Apple บันทึกการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในการจัดส่งสมาร์ทโฟนไปยังประเทศจีนในช่วงสามเดือนแรกของปี 2026 ปริมาณอุปกรณ์ iPhone ที่จำหน่ายในประเทศแถบเอเชียเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า การแสดงนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาของการปรับโครงสร้างกองกำลังเชิงพาณิชย์ในภูมิภาคใหม่ แบรนด์ในอเมริกาเหนือสามารถขยายฐานผู้บริโภคในท้องถิ่นได้อย่างมาก ผู้บริหารของบริษัทเฉลิมฉลองตัวเลขที่ได้รับในพื้นที่ซึ่งถือว่ามีความสำคัญต่อการเงินทั่วโลกของบริษัท
ความเคลื่อนไหวของบริษัทขัดแย้งกับแนวโน้มทั่วไปในภาคเทคโนโลยีในประเทศ ตลาดอุปกรณ์เคลื่อนที่ของจีนกำลังเผชิญกับช่วงที่ปริมาณการขายรวมลดลง ผู้บริโภคแสดงความระมัดระวังมากขึ้นเมื่อเปลี่ยนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ กลยุทธ์ของผู้ผลิตในอเมริกามุ่งเน้นไปที่การปรับราคาและแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมที่มีรายได้สูง ร้านค้าทางกายภาพของแบรนด์มีลูกค้าจำนวนมากที่สนใจเงื่อนไขการชำระเงินแบบใหม่ที่ผู้ค้าปลีกนำเสนอ
Apple รวมตำแหน่งรองผู้นำด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก
บริษัทซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในคูเปอร์ติโนแห่งนี้ได้รับส่วนแบ่งร้อยละ 19 ในตลาดจีน ดัชนีรับประกันอันดับสองในการจัดอันดับยอดขายระดับประเทศ ผลลัพธ์เชิงบวกมาจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับพรีเมียมได้รับผลกระทบจากความผันผวนของเศรษฐกิจในแต่ละวันน้อยลง บริษัทรักษาอัตรากำไรที่มั่นคง แม้ว่าการดำเนินงานในสภาพแวดล้อมที่มีแรงกดดันทางการค้าที่แข็งแกร่งก็ตาม การมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ผู้ใช้ยังคงให้ผลตอบแทนทางการเงินอย่างต่อเนื่อง
ส่วนลดที่ใช้กับรุ่นก่อนหน้าช่วยเพิ่มจำนวนได้อย่างชัดเจน กลยุทธ์นี้ดึงดูดผู้ใช้ที่ต้องการเข้าร่วมระบบนิเวศของระบบปฏิบัติการ iOS ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่า วงจรการอัพเกรดของอุปกรณ์ที่มีราคาแพงกว่าแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่โดดเด่น นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าความภักดีต่อแบรนด์ทำหน้าที่เป็นเกราะป้องกันการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ผลิตในเอเชีย การบูรณาการระหว่างโทรศัพท์ นาฬิกาอัจฉริยะ และหูฟัง ทำให้เกิดอุปสรรคทางออกสำหรับลูกค้าในปัจจุบัน
Huawei ยังคงรักษาอันดับสูงสุดในกลุ่มโมเดลระดับเริ่มต้น
ความเป็นผู้นำของตลาดจีนยังคงอยู่ภายใต้การควบคุมของ Huawei เมื่อต้นปี 2569 ยักษ์ใหญ่แห่งเอเชียรายนี้บันทึกยอดการจัดส่งทั้งหมดเพิ่มขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์ ส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทถึงเครื่องหมายยี่สิบเปอร์เซ็นต์ ช่องว่างสู่อันดับสองลดลงอย่างมากในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา การแข่งขันเพื่อชิงอันดับหนึ่งเริ่มดุเดือดมากขึ้นและต้องได้รับความสนใจจากกรรมการอย่างต่อเนื่อง บริษัทอาศัยความรักชาติทางการค้าเพื่อรักษาตำแหน่งที่โดดเด่น
ความสำเร็จล่าสุดของแบรนด์ท้องถิ่นต้องอาศัยอุปกรณ์รุ่น Enjoy 90 เป็นอย่างมาก อุปกรณ์ดังกล่าวผสมผสานข้อกำหนดทางเทคนิคที่แข็งแกร่งเข้ากับราคาที่เอื้อมถึงสำหรับประชากรทั่วไป การยอมรับของสาธารณชนในร้านค้าทางกายภาพและอีคอมเมิร์ซเกินความคาดหมายเบื้องต้นของนักออกแบบ บริษัทยังได้รับประโยชน์จากความรู้สึกชื่นชอบระดับชาติในหมู่ผู้บริโภคอายุน้อยอีกด้วย แคมเปญการตลาดใช้ประโยชน์จากเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของจีนเพื่อสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ซื้อ
การชะลอตัวโดยทั่วไปในภาคธุรกิจนี้สะท้อนให้เห็นถึงต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและการเปลี่ยนแปลงล่าช้า
สถานการณ์เชิงบวกสำหรับผู้นำทั้งสองไม่ได้สะท้อนถึงความเป็นจริงของตลาดโดยรวม ข้อมูลที่รวบรวมโดยบริษัทที่ปรึกษา Counterpoint Research แสดงให้เห็นว่ายอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมดในประเทศจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์ ไตรมาสแรกของปี 2569 ยืนยันการคาดการณ์ในแง่ร้ายของผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ภาคส่วนนี้เผชิญกับอุปสรรคทางโครงสร้างร้ายแรงที่จำกัดการขยายสายการผลิต โรงงานดำเนินงานโดยมีกำลังการผลิตที่ไม่ได้ใช้งานในหลายจังหวัดอุตสาหกรรม
ห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกเกี่ยวข้องกับปัญหาคอขวดด้านลอจิสติกส์และต้นทุนของชิ้นส่วนที่สำคัญ ส่วนประกอบภายในของโทรศัพท์มือถือได้รับการปรับเปลี่ยนอย่างหนักในตลาดค้าส่ง สถานการณ์ส่งผลโดยตรงต่อราคาสุดท้ายที่เรียกเก็บจากหน้าต่างห้างสรรพสินค้า ปัจจัยที่อธิบายการชะลอตัว ได้แก่:
- ราคาชิปหน่วยความจำและโปรเซสเซอร์มือถือเพิ่มขึ้นอย่างมาก
- การขยายเวลาการใช้อุปกรณ์เก่าโดยผู้บริโภคในท้องถิ่น
- ขาดนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่แสดงให้เห็นถึงการแลกเปลี่ยนอุปกรณ์ทันที
- โอนต้นทุนการผลิตไปยังแบบจำลองในหมวดพื้นฐานและระดับกลาง
- ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการฟื้นตัวของงานในภาคบริการ
วงจรการเปลี่ยนสมาร์ทโฟนในจีนเกินเครื่องหมายสามปีแล้ว ผู้ใช้โดยเฉลี่ยชอบซ่อมหน้าจอหรือเปลี่ยนแบตเตอรี่มากกว่าซื้ออุปกรณ์ใหม่ ความทนทานของวัสดุยังช่วยให้สามารถเก็บรักษาโทรศัพท์ได้ยาวนานอีกด้วย ความช่วยเหลือด้านเทคนิคในบริเวณใกล้เคียงมีความต้องการการซ่อมแซมอย่างรวดเร็วเพิ่มขึ้นอย่างมาก การซ่อมแซมกลายเป็นทางเลือกแรกสำหรับครอบครัวชาวจีนหลายพันครอบครัว
การลดลงอย่างรวดเร็วของ Xiaomi ขัดแย้งกับความมั่นคงของคู่แข่ง
Xiaomi เผชิญกับประสิทธิภาพที่แย่ที่สุดในบรรดาผู้ผลิตรายใหญ่ในช่วงเวลาที่วิเคราะห์ บริษัทประสบปัญหาปริมาณการจัดส่งลดลงสามสิบห้าเปอร์เซ็นต์ ผลลัพธ์ที่ได้ทำให้เกิดการแจ้งเตือนระดับสีแดงในฝ่ายบริหารของบริษัท แบรนด์สูญเสียพื้นที่บนชั้นวางเพื่อควบคุมคู่แข่งที่นำเสนอแพ็คเกจที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น การพึ่งพาส่วนที่มีต้นทุนต่ำมากเกินไปส่งผลเสียต่อการเงินของบริษัทอย่างมาก วิศวกรมองหาวิธีแก้ปัญหาที่รวดเร็วในการกลับเที่ยวบินของลูกค้า
บริษัทอื่นๆ ในภาคส่วนนี้มีความผันผวนเล็กน้อยในช่วงไตรมาสดังกล่าว Vivo มียอดขายรวมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยที่ร้อยละ 2 Oppo บันทึกการดำเนินงานลดลงห้าเปอร์เซ็นต์ Honor สูญเสียปริมาณการค้าในประเทศไปสามเปอร์เซ็นต์ ตลาดที่กระจัดกระจายต้องอาศัยการปรับตัวอย่างรวดเร็วจากทีมขายที่กระจายอยู่ตามจังหวัดต่างๆ ความอยู่รอดของแบรนด์ขนาดเล็กขึ้นอยู่กับการกระจายสินค้าที่มีประสิทธิภาพและการควบคุมการใช้จ่ายด้านการโฆษณาอย่างเข้มงวด
การคาดการณ์บ่งชี้ถึงสถานการณ์ที่ท้าทายสำหรับไตรมาสที่สอง
ในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2569 น่าจะรักษาแนวโน้มความไม่แน่นอนของการค้าปลีกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ได้ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจจีนจะเผชิญปัญหาอย่างต่อเนื่อง ต้นทุนฮาร์ดแวร์ที่สูงจะยังคงกดดันอัตรากำไรของผู้ผลิตรถยนต์ในเอเชีย บริษัทต่างๆ จะต้องสร้างสมดุลระหว่างอุปทานของผลิตภัณฑ์กับความต้องการที่ลดลงของประชากร การวางแผนเชิงกลยุทธ์จะต้องมีการลดการใช้จ่ายในพื้นที่ที่ไม่จำเป็นของโรงงาน
Apple และ Huawei มีความแข็งแกร่งทางการเงินที่จะผ่านพ้นความวุ่นวายได้อย่างสงบมากกว่าคู่แข่ง ผู้ผลิต iPhone กำลังรอการรักษาเสถียรภาพของเครือข่ายลอจิสติกส์เพื่อรับประกันการจัดหาสินค้าให้กับร้านค้าชั้นนำ ผู้นำจีนกำลังเตรียมที่จะเปิดตัวอุปกรณ์ใหม่เพื่อพยายามขยายความได้เปรียบทางการแข่งขัน ตลาดรอผลครึ่งปีหลังเพื่อยืนยันการฟื้นตัวของยอดขายทั่วโลก พฤติกรรมผู้บริโภคในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าจะเป็นตัวกำหนดอัตราการผลิตในช่วงที่เหลือของปี
