नाइके के नए सीईओ निवेशकों को प्रभावित करने में विफल रहने के बाद लुलुलेमोन के शेयरों में गिरावट आई

पिछले गुरुवार सुबह के कारोबार में लुलुलेमोन एथलेटिका के शेयरों में लगभग 12% की गिरावट देखी गई। खेल परिधान निर्माता द्वारा नाइके में उपभोक्ता, उत्पाद और ब्रांड के पूर्व अध्यक्ष हेइदी ओ’नील को सीईओ के रूप में नियुक्त करने की घोषणा के बाद अवमूल्यन हुआ। कंपनी का निर्णय, जो बाजार में एक चुनौतीपूर्ण परिदृश्य को उलटने का प्रयास करता है, ने निवेशकों को आश्वस्त नहीं किया, जिन्होंने स्पोर्ट्सवियर दिग्गज में कार्यकारी के हालिया इतिहास के बारे में चिंता व्यक्त की थी।

ओ’नील की नियुक्ति से एक सक्रिय निवेशक और स्वयं लुलुलेमोन के संस्थापक चिप विल्सन के तीव्र दबाव के कारण एक नए नेता की महीनों से चली आ रही खोज समाप्त हो गई है। लुलुलेमन की वर्तमान स्थिति को देखते हुए, बाजार की अपेक्षा पुनर्गठन पर अधिक ध्यान केंद्रित करने वाले अनुभव वाले नाम की थी, जिसने कंपनी की वर्तमान स्थिति के लिए विकल्प की उपयुक्तता पर सवाल उठाए।

नाइकी के पूर्व कार्यकारी की नियुक्ति से बाजार में डर पैदा होता है

हेइडी ओ’नील का आगमन, जिन्होंने प्रबंधन पुनर्गठन के बीच 25 साल से अधिक के अनुभव के बाद पिछले साल नाइके छोड़ दिया था, सितंबर के लिए निर्धारित है। इसका मुख्य मिशन लुलुलेमोन की बाज़ार हिस्सेदारी में कमी को रोकना और ब्रांड की छवि को पुनर्जीवित करना होगा। कार्यकारी का नाइके में एक विशाल इतिहास है, जहां वह प्रमुख पदों पर रहीं, खासकर उत्पादों और ब्रांडिंग के क्षेत्र में।

हालाँकि, उद्योग विश्लेषक लुलुलेमोन द्वारा सामना की गई चुनौतियों और ओ’नील के कार्यकाल के दौरान नाइके द्वारा अनुभव की गई चुनौतियों के बीच परेशान करने वाली समानताएँ देखते हैं। बीटीआईजी के विश्लेषक जेनाइन स्टिचर ने परिदृश्य पर टिप्पणी की। स्टिचर ने कहा, “नाइकी में ओ’नील के लंबे कार्यकाल को देखते हुए, हमें उम्मीद नहीं है कि बाजार इस नियुक्ति को सकारात्मक रूप से प्राप्त करेगा, जो कि ब्रांड के सामने आने वाली कई चुनौतियों के साथ ओवरलैप होता है, जो वर्तमान में लुलुलेमन के समान हैं।”

नाइकी का ट्रैक रिकॉर्ड विश्लेषकों की चिंताएँ बढ़ाता है

नाइके का हालिया प्रक्षेपवक्र बाजार के लिए ध्यान का विषय रहा है। इस महीने की शुरुआत में कंपनी के शेयर एक दशक से भी अधिक समय के सबसे निचले स्तर पर पहुंच गए। सीईओ इलियट हिल ने बिक्री में भारी गिरावट और चीनी बाजार में लगातार कमजोरी की चेतावनी दी थी, जिससे विश्लेषकों और निवेशकों को निराशा हुई, जिन्होंने शीघ्र सुधार की उम्मीद की थी। नाइकी का यह अनुभव, जबकि ओ’नील ने नेतृत्व की भूमिका निभाई, लुलुलेमोन के प्रति निवेशकों के अविश्वास का एक मुख्य कारण है।

दोनों एथलेटिक परिधान खुदरा विक्रेताओं के संदर्भ पर विचार करने पर चिंता बढ़ जाती है। जबकि लुलुलेमोन अपने उच्च-मूल्य वाले योग और फिटनेस उत्पादों के लिए जाना जाता है, और नाइके अपनी वैश्विक पहुंच और विविधता के लिए जाना जाता है, बाजार की गतिशीलता और ब्रांड प्रबंधन चुनौतियां समानताएं साझा करती हैं। लगातार बदलते उपभोक्ता परिवेश में दोनों कंपनियों के लिए एक नई रणनीतिक दिशा की खोज महत्वपूर्ण है।

लुलुलेमोन को चुनौतियों और कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है

हाल के वर्षों में लुलुलेमोन की यात्रा आसान नहीं रही है। कंपनी ने अपनी कुछ अधिक महंगी लेगिंग्स पर उत्पाद वापस मंगाया है। इसके अलावा, इसे तेजी से प्रतिस्पर्धी बाजार में इन्वेंट्री स्तर को संतुलित करने के लिए संघर्ष करना पड़ा है। संयुक्त राज्य अमेरिका में एलो योगा और वुओरी जैसे नए उभरते ब्रांडों के प्रवेश ने योग और फिटनेस परिधान क्षेत्र में उपभोक्ताओं के लिए प्रतिस्पर्धा को तेज कर दिया है।

कंपनी वर्तमान में जिन चुनौतियों का सामना कर रही है वे बहुआयामी हैं और इसके लिए एक मजबूत रणनीति की आवश्यकता है। नए सीईओ के ध्यान के मुख्य बिंदु ये हैं:

• प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों और नए प्रवेशकों को बाजार हिस्सेदारी का नुकसान।
• ब्रांड छवि को ताज़ा करने और उत्पाद श्रृंखला को नया करने की आवश्यकता है।
• अस्थिर परिदृश्य में इन्वेंटरी और आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन।
• उपभोक्ता और निवेशक विश्वास का पुनर्निर्माण।
• शासन में बदलाव के लिए सक्रिय शेयरधारकों के दबाव का प्रभावी जवाब।

कार्यकर्ता बोर्ड में बदलाव के लिए दबाव बना रहे हैं

ओ’नील की नियुक्ति एक कड़वी शेयरधारक कार्यकर्ता लड़ाई के बीच हुई। लुलुलेमोन के संस्थापक और कंपनी में लगभग 4.3% हिस्सेदारी के मालिक चिप विल्सन ने विश्वास व्यक्त किया कि सीईओ चुनाव से पहले बोर्ड में बदलाव होना चाहिए था। विल्सन अपने तीन निदेशक उम्मीदवारों को नामांकित करने की लड़ाई में उलझे हुए हैं, हालांकि उन्होंने पहले कहा है कि वह मौजूदा बोर्ड द्वारा चुने गए किसी भी सीईओ उम्मीदवार का समर्थन करेंगे।

इस परिदृश्य में एक अन्य महत्वपूर्ण खिलाड़ी इलियट इन्वेस्टमेंट मैनेजमेंट है, जिसकी लुलुलेमोन में लगभग 1 बिलियन अमेरिकी डॉलर की हिस्सेदारी है। इलियट एक अनुभवी खुदरा कार्यकारी जेन नीलसन की नियुक्ति पर जोर दे रहे हैं। नीलसन ने 2024 तक आठ वर्षों के लिए राल्फ लॉरेन में मुख्य वित्तीय अधिकारी के रूप में कार्य किया, और उच्च-मार्जिन वाले व्यवसाय मॉडल के पुनर्गठन की अवधि के दौरान, कोच, टैबी की मूल कंपनी में पांच वर्षों के लिए कार्य किया। नीधम और एवरकोर आईएसआई के विश्लेषकों ने स्टॉक में गिरावट के लिए नीलसन के स्थान पर ओ’नील की पसंद को जिम्मेदार ठहराया, जिन्हें एक महत्वपूर्ण मोड़ के लिए आदर्श उम्मीदवार के रूप में देखा जाता है।

कंपनी की भूमिकाओं के लिए तत्काल प्रभाव और संभावनाएं

बीएनपी पारिबा के एक विश्लेषक, गैस्टन डिमांट ने इस दृष्टिकोण को पुष्ट किया। दिमंत ने एक नोट में कहा, “फिलहाल, लुलुलेमन को विकास सीईओ की नहीं, बल्कि एक पुनर्गठन सीईओ की जरूरत है।” उन्होंने कहा कि महत्वपूर्ण परिवर्तन के दौर में योग परिधान निर्माता का मार्गदर्शन करने के लिए नीलसन सही विकल्प होगा। विल्सन और इलियट का संयुक्त दबाव लुलुलेमोन के रणनीतिक निर्णयों की जांच तेज कर देता है।

पिछले 12 महीनों में, लुलुलेमोन के शेयरों में 38% की गिरावट आई है, जिससे इसका बाजार मूल्य 18.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक कम हो गया है। गुरुवार सुबह शेयर 144.01 अमेरिकी डॉलर पर कारोबार कर रहे थे। हेइदी ओ’नील के सितंबर में ही कार्यभार संभालने के साथ, विश्लेषकों ने चेतावनी दी है कि लुलुलेमोन के शेयर की कीमत में इस साल थोड़ी राहत देखने को मिल सकती है। जेफ़रीज़ के विश्लेषकों ने संकेत दिया कि हालांकि ओ’नील नए ब्रांड की स्थिति को आगे बढ़ाने के लिए मूल्यवान उत्पाद अनुभव ला सकते हैं, लेकिन मुख्य मुद्दे अभी भी बने हुए हैं। विशेषज्ञों के अनुसार, इसमें चल रही छद्म लड़ाई भी शामिल है जो अनिश्चितता और पहले से ही उच्च उत्पादकता को जोड़ती है जो अपनी न्यूनतम सीमा तक पहुंचने से बहुत दूर है।