Google は、YouTube モバイル アプリでのライブ ストリーム用のサイドバイサイド広告フォーマットをリリースしました。この変更により、広告の実行中もライブ画像が表示されたままになります。コマーシャルの時間帯は放送音声が完全にミュートされます。
この新機能は、画面全体を占めていた従来のミッドロールを置き換えます。ライブビデオは画面の一部に縮小され、音声なしで再生され続けます。広告は独自の音声で目立ちます。サッカーの試合、eスポーツ、その他のコンテンツをリアルタイムで視聴したユーザーは、重要な瞬間にナレーションが失われると報告しました。
フォーマットはデスクトップとテレビにすでに存在していました
Side-by-Side は昨年、コンピュータとコネクテッド テレビでデビューしました。スマートフォン向けの拡張機能は今週リリースされ始めました。 Google は、ライブ音声のミュートは意図的なものであり、技術的なエラーではないことを確認しました。このプラットフォームは、広告の表示と視覚的なスレッドを失いたくない視聴者の保持とのバランスを取ることを目指しています。
多くのユーザーは当初、音が鳴らないのではないかと考えていました。 Reddit 上のレポートでは、処理上のバグの可能性が指摘されています。苦情が相次ぎ、正式な確認がなされた。広告中は広告音のみが流れます。コマーシャルの終わりに、ライブ音声が自動的に戻ります。
ライブストリームの収益化戦略
YouTube のライブにアクセスする主な手段はスマートフォンです。同社は、完全な停止によって視聴者がアプリを放棄することなく、広告収入を増やそうとしている。新しいレイアウトにより、コンテンツが完全に失われたという感覚が軽減されます。それでも、ライブのナレーションや解説でイベントを追っている人は、この音声情報を見逃してしまいます。
自動ミッドロールを有効にしているクリエイターは、サイドバイサイド形式を利用できるようになりました。設定はライブブロードキャストパネルで行います。収益化が有効になっているチャンネルは、更新を段階的に受け取ります。定められた目標は、コマーシャルの時間の視覚的な邪魔を軽減することで、よりリアルタイムの放送を促進することです。
- ライブビデオは縮小されたウィンドウで引き続き表示されます
- 放送の音声は意図的にミュートされています
- 広告音のみが再生される
- コマーシャルの終わりに、ストリームは通常のサイズに戻り、音声が復元されます。
- この変更は、モバイルでの通常の遅延のあるライブに適用されます
初期反応と考えられる影響
スポーツや e スポーツの観客は、決定的な瞬間にこの問題を強調します。ファンがナレーションを聞かなくても、ゴールや重要なプレーが起こる可能性があります。ゲーム ストリームやディベートでは、コメントが失われるとエクスペリエンスが変化します。一部のユーザーは、音声コンテキストを復元するために広告の後でビデオを巻き戻す必要があると報告しています。
このプラットフォームは、携帯電話でのライブブロードキャスト中にのみ広告を変更するネイティブオプションをまだ提供していません。広告音声が自動的に再生されます。これは、放送音声をバックグラウンドに残しておきたい人々からの批判を引き起こしました。一方、視覚的な連続性を重視する人は、完全な中断の減少を歓迎します。
このフォーマットは、拡張の発表以来、すでに多くのストリームで動作しています。リリースは段階的に行われ、地域やアカウントの種類によって異なる場合があります。大量のライブがあるチャンネルは、アップデートをより早く受け取る傾向があります。 Googleはモバイルでの完全な対応の正確な期限については詳細を明らかにしていない。
クリエイターと広告主にとっての変化
クリエイターは、放送の流動性をあまり妨げない追加の収益化ツールを手に入れることができます。このオプションは、ミッドロールで「YouTube に決定させる」設定を使用している場合に自動的に表示されます。新しいレイアウトが利用可能な場合、システムはそのレイアウトを優先します。これにより、重要な瞬間の途中で視聴者を失うことを恐れることなく、より多くのクリエイターがライブ広告をアクティブにすることができます。
広告主は、視覚的に注目を集める可能性がより高いライブ ストリームのインベントリにアクセスします。視聴者はコマーシャル中も画面を見続けます。完全な広告視聴指標は改善される可能性があります。それでも、主な焦点が分かれているため、健全な注意力を維持するという課題は続いています。
この変更は、ユーザー維持率をあまり損なうことなくライブからの収益を増やすという YouTube の優先事項を反映している。プラットフォーム上では命の重要性が増します。収益化と視聴者体験のバランスをとるツールが普及しつつあります。音声の消音は、これまでに特定された緊張の主な点を表しています。
技術的な実装の詳細
広告は別のウィンドウ (通常は画面の下部または横) に表示されます。ライブは縮小されたサイズでメインエリアを占めます。完全な重複はありません。プレーヤーはミッドロールを検出すると、レイアウトを自動的に調整します。アナウンス後、ライブは再び展開し音が戻る。
この機能は通常のレイテンシーのライブで利用できます。低レイテンシーまたは超低レイテンシーのストリームでは、場合によっては依然として古い形式が使用される場合があります。 Android と iOS のユーザーは同じ動作を報告しています。更新には、視聴者によるアクションは必要ありません。 YouTube によってサーバー側で有効になります。
以前のテストでは、このフォーマットをデスクトップとテレビで使用し、保持に関して肯定的な結果が得られたことが示されています。モバイル版では、画面スペースが限られているため、さらなる課題が生じます。 Google は調整の可能性についてフィードバックを監視しています。今のところ、意図的なミュートはデフォルトの動作のままです。