Microsoft có kế hoạch cải tiến Xbox Game Pass với hệ thống đăng ký có thể tùy chỉnh

Microsoft đã bắt đầu các nghiên cứu nội bộ để thay đổi hoàn toàn cách hoạt động của Xbox Game Pass trong những năm tới. Mục tiêu trọng tâm của công ty là từ bỏ hình thức đóng gói cứng nhắc và áp dụng cấu trúc mô-đun. Các nguồn liên quan đến sự phát triển của dịch vụ cho thấy rằng giờ đây người dùng sẽ có quyền quyết định loại nội dung nào họ muốn đưa vào phí hàng tháng của mình.

Sự thay đổi lộ trình này diễn ra vào thời điểm chiến lược đối với bộ phận chơi game của gã khổng lồ công nghệ. Hôm qua, công ty đã gây bất ngờ cho thị trường khi giảm giá đăng ký Xbox Game Pass Ultimate, một danh mục vốn đang gặp phải sự phản kháng do giá cao. Asha Sharma, người đứng đầu hiện tại của thương hiệu Xbox, xác nhận rằng quyết định này nhằm mục đích làm cho dịch vụ này có thể tiếp cận được với nhiều người chơi hơn, ngay cả khi điều này phải trả giá bằng việc tạm thời loại trừ các tựa game lớn. Ví dụ: các thương hiệu nhượng quyền như Call of Duty sẽ có mặt trong danh mục chỉ một năm sau khi ra mắt chính thức tại các cửa hàng.

Microsoft đánh giá hệ thống lựa chọn gói cho Game Pass

Đề xuất mới, được đặt tên nội bộ là “chọn gói của riêng bạn”, tương tự như mô hình truyền hình cáp truyền thống, nơi khách hàng chọn các ngóc ngách chương trình cụ thể. Đối với trò chơi, người đăng ký có thể chọn các gói chỉ bao gồm các tựa game độc ​​lập, trò chơi thể thao hoặc quyền truy cập độc quyền vào danh mục của các thế hệ trước. Tính linh hoạt này được coi là giải pháp cho tình trạng bão hòa của mô hình hiện tại, vốn thường buộc người dùng phải trả tiền cho những nội dung mà họ không bao giờ sử dụng.

Jez Corden, một nhà báo của Windows Central nổi tiếng với việc đoán trước các động thái của thương hiệu, tiết lộ rằng các nguồn đáng tin cậy đã xác nhận quá trình chuyển đổi sang mô-đun này. Trọng tâm dài hạn của Microsoft không còn là duy trì một danh mục khổng lồ duy nhất cho tất cả mọi người mà là giảm bớt các tùy chọn đầu vào. Ví dụ: người dùng chỉ chơi các tựa game cạnh tranh trực tuyến sẽ được giảm phí hàng tháng so với người chơi tìm kiếm các sản phẩm RPG lớn.

Thay đổi về lịch trình ra mắt lớn và giảm chi phí

Việc giảm giá được công bố gần đây cho Ultimate hoạt động như một quả bóng thử nghiệm cho giai đoạn linh hoạt mới này. Bằng cách loại bỏ nghĩa vụ cung cấp trò chơi Activision Blizzard vào “ngày đầu tiên”, Microsoft có được phạm vi tài chính để hạ thấp rào cản gia nhập. Công ty xác định rằng mức giá trước đây của dịch vụ Ultimate đang khiến khán giả bình thường xa lánh, điều này cần thiết cho sự phát triển của cơ sở người dùng tích cực.

• Các trò chơi từ nhượng quyền Call of Duty hiện có thời hạn 12 tháng trước khi đưa vào sử dụng dịch vụ.
• Giảm giá gói cuối cùng tập trung vào việc giữ chân người dùng tích cực.
• Kế hoạch mô-đun sẽ cho phép tùy chỉnh thư viện theo thể loại hoặc nhà sản xuất.
• Mô hình “Netflix của trò chơi” đang được thay thế bằng hệ thống tiện lợi.
• Các cấp độ đăng ký mới có thể bao gồm quyền truy cập sớm hoặc chỉ các thư viện cổ điển.

Chiến lược này phản ánh sự thay đổi trong nhận thức về giá trị thương hiệu. Trong khi những năm gần đây lời hứa là “mọi thứ ở một nơi” thì hướng đi mới lại ưu tiên cá nhân hóa. Asha Sharma nhấn mạnh rằng chi phí dịch vụ đã trở thành trở ngại đối với nhiều người chơi và tính linh hoạt sẽ giải quyết được xung đột tài chính này.

Tác động tới ngành công nghệ và hành vi người tiêu dùng

Các nhà phân tích thị trường lưu ý rằng quyết định của Microsoft có thể buộc các đối thủ cạnh tranh phải xem xét lại dịch vụ đăng ký của chính họ. Thị trường công nghệ tiêu dùng đang trải qua giai đoạn điều chỉnh, trong đó việc tích lũy số lượng đăng ký hàng tháng đã tạo ra hiện tượng mà các chuyên gia gọi là “sự mệt mỏi khi đăng ký”. Bằng cách cho phép khách hàng lắp ráp gói hàng của mình, Xbox cố gắng tạo sự khác biệt như một lựa chọn trung thực hơn với túi tiền của người tiêu dùng.

Cấu trúc kỹ thuật để hỗ trợ tính mô-đun này yêu cầu thiết kế lại giao diện ứng dụng bảng điều khiển và PC. Mỗi tài khoản sẽ cần quản lý quyền cấp phép động tùy thuộc vào gói đã chọn. Mặc dù việc triển khai đầy đủ vẫn chưa có ngày xác định, nhưng có tin đồn cho rằng việc thử nghiệm với các nhóm được chọn có thể bắt đầu vào năm 2026. Microsoft chưa bình luận chính thức về chi tiết vụ rò rỉ Jez Corden, duy trì lập trường tập trung vào việc truyền đạt mức giá giảm mới.

Triển vọng kỹ thuật cho tương lai của phần cứng Xbox và PC

Dự án Helix, nhằm tìm cách tích hợp chắc chắn hệ sinh thái phần cứng giữa bảng điều khiển Xbox và máy tính, sẽ là trụ cột trung tâm của tính linh hoạt này. Với sự thống nhất của các thư viện, một kế hoạch mô-đun thậm chí còn có ý nghĩa hơn, cho phép các game thủ PC chỉ truy cập những gì có ý nghĩa đối với máy của họ. Việc tích hợp với công nghệ đám mây cũng sẽ được điều chỉnh để phản ánh các lựa chọn danh mục riêng lẻ này.

Động thái này cho thấy Microsoft ít quan tâm đến doanh thu trên mỗi người dùng cá nhân và tập trung hơn vào tổng số lượng người đăng ký. Bằng cách giảm giá và hứa hẹn khả năng tùy chỉnh, công ty hy vọng sẽ chiếm được một phần thị trường hiện thích mua các trò chơi riêng biệt. Tương lai của Game Pass dường như không còn là một cửa hàng video kỹ thuật số vô hạn mà thiên về việc trở thành một tiện ích công cộng dành cho những người chơi có hoàn cảnh kinh tế khác nhau.