Акції Lululemon Athletica впали приблизно на 12% під час ранкових торгів минулого четверга. Девальвація відбулася після того, як виробник спортивного одягу оголосив про прийняття на посаду генерального директора Heidi О’Ніла, колишнього президента відділу споживачів, продуктів і брендів Nike. Рішення компанії, яке має на меті змінити складний сценарій на ринку, не заспокоїло інвесторів, які висловили занепокоєння щодо недавньої історії керівника у гіганті спортивного одягу.
Призначення О’Ніла завершує багатомісячні пошуки нового лідера, які відзначалися сильним тиском з боку інвестора-активіста та самого засновника Lululemon Chip Wilson. Ринок очікував ім’я з досвідом, більш зосередженим на реструктуризації, враховуючи поточну ситуацію з Lululemon, що викликало сумніви щодо придатності вибору для поточної ситуації компанії.
Nomeação від колишнього керівника Nike породжує страх на ринку
Прихід Heidi О’Ніла, який залишив Nike минулого року після більш ніж 25 років досвіду на тлі реструктуризації керівництва, заплановано на вересень. Головною місією Sua буде зупинити втрату Lululemon частки ринку та відновити імідж бренду. The executive has a vast history at Nike, where she held prominent positions, especially in the area of products and branding.
Однак галузь Analistas бачить тривожні паралелі між проблемами, з якими зіткнувся Lululemon, і тими, з якими зіткнувся Nike під час перебування О’Ніла. Janine Stichter, аналітик BTIG, прокоментував сценарій. «Ми не очікуємо, що ринок позитивно сприйме це призначення, враховуючи тривале перебування О’Ніла в Nike, яке збігається з багатьма проблемами, які розробив бренд, і які схожі на ті, з якими зараз стикається Lululemon», — заявив Stichter.
Histórico Nike викликає занепокоєння аналітиків
Остання траєкторія Nike привернула увагу ринку. Раніше цього місяця акції компанії досягли найнижчого рівня за понад десять років. Генеральний директор Elliott Hill попередив про різке падіння продажів і постійну слабкість китайського ринку, що розчарувало аналітиків та інвесторів, які очікували швидкого відновлення. Досвід Essa Nike, коли О’Ніл займав керівну посаду, є однією з головних причин недовіри інвесторів до Lululemon.
Занепокоєння посилюється, коли розглядати контекст обох роздрібних торговців спортивним одягом. Embora відомий своїми високоцінними продуктами для йоги та фітнесу, а Nike своїм глобальним охопленням і різноманітністю, ринкова динаміка та виклики управління брендом мають схожість. Пошук нового стратегічного напрямку є вирішальним для обох компаній у постійно мінливому споживчому середовищі.
Lululemon стикається з викликами та жорсткою конкуренцією
Lululemon не пройшов легкий шлях в останні роки. Компанія впоралася з відкликанням деяких своїх дорожчих легінсів. Além також намагався збалансувати рівень запасів на зростаючому конкурентному ринку. Вхід нових нових брендів, таких як Alo Yoga і Vuori у Estados Unidos, посилив конкуренцію за споживачів у сегменті одягу для йоги та фітнесу.
Виклики, з якими зараз стикається компанія, багатогранні та вимагають надійної стратегії. Entre Основні моменти, на які звернув увагу новий генеральний директор:
- Perda частки ринку для прямих конкурентів і нових учасників.
- Necessidade, щоб оновити імідж бренду та інновувати лінійку продуктів.
- Gestão запасів і ланцюжка поставок у нестабільному сценарії.
- Reconstrução, якому довіряють споживачі та інвестори.
- Resposta ефективно реагує на тиск акціонерів-активістів щодо змін в управлінні.
Ativistas наполягає на змінах ради
Призначення О’Ніла відбулося на тлі запеклої боротьби між активістами акціонерів. Chip Wilson, засновник Lululemon і власник близько 4,3% компанії, висловив переконання, що зміна правління повинна була передувати виборам генерального директора. Wilson боровся за висунення трьох своїх кандидатів у директори, хоча раніше заявляв, що підтримає будь-якого кандидата в генерального директора, обраного поточною радою директорів.
Outro Важливим гравцем у цьому сценарії є Elliott Investment Management, якому належить приблизно 1 мільярд доларів США в Lululemon. Elliott наполягав на призначенні Jane Nielsen, досвідченого керівника роздрібної торгівлі. Nielsen обіймав посаду головного фінансового директора Ralph Lauren протягом восьми років, до 2024 року, і протягом п’яти років у Coach, материнській компанії Tabby, протягом періодів реструктуризації в напрямку бізнес-моделей з більшою маржою. Analistas з Needham і Evercore ISI пояснює падіння акцій вибором O’Neill над Nielsen, який вважався ідеальним кандидатом на поворотний момент.
Impacto негайно та прогноз для акцій компанії
Gaston Dimant, аналітик BNP Paribas, підтвердив цю думку. «Наразі Lululemon потребує генерального директора з питань реструктуризації, а не генерального директора для зростання», — зазначив Dimant у примітці. Ele додав, що Nielsen буде правильним вибором, щоб направляти виробника одягу для йоги в період значних трансформацій. Спільний тиск з боку Wilson і Elliott посилює перевірку стратегічних рішень Lululemon.
Nos За останні 12 місяців акції Lululemon впали на 38%, що знизило його ринкову вартість до 18,8 мільярда доларів США. У четвер вранці акції торгувалися за 144,01 долар США. Com Heidi О’Ніл вступив на посаду лише у вересні, аналітики попереджають, що ціна акцій Lululemon цього року може незначно знизитися. Analistas з Jefferies вказав, що хоча O’Neill може привнести цінний досвід продукту для позиціонування нового бренду, основні проблеми залишаються. Isso включає постійну боротьбу через проксі, що додає невизначеності та й без того високу продуктивність, яка, на думку експертів, ще далека від найнижчої точки.