขึ้น
- โปรแกรมแลกเปลี่ยนสำหรับอุปกรณ์เก่าได้รับความสนใจในร้านค้า
- การมุ่งเน้นไปที่รุ่นพรีเมี่ยมช่วยปกป้องรายได้ต่อหน่วยที่ขาย
- การจัดการห่วงโซ่อุปทานหลีกเลี่ยงการขาดแคลนครั้งใหญ่
Huawei ตอกย้ำตำแหน่งผู้นำในการจัดอันดับ
Huawei เพิ่มขึ้น 2% ในการจัดส่ง บริษัทเสนอตัวเลือกทั้งระดับไฮเอนด์และระดับเริ่มต้น ซีรีส์ Enjoy 90 บันทึกประสิทธิภาพที่ดีในกลุ่มที่มีราคาไม่แพงมาก
ด้วยส่วนแบ่ง 20% แบรนด์จีนจึงนำหน้า Apple ประสิทธิภาพมาจากความต้องการที่สม่ำเสมอในราคาที่แตกต่างกัน บริษัทยังได้รับประโยชน์จากสายการผลิตที่หลุดพ้นจากแรงกดดันต่อส่วนประกอบต่างๆ
ผลลัพธ์ที่ได้ตอกย้ำความแข็งแกร่งของ Huawei ในตลาดภายในประเทศ บริษัทลงทุนในการผลิตในท้องถิ่นและกระจายซัพพลายเออร์ ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงจากการเปลี่ยนแปลงของต้นทุนภายนอก
Xiaomi บันทึกการร่วงลงอย่างรวดเร็วและสูญเสียตำแหน่ง
Xiaomi ลดลง 35% ในการจัดส่ง แบรนด์ตกลงไปอยู่อันดับที่หก เอฟเฟกต์ฐานสูงมีน้ำหนักลดลง ในปีที่แล้ว การลดราคาและการอุดหนุนทำให้ปริมาณการซื้อขายสูงเกินจริง
บริษัทมีการปรับพอร์ตโฟลิโอ ขณะนี้มุ่งเน้นไปที่ภูมิภาคหลักและรุ่นพรีเมียม ถึงกระนั้น ไตรมาสนี้ก็ยังนำมาซึ่งความท้าทายที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับ Xiaomi เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
ผู้ผลิตรายอื่นก็รู้สึกถึงผลกระทบเช่นกัน Oppo ลดลง 5% เกียรติยศลดลง 3% ในทางกลับกัน Vivo เพิ่มขึ้น 2% โดยได้แรงหนุนจากยอดขายในช่วงวันหยุดปีใหม่ทางจันทรคติ
ตลาดจีนเผชิญกับแรงกดดันอย่างต่อเนื่องในไตรมาสที่สอง
นักวิเคราะห์คาดการณ์ถึงความยากลำบากเพิ่มเติมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า แบรนด์จีนวางแผนปรับราคาใหม่ วัตถุประสงค์คือเพื่อปกป้องส่วนต่างในสถานการณ์ที่ชิปยังมีราคาแพง
Apple และ Huawei น่าจะทำงานได้ดีขึ้นต่อไป ความต้องการอุปกรณ์ Huawei ในช่วงระดับล่างอาจกระตุ้นให้มีปริมาณเพิ่มขึ้น Apple ยังคงแข็งแกร่งในรุ่นพรีเมี่ยม
ภาคส่วนโดยรวมกำลังเผชิญกับความอยากอาหารของผู้บริโภคที่ลดลง ปัจจัยภายนอก เช่น ต้นทุนด้านลอจิสติกส์ และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ มีส่วนทำให้เกิดสถานการณ์นี้ ผู้ผลิตพยายามสร้างสมดุลระหว่างอุปสงค์และอุปทานโดยไม่สูญเสียความสามารถในการทำกำไร
เอกสารข้อเท็จจริงสำหรับไตรมาสในประเทศจีน
- ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนโดยรวมลดลง 4%
- Apple มีการเติบโต 20% และส่วนแบ่งตลาด 19%
- Huawei ก้าวไปข้างหน้าด้วยการเพิ่มขึ้น 2% และส่วนแบ่ง 20%
- Xiaomi ลดลง 35% และอยู่อันดับที่หก
- Vivo ก้าวหน้าขึ้น 2% ด้วยการสนับสนุนจากยอดขายตามฤดูกาล
Counterpoint Research ติดตามผลการดำเนินงานเดือนต่อเดือน รายงานเบื้องต้นพิจารณาข้อมูลจากการจัดส่งไปยังช่องทางการค้าปลีกและทางการ การอัปเดตใหม่ควรจะออกมาในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าเนื่องจากมีการรวมตัวเลขมากขึ้น
ผลประกอบการของ Apple ดึงดูดความสนใจเนื่องจากเกิดขึ้นในไตรมาสที่ท้าทาย บริษัทยังคงรักษากลยุทธ์การรับรู้คุณค่าในระดับสูง ซึ่งรวมถึงระบบนิเวศแบบบูรณาการและการอัพเดตซอฟต์แวร์ที่ยาวนาน
ผู้เชี่ยวชาญสังเกตว่าตลาดจีนยังคงเป็นกลยุทธ์สำหรับผู้เล่นรายใหญ่ การเคลื่อนไหวของราคาหรือโปรโมชั่นใดๆ สามารถเปลี่ยนตำแหน่งได้อย่างรวดเร็ว ในตอนนี้ ความยืดหยุ่นของ Apple มีความโดดเด่น
