Οι μετοχές της Lululemon Athletica σημείωσαν πτώση περίπου 12% στις πρωινές συναλλαγές την περασμένη Πέμπτη. Η υποτίμηση σημειώθηκε αφότου η εταιρεία κατασκευής αθλητικών ειδών ανακοίνωσε την πρόσληψη του Heidi O’Neill, πρώην προέδρου καταναλωτή, προϊόντων και επωνυμίας στην Nike, ως Διευθύνων Σύμβουλος. Η απόφαση της εταιρείας, που επιδιώκει να αντιστρέψει ένα δύσκολο σενάριο στην αγορά, δεν καθησύχασε τους επενδυτές, οι οποίοι εξέφρασαν ανησυχίες για την πρόσφατη ιστορία του στελέχους στον κολοσσό αθλητικών ειδών.
Ο διορισμός του O’Neill τερματίζει μια πολύμηνη αναζήτηση για έναν νέο ηγέτη που χαρακτηρίζεται από έντονη πίεση από έναν ακτιβιστή επενδυτή και τον ίδιο τον ιδρυτή της Lululemon, Chip Wilson. Η προσδοκία της αγοράς ήταν για ένα όνομα με εμπειρία περισσότερο επικεντρωμένη στην αναδιάρθρωση, δεδομένης της τρέχουσας κατάστασης της Lululemon, η οποία έθεσε ερωτήματα σχετικά με την καταλληλότητα της επιλογής για την τρέχουσα κατάσταση της εταιρείας.
Το Nomeação από πρώην στέλεχος της Nike προκαλεί φόβο στην αγορά
Η άφιξη του Heidi O’Neill, ο οποίος αποχώρησε από την Nike πέρυσι μετά από περισσότερα από 25 χρόνια εμπειρίας εν μέσω αναδιάρθρωσης της διοίκησης, έχει προγραμματιστεί για τον Σεπτέμβριο. Η κύρια αποστολή της Sua θα είναι να σταματήσει την απώλεια μεριδίου αγοράς της Lululemon και να αναζωογονήσει την εικόνα της μάρκας. Η στέλεχος έχει μια τεράστια ιστορία στην Nike, όπου κατείχε εξέχουσες θέσεις, ειδικά στον τομέα των προϊόντων και του branding.
Η βιομηχανία Analistas, ωστόσο, βλέπει ανησυχητικούς παραλληλισμούς μεταξύ των προκλήσεων που αντιμετωπίζει η Lululemon και εκείνων που αντιμετώπισε η Nike κατά τη διάρκεια της θητείας του O’Neill. Ο Janine Stichter, αναλυτής της BTIG, σχολίασε το σενάριο. «Δεν αναμένουμε ότι η αγορά θα λάβει θετικά αυτό το ραντεβού, δεδομένης της μακράς θητείας του O’Neill στην Nike, η οποία επικαλύπτει πολλές προκλήσεις που έχει αναπτύξει η μάρκα και οι οποίες είναι παρόμοιες με αυτές που αντιμετωπίζει αυτή τη στιγμή η Lululemon», δήλωσε ο Stichter.
Το Histórico της Nike εγείρει ανησυχίες στους αναλυτές
Η πρόσφατη τροχιά του Nike ήταν ένα σημείο προσοχής για την αγορά. Νωρίτερα αυτό το μήνα, οι μετοχές της εταιρείας έφτασαν στο χαμηλότερο επίπεδο σε περισσότερο από μια δεκαετία. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Elliott Hill είχε προειδοποιήσει για απότομη πτώση των πωλήσεων και επίμονη αδυναμία στην κινεζική αγορά, απογοητεύοντας αναλυτές και επενδυτές που περίμεναν γρήγορη ανάκαμψη. Essa Η εμπειρία της Nike ενώ ο O’Neill κατείχε ηγετικό ρόλο είναι ένας από τους κύριους λόγους για τη δυσπιστία των επενδυτών προς την Lululemon.
Η ανησυχία εντείνεται όταν εξετάζουμε το πλαίσιο και των δύο λιανοπωλητών αθλητικών ενδυμάτων. Το Embora είναι γνωστό για τα υψηλής αξίας προϊόντα γιόγκα και γυμναστικής και το Nike για την παγκόσμια εμβέλεια και την ποικιλομορφία του, τη δυναμική της αγοράς και τις προκλήσεις διαχείρισης επωνυμίας μοιράζονται ομοιότητες. Η αναζήτηση μιας νέας στρατηγικής κατεύθυνσης είναι ζωτικής σημασίας και για τις δύο εταιρείες σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο καταναλωτικό περιβάλλον.
Το Lululemon αντιμετωπίζει προκλήσεις και σκληρό ανταγωνισμό
Το Lululemon δεν είχε εύκολο δρόμο τα τελευταία χρόνια. Η εταιρεία έχει ασχοληθεί με ανακλήσεις προϊόντων σε μερικά από τα πιο ακριβά κολάν της. Η Além έχει επίσης δυσκολευτεί να εξισορροπήσει τα επίπεδα αποθεμάτων σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά. Η είσοδος νέων αναδυόμενων εμπορικών σημάτων, όπως τα Alo Yoga και Vuori στο Estados Unidos, ενέτεινε τον ανταγωνισμό για τους καταναλωτές στον τομέα των ενδυμάτων γιόγκα και γυμναστικής.
Οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει σήμερα η εταιρεία είναι πολύπλευρες και απαιτούν μια ισχυρή στρατηγική. Entre τα κύρια σημεία προσοχής για τον νέο CEO είναι:
- Perda μεριδίου αγοράς για άμεσους ανταγωνιστές και νεοεισερχόμενους.
- Necessidade για να ανανεώσετε την εικόνα της μάρκας και να καινοτομήσετε τη σειρά προϊόντων.
- Gestão αποθεμάτων και εφοδιαστικής αλυσίδας σε ασταθές σενάριο.
- Το Reconstrução εμπιστεύονται καταναλωτές και επενδυτές.
- Το Resposta ανταποκρίνεται αποτελεσματικά στην πίεση από ακτιβιστές μετόχους για αλλαγές στη διακυβέρνηση.
Το Ativistas πιέζει για αλλαγές πλακέτας
Ο διορισμός του O’Neill ήρθε εν μέσω μιας σκληρής μάχης ακτιβιστών μετόχων. Ο Chip Wilson, ιδρυτής της Lululemon και ιδιοκτήτης περίπου του 4,3% της εταιρείας, εξέφρασε την πεποίθηση ότι μια αναδιάρθρωση του διοικητικού συμβουλίου θα έπρεπε να είχε προηγηθεί της εκλογής CEO. Η Wilson αγωνίζεται να προτείνει τους τρεις υποψήφιους διευθυντές της, αν και έχει δηλώσει προηγουμένως ότι θα υποστήριζε οποιονδήποτε υποψήφιο Διευθύνοντα Σύμβουλο επιλεγεί από το τρέχον συμβούλιο.
Outro Ένας σημαντικός παίκτης σε αυτό το σενάριο είναι η Elliott Investment Management, η οποία κατέχει μερίδιο περίπου 1 δισεκατομμυρίου $ ΗΠΑ στην Lululemon. Η Elliott πιέζει για το διορισμό του Jane Nielsen, ενός έμπειρου στελέχους λιανικής. Η Nielsen υπηρέτησε ως οικονομικός διευθυντής της Ralph Lauren για οκτώ χρόνια, έως το 2024, και για πέντε χρόνια στη Coach, τη μητρική εταιρεία της Tabby, κατά τη διάρκεια περιόδων αναδιάρθρωσης προς επιχειρηματικά μοντέλα υψηλότερου περιθωρίου κέρδους. Η Analistas των Needham και Evercore ISI απέδωσε την πτώση των μετοχών στην επιλογή του O’Neill έναντι του Nielsen, που θεωρείται ο ιδανικός υποψήφιος για ένα σημείο καμπής.
Impacto άμεση και προοπτική για τις μετοχές της εταιρείας
Ο Gaston Dimant, ο αναλυτής της BNP Paribas, ενίσχυσε αυτήν την άποψη. «Αυτή τη στιγμή, η Lululemon χρειάζεται CEO αναδιάρθρωσης, όχι CEO ανάπτυξης», σημείωσε η Dimant σε σημείωμα. Ο Ele πρόσθεσε ότι το Nielsen θα ήταν η σωστή επιλογή για να καθοδηγήσει τον κατασκευαστή ρούχων γιόγκα σε μια περίοδο σημαντικών μετασχηματισμών. Η συνδυασμένη πίεση από τα Wilson και Elliott εντείνει τον έλεγχο των στρατηγικών αποφάσεων του Lululemon.
Nos Τους τελευταίους 12 μήνες, οι μετοχές της Lululemon σημείωσαν πτώση 38%, γεγονός που μείωσε την αγοραία αξία της στα 18,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Το πρωί της Πέμπτης, οι μετοχές διαπραγματεύονταν στα 144,01 δολάρια ΗΠΑ. Ο Com Heidi O’Neill που αναλαμβάνει καθήκοντα μόλις τον Σεπτέμβριο, οι αναλυτές προειδοποιούν ότι η τιμή της μετοχής του Lululemon μπορεί να δει μικρή ανακούφιση φέτος. Η Analistas της Jefferies ανέφερε ότι, ενώ η O’Neill μπορεί να προσφέρει πολύτιμη εμπειρία προϊόντος για την προώθηση της θέσης της νέας επωνυμίας, τα βασικά ζητήματα εξακολουθούν να υφίστανται. Το Isso περιλαμβάνει έναν συνεχή αγώνα μεσολάβησης που προσθέτει αβεβαιότητα και ήδη υψηλή παραγωγικότητα, η οποία απέχει πολύ από το να φτάσει στο ναδίρ, σύμφωνα με τους ειδικούς.