أظهر الاستطلاع الرسمي للاتحاد البرازيلي لكرة القدم أن فلامنجو في صدارة البلاد بأكثر من ربع مشجعيه

قدم الاتحاد البرازيلي لكرة القدم (CBF) أرقامًا محدثة حول تفضيل الأندية الوطنية. وتكشف الدراسة التي أجراها معهد نيكزس عن الحجم الحالي للجماهير الشغوفة بالرياضة الأكثر شعبية في البلاد. وتؤكد المعطيات المجمعة عبر التراب الوطني بقاء أكبر قوتين جماهيريتين في أعلى الجدول. أجرى الاستطلاع مقابلات مع أكثر من ألفي شخص لرسم خريطة للسيناريو الرياضي.

وأجري الاستطلاع في الفترة من 15 إلى 24 أغسطس، وشمل المواطنين الذين تزيد أعمارهم عن 16 عاما في جميع ولايات الاتحاد. يصل هامش الخطأ المنصوص عليه إلى نقطتين مئويتين زائد أو ناقص. تصل نسبة الثقة بالمادة الإحصائية إلى 95%. وتظهر النتائج أن ما يقرب من ثمانية من كل عشرة برازيليين لديهم فريقهم المفضل.

يُظهر المسح الوطني نموًا باللونين الأحمر والأسود في القيادة

يعزز Clube de Regatas do Flamengo مكانته باعتباره الرابطة التي تضم أكبر عدد من المشجعين في البلاد. يمثل فريق ريو 26% من التفضيلات بين الأشخاص الذين تمت مقابلتهم. ويمثل المؤشر تقدما كبيرا مقارنة بالقياسات السابقة، عندما دار الفريق ذو اللون الأحمر والأسود في نطاق 21%. النجاح الرياضي الأخير والحضور الإعلامي القوي يقودان هذا التوسع المستمر.

حصل نادي كورينثيانز باوليستا الرياضي على المركز الثاني في التصنيف الوطني. يحتفظ فريق باركي ساو خورخي بقاعدة صلبة ومخلصة، حيث سجل 19% من المشجعين البرازيليين. يوضح ثبات أرقام كورينثيانز قوة العلامة التجارية حتى في فترات التقلب داخل الخطوط الأربعة. يمثل الناديان الأكثر شعبية في البلاد معًا ما يقرب من نصف إجمالي المشجعين المعلنين.

وتمثل نسبة السكان الذين يقولون أنهم لا يتبعون أي فريق محدد 22% من العينة. تشمل هذه المجموعة الأشخاص الذين يستهلكون هذه الرياضة بطريقة محايدة أو الذين ليس لديهم اهتمام بهذه الرياضة. تظل مجموعة الأشخاص الذين ليس لديهم نادٍ هدفًا محتملاً للحملات التسويقية التي تقوم بها المؤسسات الرياضية.

خلاف حاد يرسم المواقف المقبلة على الساحة الرياضية

الصراع على المركز الثالث يكشف عن تغيير مهم في بانوراما المدرجات. احتل São Paulo Futebol Clube المركز بمفرده بعد أن وصل إلى 9٪ من التفضيل الشعبي. وتفوق الفريق ثلاثي الألوان على منافسه بالميراس الذي حصل على 7% في الاستطلاع الحالي. يعكس نمو ساو باولو مشاركة المشجعين الأخيرة وتحقيق ألقاب غير مسبوقة في المواسم الأخيرة.

يكمل Club de Regatas Vasco da Gama مجموعة القوى الخمس الكبرى في كرة القدم الوطنية. يدعم فريق كروزمالتينا 5% من المشجعين البرازيليين، ويحافظ على أهميته التاريخية على الرغم من التحديات التي واجهها في العقد الماضي. يشرح البحث بالتفصيل الترتيب الدقيق للمؤسسات الثلاثة عشر التي تتمتع بأكبر قدر من الجاذبية الشعبية في البلاد.

• ويتصدر فلامينجو الترتيب بنسبة 26% من التفضيل.
• ويحصل كورينثيانز على المركز الثاني بنسبة 19%.
• وعززت ساو باولو المركز الثالث لتصل إلى 9%.
• ويأتي بالميراس في المركز الرابع بنسبة 7%.
• يغلق فاسكو دا جاما المجموعة الرئيسية بنسبة 5%.
• ويتقاسم إنترناسيونال وكروزيرو المركز السادس بنسبة 4% لكل منهما.
• يسجل أتلتيكو إم جي وجريميو وسانتوس 3% من الاختيارات.
• وأكمل بوتافوجو وباهيا وفلومينينسي القائمة بنسبة 2% لكل منهم.

وتمثل الاتحادات الأخرى المنتشرة عبر التراب الوطني مجتمعة نسبة 11% المتبقية من حصة المشجعين. تضم هذه الكتلة أندية تقليدية من الشمال الشرقي والجنوب والغرب الأوسط تتمتع بهوية محلية قوية، ولكنها أقل انتشارًا على المستوى الفيدرالي.

وتتناقض الهيمنة الجنوبية الشرقية مع القوى الإقليمية الناشئة

يسلط تمركز المشجعين في ولايتي ريو دي جانيرو وساو باولو الضوء على السمة التاريخية للرياضة البرازيلية. تنتمي المراكز الخمسة الأولى في الترتيب حصريًا إلى هذا المحور الجغرافي. وتهيمن هذه المؤسسات على 66% من إجمالي المؤيدين المعلنين في البلاد. وتعكس الهيمنة عقوداً من التعرض التلفزيوني الأكبر والقوة الاقتصادية المتركزة في المنطقة الجنوبية الشرقية.

ولا يحدث كسر هذه الهيمنة الإقليمية إلا بعد المركز السادس في الجدول العام. يظهر إنترناسيونال دي بورتو أليغري وكروزيرو دي بيلو هوريزونتي كقوتين رئيسيتين خارج محور ريو-ساو باولو. يسجل كلا الفريقين 4% من التفضيل الوطني، مدعومين بالحملات المنتصرة وقواعد الجماهير المعبأة للغاية في ولاياتهم الأصلية.

ويمثل الرصيد التشكيلة التالية المكونة من عمالقة ميناس جيرايس وريو جراندي دو سول وساحل ساو باولو. ويبدو أن أتلتيكو إم جي وجريميو وسانتوس متعادلون بنسبة 3% لكل منهم. يظهر Esporte Clube Bahia باعتباره الممثل الرئيسي لمنطقة الشمال الشرقي في الاستطلاع، حيث يتقاسم المركز الحادي عشر مع بوتافوجو وفلومينينسي. ويحدث نمو هذه العلامات التجارية الإقليمية ضمن هامش الخطأ الذي ينص عليه المعهد.

يكشف الملف الديموغرافي عن تغيرات في سلوك المدرجات

يكشف تحليل البيانات التفصيلي عن التركيبة الاجتماعية لعشاق كرة القدم في البرازيل. تجذب الرياضة انتباه سبعة من كل عشرة مواطنين. ولا يزال الجمهور الذكور يشكل الأغلبية الكبيرة، حيث يمثل 87% من المعجبين المعلنين. إلا أن نسبة الحضور النسائي تصل إلى 69%، مما يدل على التحرك المستمر نحو الإدماج وزيادة الاهتمام بين النساء في المسابقات الرسمية.

وتختلف المشاركة بشكل كبير وفقًا للفئة العمرية للمستجيبين. ويشكل الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاماً الفئة الأكثر نشاطاً وشغفاً بالرياضة. يقدم هذا القطاع الديموغرافي معدلات استهلاك وولاء أعلى بكثير من المتوسط ​​الوطني. إن تجديد الجمهور الاستهلاكي يضمن الاستدامة المالية والاجتماعية للأندية على المدى الطويل.

يوفر التوزيع حسب دخل الأسرة معلومات قيمة للتخطيط الاستراتيجي للمجالس. يمثل الأشخاص الذين يكسبون ما بين اثنين وخمسة من الحد الأدنى للأجور أعلى نسبة من المعجبين النشطين. تسجل هذه الطبقة الاجتماعية مشاركة بنسبة 82% في هذه الرياضة. تعزز هذه البيانات الحاجة إلى سياسات تسعير التذاكر التي تلبي الواقع الاقتصادي لغالبية السكان.

الاستهلاك الرقمي يغير الطريقة التي نتابع بها المباريات

تشهد عادات الاستهلاك لعشاق الرياضة تحولًا عميقًا مدفوعًا بالتكنولوجيا. ما يقرب من نصف البرازيليين، حوالي 48٪، يشاهدون مباراة كاملة واحدة على الأقل في الأسبوع. ولا يزال التلفزيون المفتوح التقليدي يلعب دورًا أساسيًا، حيث وصل إلى 85% من العينة التي شملتها الدراسة. يعمل البث المجاني على إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول وإبقاء شعلة العاطفة مشتعلة بين جميع الطبقات الاجتماعية.

لقد غيرت الثورة الرقمية طريقة تفاعل الجمهور مع البطولات. يقود الجمهور الأصغر سنًا عملية الانتقال إلى الشاشات الجديدة. ويتابع نحو 65% من المشجعين في هذه الفئة العمرية المباريات عبر التطبيقات ومنصات البث والبث المباشر على شبكات التواصل الاجتماعي. إن تنوع قنوات العرض يجبر الأندية على إعادة التفكير في استراتيجيات الاتصال والتسويق الخاصة بها.

يكشف الحضور المادي في الساحات الرياضية عن تناقض مع الاستهلاك العالي لوسائل الإعلام. ويشير الاستطلاع إلى أن 59% ممن تمت مقابلتهم لم تتح لهم مطلقًا فرصة مشاهدة مباراة رسمية داخل الملعب. من ناحية أخرى، هناك نسبة 2٪ مخلصة موجودة في المدرجات كل أسبوع. ويعتزم أعلى كيان وطني لكرة القدم استخدام هذه الإحصائيات لتطوير مشاريع تزيد من إشغال الساحات وتعزز التواصل بين الفرق ومجتمعاتها المحلية.