Microsoft обяви значително преструктуриране на своята стратегия за абонамент за игри, което пряко засяга Xbox Game Pass Ultimate и Game Pass PC. Промените включват значително намаление на месечните цени и за двете услуги, с цел да ги направят по-достъпни за по-широка аудитория. Contudo, новата политика установява съответно условие: бъдещи заглавия от всепризнатия франчайз Call на Duty няма да бъдат част от каталога на Game Pass в деня на пускането им.
Промените, които влизат в сила незабавно, отразяват нов подход от ръководството на Xbox под изпълнителния директор Asha Sharma. Enquanto, компанията се стреми да облекчи джобовете на потребителите с по-ниски месечни такси, също така предефинира очакванията около големите пускания на Activision Blizzard, наскоро придобит от компанията. Мярката се стреми да балансира привличането на нови абонати с устойчивостта на бизнес модела на конкурентен пазар.
Assinatura Ultimate и PC Game Pass имат намалени стойности
Xbox Game Pass Ultimate, който включва услугата за облачни игри, отбеляза спад на месечната си цена от US$29,99 на US$22,99. Esta е една от основните промени, което прави най-пълната опция за обслужване значително по-икономична. The reduction seeks to attract users who considered the previous price prohibitive, in line with the perception that the service had become too expensive for many.
Paralelamente, компютърът Game Pass също отбеляза спад в стойността, преминавайки от US$16,49 на US$13,99 на месец. Конзолните планове Essential и Premium обаче ще запазят текущите си цени, определени съответно на US$9,99 и US$14,99. Microsoft потвърди, че новите стойности са валидни от днес чрез Xbox.com. Компанията предупреждава, че цените могат да варират по региони, в зависимост от местоположението на абоната.
Новите месечни цени за основните планове са:
- Xbox Game Pass Ultimate:$22,99 (преди $29,99)
- PC Game Pass:$13,99 (преди $16,49)
- Game Pass Essential (Console):$9,99 (без промяна)
- Game Pass Premium (Console):$14,99 (без промяна)
Lançamentos на Call на Duty ще пристигне със закъснение в Game Pass
Основното съображение за намаленията на цените е промяната в наличността на бъдещи игри в серията Call на Duty. От тази година новите заглавия във франчайза няма да бъдат включени на Game Pass Ultimate или PC Game Pass в деня на пускането им. Решението за Esta променя едно от най-високите очаквания за играчите след придобиването на Activision Blizzard от Microsoft.
Вместо незабавно включване, новите Call на Duty игри ще бъдат добавени към абонаментните услуги само в „празничния сезон след“ първоначалното им пускане. Isso означава, че ще има период от приблизително една година между дебюта на дребно и пристигането на Game Pass. Call от Duty заглавия, които вече присъстват в библиотеката Game Pass, от друга страна, ще продължат да бъдат достъпни за абонати без никакво прекъсване. Microsoft се стреми да насърчи директните продажби на игри при стартирането, като същевременно поддържа франчайза като дългосрочна атракция за платформата.
Главният изпълнителен директор на Nova на Xbox обяснява корекцията поради високата цена
Asha Sharma, новият изпълнителен директор на Xbox, използва социалните си мрежи, за да коментира промените и да обоснове решението за намаляване на цените. В публикация в Twitter, Sharma открито призна, че Game Pass Ultimate е станал „твърде скъп за много играчи“. Изявлението на Essa подчертава възприятието на компанията, че цената на абонамента се превръща в пречка за придобиването и задържането на потребители.
Инициативата на Microsoft контрастира с общата тенденция на повишаване на цените, наблюдавана в няколко сектора на световната икономика. Като предлага по-достъпна цена, компанията се опитва да се позиционира като по-благоприятна за потребителя алтернатива, дори ако това предполага промяна в прозореца за издаване на основните заглавия. Стратегията има за цел да оптимизира абонатната база и общите приходи на подразделението за игри.
Expansão на Cloud Gaming и други инициативи
Apesar на промени в ценообразуването и политиката за пускане на Call на Duty, Microsoft продължава да инвестира в разширяване на своята игрална екосистема. Xbox Cloud Gaming, неразделна част от Game Pass Ultimate, трябва да получи важни нови функции по-късно тази година. Плановете на Entre са да стартира абонаментен модел, поддържан от реклами, който може да предложи още по-достъпна опция за геймърите, които искат да използват услугата за стрийминг.
Microsoft също работи за разширяване на обхвата на Game Pass на други платформи. Recentemente, беше съобщено, че Xbox Game Pass е във фаза на внедряване, за да достигне Google TV, започвайки с TCL устройства. Инициативите на Essas демонстрират постоянния ангажимент на компанията за разнообразяване на начините за достъп до своите игри и разширяване на потребителската база отвъд традиционните конзоли. По този начин компанията се стреми да засили присъствието на марката Xbox в непрекъснато развиващия се пейзаж на игралните технологии.